Comment Zinn® Ads bloque les recherches inutiles

Zinn® Ads analyse chaque jour les recherches ayant déclenché vos annonces et bloque celles qui coûtent de l’argent sans jamais pouvoir vendre ce que vous proposez. Il effectue cette opération sur chaque réseau que vous connectez, et ne bloque jamais une recherche qui vous apporte des ventes.

Mots clés à exclure dès le premier jour

Chaque campagne créée ou gérée par Zinn® Ads commence avec une liste d’exclusion initiale : les catégories habituelles de gaspillage (gratuit, emplois, tutoriels, téléchargements et similaires), associées aux intentions sans valeur pour votre type de produit. Le mode Simple ajoute les mots clés à exclure initiaux pour chaque marché lors de la recherche de vos mots clés. La liste de termes indésirables standard (les recherches d’hébergements gratuits et d’outils gratuits de création de sites, par exemple) est enregistrée une fois par compte publicitaire sous la forme d’une liste de mots clés à exclure au niveau du compte sur Google Ads (jusqu’à 1 000 entrées) et d’une liste partagée sur Microsoft Advertising, plutôt qu’en une copie dans chaque campagne.

L’examen quotidien des termes de recherche

• Recherches hors intention : chaque nouvelle recherche est évaluée par rapport à ce que vous vendez dès son premier clic. Une recherche qui ne correspond manifestement pas à votre offre est bloquée dans un délai de 24 heures, avec une exclusion exacte et, lorsque de nombreuses recherches expriment la même intention, une exclusion par groupe.
• Motifs partagés : les petites recherches partageant un même motif (gratuit, tutoriel, étudiant, autre marque, mauvaise langue) sont évaluées conjointement sur leurs dépenses totales, afin que le gaspillage réparti faiblement sur de nombreuses recherches à un seul clic soit tout de même intercepté.
• Termes génériques de premier plan : la campagne d’un produit de niche qui diffuse sur des recherches génériques pures (par exemple le seul nom d’une plateforme) est signalée et les termes sont bloqués.
• Chercheurs d’offres gratuites : une conversion issue d’un internaute cherchant du contenu gratuit n’est jamais comptabilisée comme de la valeur, elle ne peut donc pas protéger la recherche sans intérêt qui l’a générée.
• Pendant la phase d’apprentissage : une recherche constituant un gaspillage dès le premier clic (pour une campagne d’hébergement, la recherche d’une plateforme de blog ou d’achat de backlinks) est bloquée même lorsque la campagne est encore en cours d’apprentissage.
• AI Max for Search : les recherches associées automatiquement par Google sont signalées séparément de celles associées à vos mots-clés, bloquées de la même manière lorsqu’elles gaspillent du budget, et comparées selon leur rendement mesuré.
• Le même arbitrage sur chaque réseau : les recherches Microsoft Advertising et les termes de recherche de tout autre réseau sont évalués selon les mêmes règles que ceux de Google.

Ce qui n’est jamais bloqué

• Une recherche ayant généré une conversion, ou partageant un mot significatif avec vos propres mots-clés, groupes d’annonces ou noms de produits, n’est jamais bloquée par le pilote automatique de sa propre initiative. Elle peut seulement vous être suggérée.
• Avant qu’un terme à exclure ou un mot-clé ne soit ajouté, que ce soit par le pilote automatique ou parce que vous avez cliqué sur Appliquer, la modification est rejouée par rapport à vos 30 derniers jours de termes de recherche et à chaque mot-clé sur lequel vous enchérissez. Elle est refusée si elle bloque l’un de vos propres mots-clés ou une recherche génératrice de ventes.
• Un terme à exclure qui bloque déjà l’un de vos propres mots-clés est un terme à exclure conflictuel. Zinn® Ads les détecte à chaque niveau (campagne, groupe d’annonces, liste partagée, compte et Performance Max) et vous présente chacun d’eux pour décision, même lorsque les modifications automatiques sont désactivées.
• Les campagnes n’entrent jamais en concurrence les unes avec les autres : un pays disposant de sa propre campagne est exclu de la campagne située au-dessus, et les mots-clés ainsi que les termes à exclure ne se chevauchent jamais d’une campagne à l’autre.
• Une recherche n’est évaluée qu’après avoir enregistré le nombre de clics nécessaire pour espérer une vente (le seuil de maturité), afin qu’une recherche récente ne soit pas interrompue prématurément.

Cohérence des mots-clés

Aucun mot-clé qui n’est qu’un fragment (un mot vide, un terme de comparaison ou un mot générique isolé) n’est jamais enregistré sur votre compte, par qui que ce soit ou quoi que ce soit. L’audit quotidien met en pause ces mots-clés déjà présents dans un compte et signale tout mot-clé dont la correspondance de type expression représente plus de 30 % des recherches de sa campagne.

Vous décidez du niveau d’automatisation

Le blocage des recherches inutiles est l’un des types de modifications de vos paramètres de pilote automatique : Me demander d’abord (chaque blocage attend sous Action requise), Automatique (effectué et répertorié sous Modifications, avec une option Annuler) ou Jamais. Chaque blocage figure dans l’e-mail quotidien avec les dépenses associées.

Guide étape par étape

Examiner les mots clés à exclure à partir des termes de recherche sur zinnads.com vous guide pas à pas avec des captures d’écran des interfaces réelles. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.