Cómo monitoriza Zinn® Ads el ritmo de gasto, el seguimiento y los clics perdidos

Cada día, Zinn® Ads realiza tres lecturas de cada cuenta conectada de Google Ads y las muestra en la tarjeta de la cuenta bajo Supervisión de su cuenta, en el correo electrónico diario y a su asistente de IA.

Gasto de este mes (ritmo de gasto)

Prevemos en qué cifra finalizará el gasto del mes: lo que la cuenta ha gastado en lo que va de mes, más su ritmo diario durante los últimos 7 días para las jornadas restantes. La previsión se compara con el objetivo del mes:

• el objetivo mensual que haya establecido en la configuración del piloto automático de la cuenta, si ha definido uno;
• de lo contrario, lo previsto por sus presupuestos diarios para el mes;
• y nunca más allá de su límite de gasto mensual.

Cuando la previsión se aleja del objetivo más que su nivel de aviso (el 10 % a menos que lo cambie, entre el 5 % y el 50 %), la cuenta muestra Gasto excesivo o Gasto insuficiente junto con las cifras, y el correo electrónico diario se envía incluso en jornadas sin otras novedades.

Lo que ocurra a continuación depende de su elección, en Ritmo de gasto de fin de mes:

• Sugerir la corrección para mi aprobación (opción predeterminada): calculamos los presupuestos diarios necesarios para que el mes alcance su objetivo y quedamos a la espera en Requiere su atención.
• Corregir los presupuestos automáticamente: aplicamos el cambio directamente (se necesita un plan de pago con piloto automático) y puede deshacerlo durante 30 días.
• Solo avisarme: no se modifica nada.

Las reglas de seguridad son siempre las mismas: un presupuesto se modifica como máximo un 30 % en una corrección, como máximo una vez por semana, nunca un presupuesto que usted o cualquier otra persona haya modificado en los últimos 7 días, nunca más en un mes en el que haya deshecho una corrección del mismo, y nunca un presupuesto compartido. Solo se realiza un aumento cuando usted establece un objetivo mensual explícito, únicamente para campañas que convierten y pierden impresiones debido a su presupuesto, y nunca por encima de su límite máximo de gasto. El botón de parada de emergencia detiene cualquier corrección.

Cuando una cuenta gasta menos de lo previsto en sus presupuestos, un presupuesto mayor no ayudaría: las campañas no están gastando los presupuestos que tienen. La tarjeta lo indica y le señala los clics perdidos.

El seguimiento de conversiones sigue activándose

Cada acción de conversión activada se compara con su propio ritmo habitual: las conversiones que registró por clic durante los 28 días anteriores, multiplicadas por los clics de los últimos 3 días, es lo que debería haber registrado. Si debería haber registrado al menos 5 y no registró ninguna, ha dejado de registrar; si registró menos del 25 % de lo esperado, registra mucho menos de lo habitual. Un número menor de clics nunca se considera una interrupción, ya que la cifra esperada disminuye con ellos. Las conversiones subidas e importadas se evalúan 2 días después, debido a que las redes las notifican con retraso.

Una acción con errores se muestra en rojo junto con las cifras, el día en que se registró por última vez y cómo solucionarla para ese tipo de acción: una etiqueta de sitio web, una subida desde su tienda o CRM, una importación de Google Analytics, informes de llamadas o un evento de la aplicación. También aparece en el correo electrónico diario, que se envía ese día aunque no haya ocurrido nada más.

Clics y ventas que se está perdiendo

Para cada campaña leemos, durante los últimos 7 días, cuántas de las impresiones que podría haber obtenido se perdieron porque se agotó su presupuesto y cuántas porque su ranking del anuncio fue demasiado bajo. Junto con las tasas de clics y de conversión propias de la campaña, esto se convierte en una estimación de los clics y conversiones que se perdieron, y lo único que lo solucionaría:

• un presupuesto diario mayor, dentro de su límite de gasto (el aumento con un solo clic se encuentra en Limitada por el presupuesto);
• un coste por clic máximo más alto, que el piloto automático incrementa paso a paso mientras la campaña convierta a bajo coste;
• un mejor ranking del anuncio, primero mediante anuncios y páginas de destino más relevantes y, después, con una puja más alta.

Estas son estimaciones a partir de los datos de cuota de impresiones de Google, y así se indica.

Cuánto cuesta y dónde se ejecuta

Las lecturas se realizan mediante la comprobación diaria de la cuenta, nunca mientras usted espera. Utilizan cinco solicitudes de informes a Google al día por cuenta, independientemente del número de campañas.

Guía paso a paso

Elija qué puede cambiar el piloto automático de Zinn® Ads en zinnads.com lo explica paso a paso con capturas de las pantallas reales. Todas las guías de Zinn® Ads: zinnads.com/kb.