Cómo bloquea Zinn® Ads las búsquedas malgastadas

Zinn® Ads lee todos los días las búsquedas que activaron sus anuncios y bloquea aquellas que cuestan dinero y nunca podrán vender lo que usted vende. Lo hace en cada red que conecte, y nunca bloquea una búsqueda que le genere ventas.

Negativas desde el primer día

Cada campaña que Zinn® Ads crea o gestiona comienza con un conjunto inicial de negativas: las categorías habituales de desperdicio (gratis, empleos, tutoriales, descargas y similares), más las intenciones que suponen un desperdicio para su tipo de producto. El modo sencillo añade las negativas iniciales para cada mercado cuando investiga sus palabras clave. El conjunto estándar de términos no deseados (búsquedas de alojamiento gratuito y creadores de sitios web gratuitos, por ejemplo) se registra una vez por cuenta publicitaria como una única lista de negativas a nivel de cuenta en Google Ads (hasta 1.000 entradas) y una lista de negativas compartida en Microsoft Advertising, en lugar de una copia en cada campaña.

La revisión diaria de términos de búsqueda

• Búsquedas fuera de intención: cada nueva búsqueda se evalúa en función de lo que usted vende desde su primer clic. Una búsqueda que claramente no corresponde a su oferta se bloquea en un plazo de 24 horas, con una negativa exacta y, cuando muchas búsquedas indican lo mismo, con una negativa de clúster.
• Patrones compartidos: las búsquedas pequeñas que comparten un mismo patrón (gratis, tutorial, estudiante, otra marca, el idioma incorrecto) se evalúan conjuntamente según su gasto total, de modo que el desperdicio repartido sutilmente entre muchas búsquedas de un solo clic se detecta igualmente.
• Términos genéricos principales: la campaña de un producto de nicho que publica búsquedas genéricas puras (por ejemplo, el nombre de una plataforma por sí solo) se marca y dichos términos se bloquean.
• Buscadores de opciones gratuitas: una conversión procedente de un usuario que busca algo gratuito nunca se considera de valor, por lo que no puede proteger la búsqueda no deseada que la originó.
• Durante el aprendizaje: una búsqueda que resulta un desperdicio desde el primer clic (en una campaña de alojamiento web, la búsqueda de una plataforma de blogs o de compra de enlaces entrantes) se bloquea incluso mientras la campaña continúa en fase de aprendizaje.
• AI Max para Búsqueda: las búsquedas que Google vinculó por sí solo se registran de forma independiente respecto a las vinculadas por sus palabras clave, se bloquean de la misma manera cuando desperdician presupuesto y se comparan según el rendimiento medido.
• El mismo criterio en cada red: las búsquedas de Microsoft Advertising y los términos de búsqueda de cualquier otra red se evalúan con las mismas reglas que las de Google.

Qué no se bloquea nunca

• Una búsqueda que generó una conversión, o una que comparte una palabra significativa con sus propias palabras clave, nombres de grupos de anuncios o nombres de productos, nunca es bloqueada por el piloto automático por sí solo. Solo se le puede sugerir.
• Antes de agregar cualquier palabra clave negativa o palabra clave, ya sea por el piloto automático o porque usted pulsó Aplicar, el cambio se reproduce comparándolo con los términos de búsqueda de sus últimos 30 días y con cada palabra clave por la que puja. Se rechaza si bloquearía una de sus propias palabras clave o una búsqueda que genera ventas.
• Una palabra clave negativa que ya bloquea una de sus propias palabras clave es una palabra clave negativa en conflicto. Zinn® Ads las detecta en todos los niveles (campaña, grupo de anuncios, lista compartida, cuenta y Rendimiento máximo) y muestra cada una para que usted decida, incluso cuando los cambios automáticos están desactivados.
• Las campañas nunca compiten entre sí: un país con su propia campaña queda excluido de la campaña superior, y las palabras clave y las palabras clave negativas nunca se superponen entre campañas.
• Una búsqueda se evalúa únicamente después de haber obtenido los clics necesarios para esperar una venta (el umbral de madurez), de modo que una búsqueda reciente no se descarte demasiado pronto.

Sensatez de las palabras clave

Ninguna palabra clave que sea solo un fragmento (una palabra vacía, una palabra de comparación o una palabra genérica por sí sola) se escribe jamás en su cuenta, bajo ninguna circunstancia. La auditoría diaria pausa dichas palabras clave que ya se encuentran en una cuenta y marca las palabras clave cuya concordancia de frase abarca más del 30 % de las búsquedas de su campaña.

Usted decide el nivel de automatización

Bloquear búsquedas innecesarias es uno de los tipos de cambios en la configuración de su piloto automático: Preguntarme primero (cada bloqueo espera en Requiere su atención), Automático (se aplica y se incluye en Cambios, con la opción Deshacer) o Nunca. Cada bloqueo aparece en el correo electrónico diario junto con su gasto.

Guía paso a paso

Revisar palabras clave negativas a partir de términos de búsqueda en zinnads.com le guía paso a paso con capturas de pantalla de las interfaces reales. Todas las guías de Zinn® Ads: zinnads.com/kb.