Comment Zinn® Ads gère les concurrents

Zinn® Ads surveille qui enchérit sur votre marque, trouve les concurrents auxquels vos acheteurs vous comparent et gère correctement vos groupes d’annonces de concurrents : dans chaque langue, sur vos propres pages de comparaison lorsque votre site en possède, et sans le nom d’aucune autre entreprise dans le texte de vos annonces (la seule exception étant un titre unique nommant le rival dans son propre groupe « alternative à X »).

Surveillance des concurrents

Chaque jour, l’audit analyse les mots-clés de votre marque sur les 14 derniers jours. Le jour où un concurrent commence à enchérir sur votre marque, vous en êtes informé une seule fois, en précisant de qui il s’agit.

Trouver des concurrents

Votre liste de concurrents contient les noms que vous ou votre plan de création avez fournis. Zinn® Ads ajoute les rivaux qu’il trouve dans votre propre compte, mesurés à partir de vos propres recherches, afin qu’un rival recherché par vos acheteurs à vos côtés ne soit pas oublié.

Groupes d’annonces de concurrents dans chaque langue

Lorsque vos propres recherches révèlent une demande pour un concurrent sur un marché linguistique, Zinn® Ads crée un groupe d’annonces concurrent pour celui-ci (« alternative à X », « X contre Y »), dans cette langue. Votre mode de modification de campagne détermine la manière dont il atteint le réseau : avec Me demander d’abord, il attend dans votre file d’attente de modifications jusqu’à ce que vous l’approuviez ; avec Automatique, il est créé immédiatement, dans la limite de vos plafonds de dépenses et de votre mécanisme d’arrêt d’urgence, et enregistré avec une option Annuler qui supprime exactement ce qui a été créé. Un concurrent qui ne justifie pas de groupe (par exemple un hébergeur gratuit dont les utilisateurs recherchent la gratuité) est plutôt bloqué, avec des mots clés à exclusion exacte pour les recherches qui le nommaient, selon le même mode. Le nom du concurrent est un mot-clé ; l’annonce ne cite aucune autre entreprise, à l’exception d’un titre mentionnant le concurrent dans son propre groupe « alternative à X ».

Pages de comparaison

Un nouveau groupe d’annonces concurrent aboutit sur votre propre page de comparaison pour ce concurrent lorsque votre site en possède une (une page dont l’adresse nomme le concurrent avec un terme de comparaison tel que « vs » ou « alternative »). Sinon, il aboutit sur la page de l’annonce dont il a été copié, et jamais sur votre page d’accueil ; un groupe ne disposant d’aucune des deux attend. Plus tard, lorsque votre site possède une page de comparaison mentionnant le rival, dans la langue du groupe d’annonces et sur le même site, une annonce se trouvant encore sur une page ne mentionnant jamais le concurrent y est déplacée, une seule fois, selon votre mode et avec une option Annuler qui rétablit l’ancienne adresse.

Recherches sur le propre nom d’un concurrent

Une personne qui recherche le nom d’un concurrent recherche généralement ce concurrent. Zinn® Ads conserve ces recherches uniquement dans la campagne pour les concurrents, où elles aboutissent à une page de comparaison (comportant des termes tels que « alternative », « vs » ou « tarifs »), les bloque ailleurs et transfère l’argent économisé vers vos mots-clés principaux.

Ajustement des campagnes pour les concurrents

Dans une campagne pour les concurrents, un mot-clé qui a généré suffisamment de clics pour espérer une vente mais n’en enregistre aucune est mis en veille (avec une option Annuler en un clic), et les mots-clés générant des ventes voient leur enchère augmentée, dans la limite de vos plafonds de dépenses.

Guide étape par étape

L’article Choisir ce que le pilote automatique de Zinn® Ads peut modifier sur zinnads.com vous guide avec des captures d’écran des interfaces réelles. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.