Comment Zinn® Ads choisit les enchères, rédige de meilleures annonces et optimise le Quality Score

# Comment Zinn® Ads choisit les enchères, rédige de meilleures annonces et optimise le niveau de qualité

L’échelle des enchères et la validation des données

Chaque campagne progresse d’une étape d’enchère à la fois, des clics vers les conversions puis vers un coût ou un rendement cible, uniquement lorsque la campagne elle-même enregistre suffisamment de conversions : au moins 15 au cours des 30 derniers jours précédant toute stratégie de conversion (avec des valeurs pour une stratégie basée sur la valeur), ainsi que le minimum publié par le réseau assorti d’une marge pour les étapes supérieures. Une campagne continuant à enchérir pour des clics alors que le compte suit les conversions passe à Maximiser les conversions sans cible sur Google. Après une modification, la campagne est en phase d’apprentissage pendant 14 jours, puis le résultat est mesuré, et si les performances se sont dégradées, elle revient à l’étape précédente.

Un objectif par campagne

Attribuez un objectif à chaque campagne : des prospects à un coût cible, des revenus à un rendement cible, du bénéfice, une position en haut de page, votre marque ou du trafic. Rien ne change sans votre approbation.

Haut de page et niveau de qualité

Un objectif de haut de page est mesuré chaque jour et les éléments qui le freinent sont listés dans l’ordre : un mot-clé principal manquant, la pertinence de l’annonce, la page de destination, le taux de clic attendu, puis l’enchère et le budget. Le Correcteur de niveau de qualité indique la partie la plus faible de chaque mot-clé à faible score ainsi que la solution, et pour les sites hébergés chez nous, propose des liens vers les paramètres de cache et de CDN à tester.

Les recherches évaluées par rapport à ce que vous vendez

Ce que chaque campagne vend est rédigé à partir des annonces, des mots-clés et des pages de destination de la campagne. Une recherche portant sur un produit que vous ne vendez pas est bloquée dès son premier clic, et un mot-clé non pertinent vous est présenté afin d’être mis en veille. Corrigez-le avec vos propres mots. Une campagne qui n’est diffusée auprès de personne car ses mots-clés sont trop ciblés se voit attribuer des mots-clés aux volumes de recherche mesurés, ainsi qu’un test de couverture.

Des annonces gagnantes

Les Tests A/B de vos annonces comparent deux annonces responsives sur le Réseau de Recherche et ne désignent une gagnante qu’au niveau de confiance que vous avez défini. Une annonce gagnante peut être dupliquée vers vos autres campagnes, pays et comptes associés au même site Web, en étant traduite lorsque la langue diffère ; chaque copie reste en attente de votre approbation. La fiche Performance Max présente les évaluations des composants, les canaux, les meilleures recherches, les exclusions de marques ainsi que les termes à exclure, et rien ne change sans votre approbation.

Guide pas à pas

Choisir ce que le pilote automatique de Zinn® Ads peut modifier sur zinnads.com détaille la procédure à l’aide de captures d’écran réelles de l’interface. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.