Come Zinn® Ads protegge i vostri budget, le vostre offerte e l'apprendimento

Zinn® Ads sposta budget e offerte per conto Suo solo all'interno di regole che proteggono il Suo denaro: i Suoi massimali personali, le Sue decisioni e i riscontri effettivi delle Sue vendite. Queste sono le regole.

Le Sue decisioni vengono prima di tutto

• Ciò che mette in pausa, rimuove o fissa non viene mai riattivato, aggiunto nuovamente o aumentato dal pilota automatico o da una build. Una campagna, una parola chiave o un paese da Lei bloccato rimane esattamente come Lei lo ha lasciato.
• Ogni passaggio del pilota automatico (aumenti, spostamenti di budget, blocchi degli sprechi, controlli sulle parole chiave con scarso rendimento e sui conflitti) legge innanzitutto i Suoi elementi fissati, le sospensioni e le parole chiave protette.
• L'elenco Richiede il Suo intervento mostra solo decisioni reali: una segnalazione non più valida si chiude automaticamente, e un suggerimento relativo a un elemento che nel frattempo ha smesso di essere attivo viene ritirato.

Massimali, pianificazione del ritmo di spesa e un unico budget per ogni rete

• I Suoi massimali giornalieri e mensili non vengono mai superati. Quando per il mese in corso si prevede il superamento del massimale, i budget vengono ridotti o mantenuti in proporzione; l'intero account non viene mai messo in pausa per questo motivo.
• La pianificazione del ritmo di spesa distribuisce l'importo mensile nel modo da Lei scelto (in modo uniforme, per giorno della settimana, ponderato con minimi o concentrato all'inizio del periodo), con un limite alle modifiche per ciascun ciclo e una ripartenza da zero ogni mese.
• Un unico budget tra le reti: imposti un unico massimale mensile complessivo per tutte le Sue reti collegate. Ogni giorno Zinn® Ads misura il rendimento di ciascuna rete e propone la quota da assegnare a ciascuna di esse, in modo che il denaro si sposti verso il miglior rendimento misurato e l'importo complessivo non superi mai il Suo massimale.

Aumenti che devono essere meritati

• Quando una campagna che genera conversioni perde aste sul prezzo, il suo limite di offerta viene aumentato automaticamente (attivo per impostazione predefinita, entro il Suo massimale, comunicato via e-mail con un'opzione Annulla; può disattivarlo). Quando è il suo budget a limitarla, Zinn® Ads aumenta il budget automaticamente o lo suggerisce per la Sua approvazione, per tutte le campagne o per singola campagna, in base alla Sua scelta.
• Un aumento richiede i risultati reali della campagna: il suo tasso di attivazione (o a pagamento) deve essere almeno pari alla media dell'account non appena tali dati sono disponibili.
• I motivi di stato interni della rete per una campagna o un gruppo di annunci (limitata dal budget, limitata dalla strategia di offerta, parole chiave insufficienti, apprendimento) vengono gestiti entro i Suoi massimali.
• I massimali di offerta eccessivamente alti vengono rifiutati prima di essere inviati: ogni massimale di costo per clic viene confrontato con il Suo costo medio per clic misurato, la stima della rete per la parte superiore della pagina e il valore che un clic ha per Lei.
• Offerte intelligenti solo su conversioni integre: il passaggio a una strategia di conversione richiede conversioni principali registrate negli ultimi 7 giorni, un monitoraggio ritenuto affidabile e nessuna azione principale duplicata o di livello gratuito.

Valutato sui risultati reali

• Le campagne vengono valutate in base ai risultati diretti provenienti dai Suoi sistemi (un'iscrizione verificata, un'attivazione, una vendita), mai solo sul conteggio delle conversioni della rete stessa.
• Se il Suo tracciamento è contrassegnato come inaffidabile, il pilota automatico non valuta, riduce né mette mai in pausa in base a tali conteggi, e Le segnala chiaramente che le decisioni sono sospese.
• Qualità per parola chiave, paese e dispositivo: iscrizioni, attivazioni e vendite vengono conteggiate per parola chiave, modello di ricerca, paese e dispositivo; quelle che non si attivano mai subiscono una riduzione dell'offerta, vengono messe in pausa o bloccate dopo aver raccolto dati sufficienti. Ogni soglia può essere modificata da Lei.
• Campagne inattive: una campagna abilitata che continua a spendere senza alcun risultato reale per almeno 14 giorni viene proposta per una sospensione con un solo clic (oppure messa in pausa con l'opzione Annulla, quando le modifiche automatiche sono attive) e segnalata nell'e-mail giornaliera con l'indicazione dell'importo speso.
• Una parola chiave in pausa che ha generato conversioni viene suggerita per la riattivazione, mai una che ha messo in pausa Lei.
• Allarme segnale: una campagna le cui iscrizioni aumentano mentre la fase successiva rimane a zero per tre o più giorni viene indicata come elemento a rischio nell'e-mail giornaliera.

Paesi

• Il Suo elenco da non targettizzare personale viene applicato a ogni campagna abilitata, incluse le campagne avviate in seguito.
• I paesi che generano spesa senza alcun risultato effettivo vengono rilevati e suggeriti per l'esclusione, oppure esclusi con il pilota automatico.
• All'interno di una campagna multinaese, un paese privo di vendite che ha speso oltre la Sua soglia o ha assorbito più della sua quota viene escluso da tale campagna. La finestra temporale e la soglia possono essere modificate a Sua discrezione.
• Una campagna Massimizza i clic i cui clic si concentrano principalmente su paesi molto più economici al di fuori dei Suoi mercati principali genera un avviso.
• Le campagne per nuovi paesi vengono create dal pilota automatico solo in base alla Sua specifica attivazione e ai Suoi limiti (quante al mese, il budget iniziale e la soglia di attivazione).

Apprendimento e pubblicazione

• La fase di apprendimento di ciascuna rete viene rispettata in base alle regole specifiche di tale rete: su Google, le esclusioni e le modifiche al targeting non attendono mai, mentre sulle reti in cui una pausa o una modifica rilevante reimposta l'apprendimento, queste modifiche attendono.
• Monitoraggio pubblicazione: una campagna che ha smesso di pubblicare viene rilevata, viene individuata la modifica che ne ha causato l'interruzione e ne viene proposta la reimpostazione. Il passaggio a un'altra strategia di offerta viene simulato prima dell'applicazione, in modo tale che una campagna non sia impostata su una strategia con cui non può essere pubblicata.
• Quando una rete mette in pausa un intero account (ad esempio durante la verifica dell'inserzionista), Zinn® Ads ne riconosce il motivo, attende, riprende la pubblicazione non appena l'account è nuovamente attivo e Le invia un'e-mail a ripristino avvenuto.

Guida dettagliata

L'articolo Imposta tetti di spesa pubblicitaria e usa l'interruttore di arresto di emergenza su zinnads.com illustra la procedura passo dopo passo con schermate reali. Tutte le guide di Zinn® Ads: zinnads.com/kb.