Comment l’échelle de signaux de Zinn® Ads évalue chaque campagne

Un nouveau compte publicitaire n’a pas encore de ventes pour être évalué, et un essai gratuit prend des semaines pour se transformer en vente. Ainsi, Zinn® Ads évalue chaque campagne sur le meilleur signal dont elle dispose aujourd’hui, et la fait passer à l’étape supérieure dès que le signal suivant dispose de suffisamment de données. Vous pouvez voir l’étape de chaque campagne sur la carte du compte sous Échelle des signaux, dans l’e-mail quotidien et par l’intermédiaire de votre assistant IA.

Les trois étapes

1. Apprendre — évalué selon le coût de chaque inscription (ou prospect, ou ajout au panier). Pendant qu’une campagne apprend, le pilote automatique peut bloquer les recherches manifestement erronées et corriger les annonces ainsi que les pages, mais il ne déplace pas le budget, ne met pas la campagne en pause, n’augmente pas son budget et n’utilise pas la requête large.
2. Activer — évalué selon le coût de chaque activation : création d’un site, activation de l’extension, prospect qualifié, rendez-vous réservé. Une campagne atteint cette étape après 20 inscriptions ou 14 jours, dès lors que ses clics sont suffisants pour prévoir au moins 2 activations selon le taux propre à votre compte. Ici, les mots-clés, pays et appareils dont les inscriptions ne s’activent jamais peuvent être mis en pause, et le budget peut être progressivement réorienté vers les activations les moins chères — mais jamais augmenté sur la seule base d’inscriptions peu coûteuses.
3. Gagner — évalué selon le coût de chaque client payant et du chiffre d’affaires réel. Une campagne atteint cette étape dès que les ventes réelles ont eu le temps de se concrétiser (pour un essai gratuit 21 jours : l’essai plus une semaine pour les payeurs tardifs ; freemium 60 ; génération de prospects 30 ; boutique en ligne ou service local 7 ; B2B 90), avec 20 activations à son actif et suffisamment de clics pour prévoir 2 ventes. À partir d’environ 30 ventes payantes par mois, l’enchère sur leur valeur est proposée.

En deçà du minimum, une campagne est « toujours en phase d’apprentissage » à cette étape et rien ne l’en retire ; la carte indique le nombre d’inscriptions, de jours ou de clics supplémentaires nécessaires pour passer à l’étape suivante.

À quel signal correspond chaque conversion

Sous Quel est le type de cette entreprise ?, choisissez essai gratuit, freemium, génération de prospects, boutique en ligne, service local ou B2B. Cela détermine laquelle de vos actions de conversion Google Ads correspond au signal d’inscription, d’activation et de paiement, en utilisant la catégorie attribuée à chaque action dans Google Ads. Si la valeur par défaut ne vous convient pas, placez chaque action de conversion à l’étape à laquelle elle appartient. Une boutique en ligne ne comportant pas d’étape d’activation, ses campagnes passent directement de l’ajout au panier aux achats.

Un signal n’est utilisé qu’une fois validé

Avant que l’échelle ne se prononce sur un signal, elle vérifie que celui-ci est réellement enregistré : au moins une de ses actions de conversion doit avoir enregistré une conversion au cours des 120 derniers jours, et notre contrôle de suivi quotidien ne doit pas indiquer qu’il s’est interrompu. Si le signal d’activation n’enregistre rien alors que les inscriptions continuent d’arriver (20 ou plus), une alerte apparaît sur la fiche et dans l’e-mail : soit personne ne procède à l’activation, soit l’activation ne parvient pas à Google Ads — et l’échelle n’évaluera pas vos campagnes sur cette base tant qu’aucun enregistrement n’aura eu lieu.

Combien cela coûte et où cela s’exécute

L’échelle est lue par le contrôle quotidien du compte, jamais pendant que vous patientez, à raison de trois demandes de rapport par jour envoyées à Google par compte, quel que soit le nombre de campagnes. Elle ne modifie rien par elle-même dans votre compte.

Guide pas à pas

Choisissez ce que le pilote automatique de Zinn® Ads peut modifier sur zinnads.com vous guide pas à pas avec des captures des véritables écrans. Tous les guides Zinn® Ads : zinnads.com/kb.