Como o Zinn® Ads bloqueia pesquisas desperdiçadas

O Zinn® Ads lê diariamente as pesquisas que acionaram seus anúncios e bloqueia aquelas que geram custos e nunca venderão o que você vende. Ele faz isso em todas as redes conectadas e nunca bloqueia uma pesquisa que traga vendas.

Termos negativos desde o primeiro dia

Cada campanha criada ou gerenciada pelo Zinn® Ads começa com um conjunto negativo inicial: as categorias usuais de desperdício (grátis, empregos, tutoriais, downloads e afins), além das intenções que são desperdício para o seu tipo de produto. O Modo Simples adiciona os termos negativos iniciais para cada mercado ao pesquisar suas palavras-chave. O conjunto padrão de termos indesejados (pesquisas por hospedagem gratuita e criadores de sites gratuitos, por exemplo) é registrado uma vez por conta de anúncios como uma lista de termos negativos em nível de conta no Google Ads (até 1.000 entradas) e uma lista compartilhada de termos negativos no Microsoft Advertising, em vez de uma cópia em cada campanha.

A revisão diária de termos de pesquisa

• Pesquisas fora da intenção: cada nova pesquisa é avaliada em relação ao que você vende a partir do seu primeiro clique. Uma pesquisa que claramente não corresponde à sua oferta é bloqueada em até 24 horas, com uma negativa exata e, onde muitas pesquisas dizem a mesma coisa, uma negativa de cluster.
• Padrões compartilhados: pesquisas pequenas que compartilham um mesmo padrão (grátis, como fazer, estudante, outra marca, idioma incorreto) são avaliadas juntas pelo gasto total, para que o desperdício diluído em muitas pesquisas de um único clique ainda seja capturado.
• Termos genéricos principais: a campanha de um produto de nicho que veicula pesquisas totalmente genéricas (por exemplo, apenas o nome de uma plataforma) é sinalizada e os termos são bloqueados.
• Buscadores de conteúdo gratuito: uma conversão de um usuário que procura algo grátis nunca conta como valor, portanto, não pode proteger a pesquisa inútil que a gerou.
• Durante o aprendizado: uma pesquisa que é puro desperdício desde o primeiro clique (para uma campanha de hospedagem, uma pesquisa por uma plataforma de blog ou pela compra de backlinks) é bloqueada mesmo enquanto a campanha ainda está em aprendizado.
• AI Max for Search: as pesquisas combinadas pelo próprio Google são informadas separadamente daquelas combinadas pelas suas palavras-chave, bloqueadas da mesma forma quando desperdiçam dinheiro e comparadas quanto ao retorno medido.
• O mesmo critério em todas as redes: as pesquisas do Microsoft Advertising e os termos de pesquisa de qualquer outra rede são julgados de acordo com as mesmas regras aplicadas ao Google.

O que nunca é bloqueado

• Uma pesquisa que gerou conversão, ou que compartilha uma palavra relevante com suas próprias palavras-chave, nomes de grupos de anúncios ou de produtos, nunca é bloqueada pelo piloto automático por conta própria. Ela só pode ser sugerida a você.
• Antes que qualquer palavra-chave negativa ou palavra-chave seja adicionada, pelo piloto automático ou porque você clicou em Aplicar, a alteração é reproduzida em relação aos seus termos de pesquisa dos últimos 30 dias e a cada palavra-chave em que você dá lances. Ela é recusada se bloquear uma de suas próprias palavras-chave ou uma pesquisa que gera vendas.
• Uma negativa que já bloqueia uma de suas próprias palavras-chave é uma negativa conflitante. O Zinn® Ads as encontra em todos os níveis (campanha, grupo de anúncios, lista compartilhada, conta e Performance Max) e exibe cada uma para você decidir, mesmo quando as alterações automáticas estão desativadas.
• As campanhas nunca competem entre si: um país com sua própria campanha é excluído da campanha acima dele, e palavras-chave e negativas nunca se sobrepõem entre campanhas.
• Uma pesquisa só é avaliada após ter os cliques necessários para esperar uma venda (o critério de maturidade), para que uma pesquisa recente não seja interrompida cedo demais.

Sanidade das palavras-chave

Nenhuma palavra-chave que seja apenas um fragmento (uma palavra de parada, uma palavra de comparação ou uma palavra genérica isolada) é gravada em sua conta, por nada. A auditoria diária pausa essas palavras-chave já existentes em uma conta e sinaliza uma palavra-chave cuja correspondência de frase represente mais de 30% das pesquisas de sua campanha.

Você decide o nível de automação

O bloqueio de pesquisas desperdiçadas é um dos tipos de alteração nas suas configurações de piloto automático: Pergunte-me primeiro (cada bloqueio aguarda em Precisa de você), Automático (efetuado e listado em Alterações, com a opção Desfazer) ou Nunca. Cada bloqueio consta no e-mail diário com o respectivo gasto.

Guia passo a passo

O artigo Revisar palavras-chave negativas de termos de pesquisa em zinnads.com explica detalhadamente com capturas das telas reais. Todos os guias do Zinn® Ads: zinnads.com/kb.