Como a escala de sinais do Zinn® Ads avalia cada campanha

Uma nova conta de anúncios ainda não possui vendas para avaliar, e uma avaliação gratuita leva semanas para se converter em uma venda. Por isso, o Zinn® Ads avalia cada campanha com base no melhor sinal disponível hoje e a avança de estágio assim que o próximo sinal tiver dados suficientes. Você pode conferir o estágio de cada campanha no cartão da conta em Escada de sinais, no e-mail diário e por meio do seu assistente de IA.

Os três estágios

1. Aprender — avaliado pelo custo de cada inscrição (ou lead, ou adição ao carrinho). Enquanto uma campanha aprende, o piloto automático pode bloquear pesquisas claramente incorretas e ajustar anúncios e páginas, mas não move o orçamento, não pausa a campanha, não aumenta seu orçamento nem usa correspondência ampla.
2. Ativar — avaliado pelo custo de cada ativação: criação de um site, ativação do plugin, um lead qualificado, um agendamento confirmado. Uma campanha chega aqui após 20 inscrições ou 14 dias, assim que seus cliques forem suficientes para prever pelo menos 2 ativações com base na taxa de sua própria conta. Aqui, palavras-chave, países e dispositivos cujas inscrições nunca são ativadas podem ser pausados, e o orçamento pode ser transferido gradualmente para as ativações mais baratas — mas nunca aumentado apenas com base em inscrições baratas.
3. Faturar — avaliado pelo custo de cada cliente pagante e pela receita real. Uma campanha chega aqui assim que as vendas reais tiverem tempo de se concretizar (para um teste gratuito, 21 dias: o período de teste mais uma semana para pagadores tardios; freemium 60; geração de leads 30; uma loja virtual ou serviço local 7; B2B 90), com 20 ativações acumuladas e cliques suficientes para prever 2 vendas. Com cerca de 30 vendas pagas por mês, é sugerido definir lances com base no valor delas.

Abaixo do mínimo, a campanha "continua aprendendo" nessa etapa e nada a remove de lá; o cartão indica quantas inscrições, dias ou cliques adicionais a próxima etapa necessita.

Qual conversão corresponde a qual sinal

Em Que tipo de empresa é esta?, escolha teste gratuito, freemium, geração de leads, loja virtual, serviço local ou B2B. Isso define quais das suas ações de conversão do Google Ads correspondem aos sinais de cadastro, ativação e pagamento, usando a categoria atribuída a cada ação no Google Ads. Se o padrão não for o ideal para você, mova qualquer ação de conversão para a etapa à qual ela pertence. Uma loja virtual não tem etapa de ativação; portanto, suas campanhas vão direto da adição ao carrinho para as compras.

Um sinal só é usado depois de comprovado

Antes de a escala avaliar um sinal, ela verifica se ele realmente foi registrado: pelo menos uma de suas ações de conversão deve ter registrado uma conversão nos últimos 120 dias, e nossa verificação diária de rastreamento não pode indicar que ele foi interrompido. Se o sinal de ativação não registrar nada enquanto os cadastros continuarem chegando (20 ou mais), um alerta será exibido no cartão e no e-mail: ou ninguém está ativando, ou a ativação não está chegando ao Google Ads — e a escala não avaliará suas campanhas com base nele até que seja registrado.

Quanto custa e onde é executado

A escala é lida pela verificação diária da conta, nunca enquanto você espera, com três solicitações de relatório ao Google por dia por conta, seja qual for o número de campanhas. Ela não altera nada em sua conta por conta própria.

Guia passo a passo

O artigo Escolha o que o piloto automático do Zinn® Ads pode alterar em zinnads.com explica o processo com capturas das telas reais. Todos os guias do Zinn® Ads: zinnads.com/kb.