Como o Zinn® Ads monitora o ritmo de gastos, o rastreamento e os cliques perdidos

Todos os dias, o Zinn® Ads faz três leituras de cada conta conectada do Google Ads e as exibe no cartão da conta em Monitorando sua conta, no e-mail diário e para o seu assistente de IA.

Gastos deste mês (ritmo)

Prevemos como terminarão os gastos do mês: o que a conta gastou até agora neste mês, somado à sua taxa diária dos últimos 7 dias para os dias restantes. A previsão é comparada com a meta do mês:

• a meta mensal que você definiu nas configurações do piloto automático da conta, caso tenha definido alguma;
• caso contrário, o que seus orçamentos diários planejam para o mês;
• e nunca acima do seu teto de gastos mensal.

Quando a previsão se afasta da meta além do seu nível de alerta (10%, a menos que você o altere, entre 5% e 50%), a conta exibe Gastos excessivos ou Gastos insuficientes com os números, e o e-mail diário é enviado mesmo em dias sem outras novidades.

O que acontece a seguir é sua escolha, em Ritmo de gastos no fim do mês:

• Sugerir a correção para minha aprovação (o padrão): calculamos os orçamentos diários que farão o mês atingir sua meta e aguardamos você em Requer sua atenção.
• Corrigir os orçamentos automaticamente: nós mesmos fazemos essa alteração (é necessário um plano pago com piloto automático), e você pode desfazê-la por até 30 dias.
• Apenas avisar-me: nada é alterado.

As regras de segurança são sempre as mesmas: um orçamento muda no máximo 30% em uma única correção, no máximo uma vez por semana, nunca um orçamento que você ou qualquer pessoa tenha alterado nos últimos 7 dias, nunca mais em um mês no qual você desfez uma correção dele e nunca um orçamento compartilhado. Um aumento só é feito quando você define uma meta mensal explícita, apenas para campanhas que convertem e perdem impressões devido ao orçamento, e nunca acima do seu teto de gastos. O botão de interrupção interrompe todas as correções.

Quando uma conta gasta menos do que o planejado em seus orçamentos, um orçamento maior não ajudaria: as campanhas não estão gastando os orçamentos que possuem. O cartão indica isso e direciona você para os cliques perdidos.

O acompanhamento de conversões ainda está disparando

Cada ação de conversão ativada é verificada em relação à sua própria taxa normal: as conversões registradas por clique nos 28 dias anteriores, multiplicadas pelos cliques dos últimos 3 dias, correspondem ao que ela deveria ter registrado. Se deveria ter registrado pelo menos 5 e registrou nenhuma, ela parou de registrar; se registrou menos de 25% do esperado, está registrando muito menos do que o habitual. Menos cliques nunca são tratados como uma interrupção, pois o número esperado diminui junto com eles. As conversões enviadas e importadas são avaliadas 2 dias depois, pois as redes as informam com atraso.

Uma ação com problema é exibida em vermelho com os números, o dia do último registro e como corrigi-la para esse tipo de ação: uma tag de site, um envio da sua loja ou CRM, uma importação do Google Analytics, relatórios de chamadas ou um evento no aplicativo. Ela também é listada no e-mail diário, enviado nesse dia mesmo que nada mais tenha acontecido.

Cliques e vendas que você está perdendo

Para cada campanha, lemos, nos últimos 7 dias, quantas impressões que ela poderia ter tido foram perdidas porque o orçamento acabou e quantas porque a classificação do anúncio estava muito baixa. Com as próprias taxas de cliques e conversão da campanha, isso se torna uma estimativa dos cliques e das conversões perdidos, além da única coisa que corrigiria isso:

• um orçamento diário maior, dentro do seu teto de gastos (o aumento com um clique fica em Limitado pelo orçamento);
• um custo máximo por clique mais alto, que o piloto automático aumenta passo a passo enquanto a campanha gera conversões a baixo custo;
• uma classificação do anúncio melhor, obtida primeiro com anúncios e páginas de destino mais relevantes e, em seguida, com um lance mais alto.

Estas são estimativas baseadas nos números de parcela de impressões do Google, e assim estão identificadas.

Quanto custa e onde é executado

As leituras são feitas pela verificação diária da conta, nunca enquanto você espera. Elas utilizam cinco solicitações de relatórios ao Google por dia para cada conta, independentemente do número de campanhas.

Guia passo a passo

O artigo Escolha o que o piloto automático do Zinn® Ads pode alterar em zinnads.com explica o processo com capturas das telas reais. Todos os guias do Zinn® Ads: zinnads.com/kb.