Cómo protege Zinn® Ads sus presupuestos, pujas y aprendizaje

Zinn® Ads mueve presupuestos y pujas por usted únicamente dentro de reglas que protegen su dinero: sus propios límites máximos, sus propias decisiones y las pruebas de sus ventas reales. Estas son las reglas.

Sus decisiones van primero

• Lo que usted pausa, elimina o fija nunca es reactivado, vuelto a añadir ni incrementado por el piloto automático ni por una compilación. Una campaña, palabra clave o país que haya bloqueado permanece como usted lo dejó.
• Cada pasada del piloto automático (aumentos, movimientos de presupuesto, bloqueos de gasto innecesario, comprobaciones de conflictos y de palabras clave deficientes) lee primero sus elementos fijados, retenciones y palabras clave protegidas.
• La lista Requiere su atención muestra solo decisiones reales: una observación que ya no sea cierta se cierra automáticamente, y una sugerencia sobre algo que haya dejado de ejecutarse desde entonces se retira.

Límites máximos, distribución del gasto y un presupuesto único para cada red

• Sus límites máximos diarios y mensuales nunca se superan. Cuando se proyecta que el mes sobrepasará el límite máximo, los presupuestos se reducen o se retienen de forma proporcional; la cuenta entera nunca se pausa por ello.
• La Distribución del gasto reparte el dinero del mes de la forma en que usted elija (uniforme, por día de la semana, ponderada con mínimos o concentrada al inicio), con un límite de cambios por ejecución y un inicio limpio cada mes.
• Un único presupuesto entre redes: establezca un límite máximo mensual para todas sus redes conectadas en conjunto. Cada día, Zinn® Ads mide el rendimiento de cada red y propone qué cantidad recibe cada una, de modo que el dinero se traslada al mejor rendimiento medido y el total nunca supera su límite máximo.

Aumentos que deben ganarse

• Cuando una campaña con conversiones pierde subastas por precio, su límite de puja se incrementa automáticamente (activado de forma predeterminada, dentro de su tope máximo, notificado por correo electrónico con opción de Deshacer; puede desactivarlo). Cuando su presupuesto la frena, Zinn® Ads aumenta el presupuesto automáticamente o se lo sugiere para su aprobación, para todas las campañas o por campaña, según elija.
• Un incremento necesita los resultados reales de la campaña: su tasa de activación (o de pago) debe ser al menos igual a la media de la cuenta una vez que existan esos datos.
• Los motivos de estado propios de la red para una campaña o grupo de anuncios (limitada por el presupuesto, limitada por la estrategia de puja, muy pocas palabras clave, aprendizaje) se gestionan dentro de sus topes máximos.
• Los topes de puja excesivamente altos se rechazan antes de enviarse: cada tope de coste por clic se compara con su coste medio por clic medido, la estimación de la red para la parte superior de la página y el valor que un clic tiene para usted.
• Smart Bidding solo en conversiones en buen estado: el paso a una estrategia de conversiones requiere conversiones principales registradas en los últimos 7 días, un seguimiento considerado fiable y ninguna acción principal duplicada o de nivel gratuito.

Evaluación según resultados reales

• Las campañas se evalúan en función de los resultados de origen de sus propios sistemas (un registro verificado, una activación, una venta), nunca únicamente por el recuento de conversiones de la propia red.
• Mientras su seguimiento esté marcado como no confiable, el piloto automático nunca evaluará, reducirá ni pausará en función de esos recuentos, y le informará claramente de que las decisiones están en espera.
• Calidad por palabra clave, país y dispositivo: los registros, las activaciones y las ventas se contabilizan por palabra clave, patrón de búsqueda, país y dispositivo; a aquellos que nunca se activan se les reduce la puja, se pausan o se bloquean tras recopilar suficientes datos. Todos los umbrales pueden ser modificados por usted.
• Campañas inactivas: una campaña habilitada que continúe generando gasto sin ningún resultado real durante al menos 14 días se ofrecerá para pausarse con un solo clic (o se pausará con la opción de Deshacer, cuando las modificaciones automáticas estén activadas), y se detallará en el correo electrónico diario junto con el importe gastado.
• Una palabra clave pausada que ha generado conversiones se sugerirá para volver a habilitarse, nunca una que haya pausado usted mismo.
• Alarma de señal: una campaña cuyos registros crezcan mientras la siguiente fase permanezca en cero durante tres o más días figurará como una línea de riesgo en el correo electrónico diario.

Países

• Su propia lista de nunca segmentar se aplica a cada campaña habilitada, incluidas las campañas lanzadas más adelante.
• Los países que generan gasto sin ningún resultado real se detectan y se sugieren para exclusión, o bien se excluyen en piloto automático.
• Dentro de una campaña para varios países, un país sin ventas que haya superado su umbral de gasto, o que haya consumido más de la cuota que le correspondía, queda excluido de dicha campaña. El período y el umbral quedan a su disposición para editarlos.
• Una campaña de Maximizar clics cuyos clics se dirigen en su mayoría a países mucho más económicos fuera de sus mercados principales genera una alarma.
• El piloto automático crea campañas para nuevos países únicamente bajo su propio interruptor y sus límites (cuántas al mes, el presupuesto inicial y el umbral que activa una).

Aprendizaje y publicación

• La fase de aprendizaje de cada red se respeta según las reglas propias de dicha red: en Google, las exclusiones y los cambios de segmentación nunca esperan, mientras que en las redes donde una pausa o una edición importante reinicia el aprendizaje, esas acciones sí esperan.
• Supervisión de publicación: se detecta cualquier campaña que haya dejado de publicarse, se identifica el cambio que causó la detención y se propone restaurarlo. El cambio de estrategia de puja se simula antes de enviarse, de modo que una campaña no pase a una estrategia en la que no pueda publicarse.
• Cuando una red pausa una cuenta completa (por ejemplo, durante la verificación del anunciante), Zinn® Ads reconoce el motivo, espera, reanuda el servicio en cuanto se restablece y le envía un correo electrónico cuando esté disponible.

Guía paso a paso

El artículo Establecer límites de gasto publicitario y usar el botón de parada de emergencia en zinnads.com le guía paso a paso con capturas de las pantallas reales. Todas las guías de Zinn® Ads: zinnads.com/kb.