Comment Zinn® Ads protège vos budgets, vos enchères et votre apprentissage

Zinn® Ads déplace les budgets et les enchères pour vous uniquement dans le cadre de règles qui protègent votre argent : vos propres plafonds, vos propres décisions et les preuves issues de vos ventes réelles. Voici ces règles.

Vos décisions passent avant tout

• Ce que vous mettez en pause, supprimez ou épinglez n’est jamais réactivé, rajouté ni augmenté par le pilote automatique ou par une compilation. Une campagne, un mot-clé ou un pays que vous avez verrouillé reste tel que vous l’avez laissé.
• Chaque passage du pilote automatique (augmentations, transferts de budget, blocages du gaspillage, vérifications des mots-clés peu performants et des conflits) lit d’abord vos épingles, vos maintiens et vos mots-clés protégés.
• La liste A besoin de vous ne présente que de véritables décisions : un constat qui n’est plus d’actualité se ferme de lui-même, et une suggestion concernant un élément qui a cessé de fonctionner entre-temps est retirée.

Plafonds, rythme de diffusion et un budget unique pour chaque réseau

• Vos plafonds quotidiens et mensuels ne sont jamais dépassés. Lorsque les prévisions pour le mois dépassent le plafond, les budgets sont ajustés à la baisse ou maintenus proportionnellement ; l’ensemble du compte n’est jamais mis en pause pour cela.
• Le Rythme de diffusion répartit l’argent du mois selon la méthode de votre choix (uniforme, par jour de la semaine, pondérée avec des minimums, ou concentrée en début de période), avec un plafond sur les modifications par exécution et un nouveau départ chaque mois.
• Un budget unique pour tous les réseaux : définissez un plafond mensuel unique pour l’ensemble de vos réseaux connectés. Chaque jour, Zinn® Ads mesure le rendement de chaque réseau et propose la part qui lui revient, de sorte que l’argent se déplace vers le meilleur rendement mesuré et que le total ne dépasse jamais votre plafond.

Des augmentations qui doivent se mériter

• Lorsqu’une campagne générant des conversions perd des enchères sur le prix, son plafond d’enchère est augmenté automatiquement (activé par défaut, dans la limite de votre plafond, envoyé par e-mail avec une option Annuler ; vous pouvez le désactiver). Lorsque son budget la freine, Zinn® Ads augmente le budget automatiquement ou vous le suggère pour approbation, pour toutes les campagnes ou par campagne, selon votre choix.
• Une augmentation nécessite les résultats réels de la campagne : son taux d’activation (ou payant) doit être au moins égal à la moyenne du compte dès que ces données existent.
• Les motifs de statut propres au réseau pour une campagne ou un groupe d’annonces (limité par le budget, limité par la stratégie d’enchères, trop peu de mots-clés, apprentissage) sont gérés dans les limites de vos plafonds.
• Les plafonds d’enchère beaucoup trop élevés sont refusés avant d’être envoyés : chaque plafond de coût par clic est vérifié par rapport à votre coût par clic moyen mesuré, à l’estimation du réseau pour le haut de page et à la valeur qu’un clic a pour vous.
• Enchères intelligentes uniquement sur des conversions saines : un passage à une stratégie de conversion nécessite des conversions principales enregistrées au cours des 7 derniers jours, un suivi jugé fiable et aucune action principale en double ou de niveau gratuit.

Évalué sur les résultats réels

• Les campagnes sont évaluées en fonction des résultats internes issus de vos propres systèmes (une inscription vérifiée, une activation, une vente), et jamais uniquement d’après le décompte des conversions du réseau lui-même.
• Tant que votre suivi est signalé comme peu fiable, le pilote automatique n’évalue, ne réduit ni ne met en pause aucune campagne en se basant sur ces décomptes, et vous informe clairement que les décisions sont suspendues.
• Qualité par mot-clé, pays et appareil : les inscriptions, activations et ventes sont comptabilisées par mot-clé, tendance de recherche, pays et appareil ; ceux qui n’aboutissent jamais à une activation voient leur enchère réduite, sont mis en pause ou sont bloqués dès lors que le volume de données est suffisant. Chaque seuil peut être modifié à votre convenance.
• Campagnes sans activité réelle : une campagne activée qui continue de dépenser sans générer de résultat concret pendant au moins 14 jours se voit proposer une mise en pause en un clic (ou est mise en pause avec option d’annulation lorsque les modifications automatiques sont activées), et son coût dépensé est mentionné dans l’e-mail quotidien.
• Un mot-clé mis en pause qui a converti fait l’objet d’une suggestion de réactivation, mais jamais un mot-clé que vous avez vous-même mis en pause.
• Signal d’alerte : une campagne dont les inscriptions augmentent alors que l’étape suivante reste à zéro pendant au moins trois jours consécutifs figure comme ligne à risque dans l’e-mail quotidien.

Pays

• Votre propre liste ne jamais cibler est appliquée à chaque campagne activée, y compris les campagnes lancées ultérieurement.
• Les pays qui dépensent sans résultat réel sont détectés et suggérés pour exclusion, ou exclus en autopilote.
• Au sein d’une campagne multi-pays, un pays sans vente ayant dépensé au-delà de votre seuil, ou ayant absorbé plus que sa part, est exclu de cette campagne. La période et le seuil sont à votre disposition pour modification.
• Une campagne Maximiser les clics dont les clics vont principalement vers des pays nettement moins chers en dehors de vos marchés principaux déclenche une alerte.
• Les campagnes pour nouveaux pays ne sont créées par l’autopilote que selon vos propres paramètres d’activation et limites (combien par mois, le budget initial et le seuil qui en déclenche une).

Apprentissage et diffusion

• La phase d’apprentissage de chaque réseau est respectée conformément aux règles propres de ce réseau : sur Google, les exclusions et les modifications de ciblage n’attendent jamais, tandis que sur les réseaux où une mise en veille ou une modification majeure redémarre l’apprentissage, celles-ci attendent.
• Surveillance de la diffusion : une campagne ayant cessé sa diffusion est repérée, la modification l’ayant interrompue est identifiée et son rétablissement est proposé. Un changement de stratégie d’enchères est simulé avant d’être envoyé, afin qu’une campagne ne soit pas basculée sur une stratégie sous laquelle elle ne peut pas diffuser.
• Lorsqu’un réseau suspend l’ensemble d’un compte (par exemple lors de la validation de l’annonceur), Zinn® Ads en connaît la raison, patiente, reprend dès son rétablissement et vous avertit par e-mail dès qu’il est actif.

Guide étape par étape

Définir des plafonds de dépenses publicitaires et utiliser le bouton d’arrêt d’urgence sur zinnads.com vous guide pas à pas avec des captures d’écran des interfaces réelles. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.