Comment Zinn® Ads surveille le rythme des dépenses, le suivi et les clics manqués

Chaque jour, Zinn® Ads effectue trois relevés de chaque compte Google Ads associé et les affiche sur la fiche du compte sous Surveillance de votre compte, dans l’e-mail quotidien et auprès de votre assistant IA.

Dépenses ce mois-ci (cadencement)

Nous prévoyons le montant final des dépenses du mois : ce que le compte a dépensé jusqu’à présent ce mois-ci, plus son rythme quotidien sur les 7 derniers jours pour les jours restants. La prévision est comparée à l'objectif du mois :

• l'objectif mensuel que vous avez défini dans les paramètres du pilote automatique du compte, si vous en avez configuré un ;
• à défaut, ce que prévoient vos budgets quotidiens pour le mois ;
• et sans jamais dépasser votre plafond de dépenses mensuel.

Lorsque la prévision s’écarte de l’objectif au-delà de votre seuil d’avertissement (10 % sauf modification de votre part, entre 5 % et 50 %), le compte affiche Dépenses excessives ou Sous-dépense avec les montants correspondants, et l’e-mail quotidien est envoyé même les jours sans autre actualité.

La suite dépend de votre choix, sous Cadencement des dépenses de fin de mois :

• Suggérer la correction pour approbation (par défaut) : nous calculons les budgets quotidiens permettant d’atteindre l’objectif du mois et restons en attente sous Nécessite votre intervention.
• Corriger automatiquement les budgets : nous effectuons nous-mêmes cette modification (un forfait payant avec pilote automatique est requis), et vous disposez de 30 jours pour l’annuler.
• M’avertir uniquement : aucune modification n’est apportée.

Les règles de sécurité sont toujours les mêmes : un budget varie de 30 % au maximum lors d’une correction, au plus une fois par semaine, jamais un budget que vous ou quiconque avez modifié au cours des 7 derniers jours, plus jamais au cours d’un mois où vous avez annulé une de ses corrections, et jamais un budget partagé. Une augmentation n’a lieu que si vous définissez un objectif mensuel explicite, uniquement pour les campagnes qui enregistrent des conversions et perdent des impressions en raison de leur budget, et jamais au-delà de votre plafond de dépenses. Le bouton d’arrêt d’urgence interrompt chaque correction.

Lorsqu’un compte dépense moins que ce que ses budgets prévoient, un budget plus important n’aiderait pas : les campagnes ne dépensent pas les budgets dont elles disposent. La fiche vous l’indique et vous oriente vers les clics manqués.

Le suivi des conversions se déclenche toujours

Chaque action de conversion activée est évaluée par rapport à son propre rythme normal : les conversions enregistrées par clic au cours des 28 jours précédents, multipliées par les clics des 3 derniers jours, correspondent à ce qu’elle aurait dû enregistrer. Si elle aurait dû en enregistrer au moins 5 et n’en a enregistré aucune, elle a cessé d’enregistrer ; si elle en a enregistré moins de 25 % du volume attendu, elle en enregistre beaucoup moins que d’habitude. Un nombre de clics inférieur n’est jamais considéré comme une interruption, car le nombre attendu diminue proportionnellement. Les conversions importées et téléversées sont évaluées 2 jours plus tard, car les réseaux les signalent avec un temps de retard.

Une action défaillante s’affiche en rouge avec les chiffres correspondants, le jour de son dernier enregistrement et la marche à suivre pour résoudre le problème selon le type d’action : une balise de site web, une importation depuis votre boutique ou CRM, une importation Google Analytics, le suivi des appels ou un événement d’application. Elle est également répertoriée dans l’e-mail quotidien, envoyé ce jour-là même si rien d’autre ne s’est produit.

Clics et ventes que vous manquez

Pour chaque campagne, nous mesurons, sur les 7 derniers jours, la proportion des impressions potentielles perdues en raison de l’épuisement de son budget et celle perdue à cause d’un classement de l’annonce trop faible. En combinant ces données aux taux de clics et de conversion propres à la campagne, nous obtenons une estimation des clics et des conversions manqués, ainsi que l’unique solution pour y remédier :

• un budget quotidien plus élevé, dans la limite de votre plafond de dépenses (l’augmentation en un clic se trouve sous Limité par le budget) ;
• un coût par clic maximal plus élevé, que le pilote automatique augmente progressivement tant que la campagne génère des conversions à faible coût ;
• un meilleur classement de l’annonce, d’abord grâce à des annonces et des pages de destination plus pertinentes, puis au moyen d’une enchère plus élevée.

Il s’agit d’estimations basées sur les données de taux d’impressions de Google, et elles sont indiquées comme telles.

Coût et fonctionnement

Les relevés sont effectués lors de la vérification quotidienne du compte, jamais pendant que vous patientez. Ils utilisent cinq requêtes de rapport par jour auprès de Google pour chaque compte, quel que soit le nombre de campagnes.

Guide étape par étape

Choisissez ce que le pilote automatique de Zinn® Ads peut modifier sur zinnads.com vous guide pas à pas avec des captures des véritables écrans. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.