Como o Zinn® Ads protege seus orçamentos, lances e aprendizado

O Zinn® Ads movimenta orçamentos e lances para você apenas dentro de regras que protegem o seu dinheiro: seus próprios tetos, suas próprias decisões e comprovações de suas vendas reais. Estas são as regras.

Suas decisões vêm em primeiro lugar

• O que você pausa, remove ou fixa nunca é reativado, adicionado novamente ou aumentado pelo piloto automático ou por uma compilação. Uma campanha, palavra-chave ou país que você bloqueou permanece como você deixou.
• Cada ciclo do piloto automático (aumentos, transferências de orçamento, bloqueios de desperdício, verificações de palavras-chave ruins e de conflitos) lê primeiro suas fixações, retenções e palavras-chave protegidas.
• A lista Precisa de você mostra apenas decisões reais: uma constatação que não é mais verdadeira é encerrada por conta própria, e uma sugestão sobre algo que parou de veicular desde então é retirada.

Tetos, ritmo de veiculação e um único orçamento para cada rede

• Seus tetos diários e mensais nunca são ultrapassados. Quando a projeção do mês supera o teto, os orçamentos são reduzidos ou mantidos proporcionalmente; a conta inteira nunca é pausada por causa disso.
• O Ritmo de veiculação distribui o dinheiro do mês da maneira que você escolher (uniforme, por dia da semana, ponderada com valores mínimos ou concentrada no início), com um limite de alterações por execução e um recomeço do zero a cada mês.
• Um único orçamento entre redes: defina um teto mensal para todas as suas redes conectadas juntas. A cada dia, o Zinn® Ads mede o retorno de cada rede e propõe quanto cada uma delas recebe, para que o dinheiro vá para o melhor retorno medido e o total nunca ultrapasse o seu teto.

Aumentos que precisam ser merecidos

• Quando uma campanha com conversões estiver perdendo leilões por preço, o limite de lance dela será aumentado automaticamente (ativado por padrão, dentro do seu limite máximo, enviado por e-mail com a opção Desfazer; você pode desativá-lo). Quando o orçamento a restringir, o Zinn® Ads aumentará o orçamento automaticamente ou o sugerirá para sua aprovação, para todas as campanhas ou por campanha, conforme sua escolha.
• Um aumento requer resultados reais da campanha: a taxa de ativação (ou paga) deve ser de pelo menos a média da conta, assim que esses dados existirem.
• Os motivos de status da própria rede para uma campanha ou grupo de anúncios (limitada pelo orçamento, limitada pela estratégia de lances, poucas palavras-chave, em aprendizado) são gerenciados dentro dos seus limites máximos.
• Limites máximos de lance excessivamente altos são recusados antes de serem enviados: cada limite de custo por clique é verificado em relação ao seu custo médio por clique medido, à estimativa de topo de página da rede e ao valor que um clique tem para você.
• Lances inteligentes apenas em conversões saudáveis: a migração para uma estratégia de conversão requer conversões principais registradas nos últimos 7 dias, rastreamento considerado confiável e nenhuma ação principal duplicada ou de nível gratuito.

Avaliado com base em resultados reais

• As campanhas são avaliadas com base em resultados primários dos seus próprios sistemas (um cadastro verificado, uma ativação, uma venda), e nunca apenas na contagem de conversões da própria rede.
• Enquanto o seu rastreamento estiver marcado como não confiável, o piloto automático nunca avalia, reduz lances nem pausa com base nessas contagens, informando com clareza que as decisões estão em espera.
• Qualidade por palavra-chave, país e dispositivo: cadastros, ativações e vendas são contabilizados por palavra-chave, padrão de pesquisa, país e dispositivo; aqueles que nunca ativam têm seus lances reduzidos, são pausados ou bloqueados após dados suficientes. Cada limite pode ser editado por você.
• Campanhas inativas: uma campanha ativada que continua gerando gastos sem nenhum resultado real por pelo menos 14 dias é oferecida para pausa em um clique (ou pausada com opção de desfazer, quando as alterações automáticas estão ativadas), sendo informada no e-mail diário juntamente com o valor gasto.
• Uma palavra-chave pausada que converteu é sugerida para reativação, nunca uma que você mesmo tenha pausado.
• Alarme de sinal: uma campanha cujos cadastros aumentam enquanto a etapa seguinte permanece em zero por três dias ou mais se torna uma linha de alerta de risco no e-mail diário.

Países

• Sua própria lista nunca segmentar é aplicada a todas as campanhas ativadas, incluindo as campanhas lançadas posteriormente.
• Os países que gastam sem nenhum resultado real são detectados e sugeridos para exclusão, ou excluídos no piloto automático.
• Em uma campanha multipaís, um país sem nenhuma venda que gastou além do seu limite, ou consumiu mais do que a sua parcela, é excluído dessa campanha. A janela e o limite estão à sua disposição para edição.
• Uma campanha do tipo Maximizar cliques cujos cliques vão em sua maioria para países muito mais baratos fora dos seus mercados principais dispara um alerta.
• Campanhas de novos países são criadas pelo piloto automático apenas sob a sua ativação e limites próprios (quantas por mês, o orçamento inicial e o limite que dispara uma).

Aprendizado e veiculação

• A fase de aprendizado de cada rede é respeitada de acordo com as regras da própria rede: no Google, negativas e alterações de segmentação nunca esperam, enquanto em redes onde uma pausa ou uma grande edição reinicia o aprendizado, elas esperam.
• Monitoramento de veiculação: uma campanha que parou de veicular é identificada, a alteração que a interrompeu é encontrada e a reversão é proposta. A mudança de estratégia de lances é simulada antes de ser enviada, para que a campanha não seja movida para uma estratégia na qual não possa veicular.
• Quando uma rede pausa uma conta inteira (por exemplo, durante a verificação do anunciante), o Zinn® Ads sabe o motivo, aguarda, retoma assim que ela voltar e envia um e-mail a você quando isso acontecer.

Guia passo a passo

O artigo Definir limites de gastos com anúncios e usar o botão de interrupção em zinnads.com explica o processo passo a passo com capturas de tela das telas reais. Todos os guias do Zinn® Ads: zinnads.com/kb.