Wie Zinn® Ads unnötige Suchanfragen blockiert

Zinn® Ads liest täglich die Suchanfragen aus, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, und blockiert diejenigen, die Geld kosten und niemals das verkaufen können, was Sie anbieten. Dies geschieht in jedem Netzwerk, das Sie verbinden, und es wird niemals eine Suchanfrage blockiert, die Ihnen Verkäufe einbringt.

Ausschließende Keywords ab dem ersten Tag

Jede Kampagne, die Zinn® Ads erstellt oder verwaltet, beginnt mit einem Start-Set ausschließender Keywords: den üblichen unnötigen Kategorien (kostenlos, Jobs, Tutorials, Downloads und dergleichen) sowie den Suchintentionen, die für Ihre Art von Produkt Verschwendung darstellen. Der einfache Modus fügt die anfänglichen ausschließenden Keywords für jeden Markt hinzu, wenn Ihre Keywords recherchiert werden. Der standardmäßige Bereinigungssatz (z. B. Suchanfragen nach kostenlosem Hosting und kostenlosen Website-Baukästen) wird einmal pro Werbekonto als eine Liste ausschließender Keywords auf Kontoebene bei Google Ads (bis zu 1.000 Einträge) und eine gemeinsam genutzte Liste ausschließender Keywords bei Microsoft Advertising hinterlegt, anstatt als Kopie in jeder einzelnen Kampagne.

Die tägliche Überprüfung der Suchbegriffe

• Suchanfragen außerhalb der Absicht: Jede neue Suchanfrage wird ab dem ersten Klick daran gemessen, was Sie verkaufen. Eine Suchanfrage, die eindeutig nicht zu Ihrem Angebot passt, wird innerhalb von 24 Stunden blockiert – mit einem genau passenden ausschließenden Keyword und, wenn viele Suchanfragen dasselbe ausdrücken, mit einem Cluster-Ausschluss.
• Gemeinsame Muster: Geringfügige Suchanfragen, die ein gemeinsames Muster aufweisen (kostenlos, Anleitung, Student, eine andere Marke, die falsche Sprache), werden anhand ihrer Gesamtausgaben gemeinsam beurteilt, sodass auch Streuverluste erfasst werden, die sich dünn über viele Suchanfragen mit nur einem Klick verteilen.
• Generische Hauptbegriffe: Die Kampagne eines Nischenprodukts, die rein generische Suchanfragen bedient (beispielsweise der Name einer Plattform allein), wird markiert und die Begriffe werden blockiert.
• Suchende nach kostenlosen Angeboten: Eine Conversion von Suchenden, die nach etwas Kostenlosem suchen, zählt niemals als Wert, sodass sie die minderwertige Suchanfrage, die sie herbeigeführt hat, nicht schützen kann.
• Während der Lernphase: Eine Suchanfrage, die vom ersten Klick an Verschwendung ist (bei einer Hosting-Kampagne etwa die Suche nach einer Blogging-Plattform oder nach dem Kauf von Backlinks), wird auch dann blockiert, wenn sich die Kampagne noch in der Lernphase befindet.
• AI Max für die Suche: Suchanfragen, die Google eigenständig zugeordnet hat, werden getrennt von denen ausgewiesen, die mit Ihren Keywords übereinstimmen; sie werden auf dieselbe Weise blockiert, wenn sie Geld verschwenden, und anhand der gemessenen Rendite verglichen.
• Derselbe Maßstab in jedem Netzwerk: Suchanfragen bei Microsoft Advertising und die Suchbegriffe jedes anderen Netzwerks werden nach denselben Regeln beurteilt wie diejenigen von Google.

Was niemals blockiert wird

• Eine Suchanfrage, die zu einer Conversion geführt hat oder die ein bedeutungsvolles Wort mit Ihren eigenen Keywords, Anzeigengruppen- oder Produktnamen teilt, wird vom Autopiloten niemals eigenständig blockiert. Sie kann Ihnen lediglich vorgeschlagen werden.
• Bevor ein negatives Keyword oder ein Keyword hinzugefügt wird – sei es durch den Autopiloten oder weil Sie auf Anwenden geklickt haben –, wird die Änderung anhand Ihrer Suchbegriffe der letzten 30 Tage und jedes Keywords, auf das Sie bieten, nachgestellt. Sie wird abgelehnt, wenn sie eines Ihrer eigenen Keywords oder eine Suchanfrage, die Verkäufe erzielt, blockieren würde.
• Ein negatives Keyword, das bereits eines Ihrer eigenen Keywords blockiert, ist ein konfliktverursachendes negatives Keyword. Zinn® Ads findet diese auf jeder Ebene (Kampagne, Anzeigengruppe, geteilte Liste, Konto und Performance Max) und zeigt jedes einzelne an, damit Sie darüber entscheiden können – selbst wenn automatische Änderungen deaktiviert sind.
• Kampagnen konkurrieren niemals miteinander: Ein Land mit einer eigenen Kampagne wird von der darüber liegenden Kampagne ausgeschlossen, und Keywords sowie negative Keywords überschneiden sich niemals über Kampagnen hinweg.
• Eine Suchanfrage wird erst bewertet, nachdem sie die für einen erwarteten Verkauf erforderlichen Klicks erzielt hat (die Reifeschwelle), sodass eine junge Suchanfrage nicht zu früh abgeschnitten wird.

Keyword-Plausibilität

Kein Keyword, das lediglich ein Fragment darstellt (ein einzelnes Stoppwort, ein Vergleichswort oder ein generisches Wort für sich allein), wird jemals von irgendeiner Instanz in Ihr Konto geschrieben. Das tägliche Audit pausiert solche bereits im Konto vorhandenen Keywords und markiert Keywords, deren passende Wortgruppe mehr als 30 % der Suchanfragen ihrer Kampagne einnimmt.

Sie entscheiden über den Grad der Automatisierung

Das Blockieren unrentabler Suchanfragen ist eine der Änderungsarten in Ihren Autopilot-Einstellungen: Zuerst fragen (jede Blockierung wartet unter Erfordert Ihre Aufmerksamkeit), Automatisch (wird ausgeführt und unter Änderungen mit einer Option zum Rückgängigmachen aufgeführt) oder Nie. Jede Blockierung wird in der täglichen E-Mail zusammen mit den jeweiligen Ausgaben aufgeführt.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Auszuschließende Keywords anhand von Suchbegriffen überprüfen auf zinnads.com führt Sie mit Screenshots der tatsächlichen Bildschirme durch den Prozess. Alle Leitfäden zu Zinn® Ads: zinnads.com/kb.