Wie Zinn® Ads mit Mitbewerbern umgeht

Zinn® Ads überwacht, wer auf Ihre Marke bietet, findet die Konkurrenten, mit denen Ihre Käufer Sie vergleichen, und führt Ihre Mitbewerber-Anzeigengruppen ordnungsgemäß aus: in jeder Sprache, auf Ihren eigenen Vergleichsseiten, sofern Ihre Website über solche verfügt, und ohne den Namen eines anderen Unternehmens in Ihrem Anzeigentext (die einzige Ausnahme ist eine einzelne Überschrift, die den Rivalen in seiner eigenen „X-Alternative“-Gruppe nennt).

Mitbewerber-Überwachung

Jeden Tag liest das Audit Ihre Marken-Keywords der letzten 14 Tage aus. An dem Tag, an dem ein Mitbewerber beginnt, auf Ihre Marke zu bieten, werden Sie einmalig darüber informiert, um wen es sich handelt.

Mitbewerber finden

Ihre Mitbewerberliste enthält die Namen, die Sie oder Ihr Erstellungsplan angegeben haben. Zinn® Ads fügt die Rivalen hinzu, die es in Ihrem eigenen Konto findet, gemessen an Ihren eigenen Suchanfragen, sodass kein Rivale übersehen wird, nach dem Ihre Käufer neben Ihnen suchen.

Mitbewerber-Anzeigengruppen in jeder Sprache

Wenn Ihre eigenen Suchanfragen eine Nachfrage nach einem Mitbewerber in einem Sprachmarkt aufzeigen, erstellt Zinn® Ads eine Mitbewerber-Anzeigengruppe dafür („Alternative zu X“, „X vs. Y“) in dieser Sprache. Ihr Modus für Kampagnenänderungen entscheidet darüber, wie sie das Netzwerk erreicht: Bei Zuerst fragen wartet sie in Ihrer Änderungswarteschlange, bis Sie sie genehmigen; bei Automatisch wird sie sofort innerhalb Ihrer Ausgabenobergrenzen und Ihres Not-Aus-Schalters erstellt und mit einem Rückgängigmachen erfasst, das genau das entfernt, was erstellt wurde. Ein Mitbewerber, der keine Gruppe wert ist (zum Beispiel ein kostenloser Hoster, dessen Suchende etwas Kostenloses wollen), wird stattdessen unter demselben Modus mit genau passenden ausschließenden Keywords für die Suchanfragen blockiert, die ihn genannt haben. Der Name des Mitbewerbers ist ein Keyword; die Anzeige nennt kein anderes Unternehmen, abgesehen von einem Titel, der den Mitbewerber in seiner eigenen Gruppe „Alternative zu X“ nennt.

Vergleichsseiten

Eine neue Mitbewerber-Anzeigengruppe landet auf Ihrer eigenen Vergleichsseite für diesen Mitbewerber, wenn Ihre Website eine solche besitzt (eine Seite, deren Adresse den Mitbewerber mit einem Vergleichswort wie „vs.“ oder „Alternative“ nennt). Andernfalls landet sie auf der Seite der Anzeige, von der sie kopiert wurde, und niemals auf Ihrer Startseite; eine Gruppe, auf die keines von beidem zutrifft, wartet. Wenn Ihre Website später eine Vergleichsseite aufweist, die den Mitbewerber in der Sprache der Anzeigengruppe und auf derselben Website nennt, wird eine Anzeige, die sich noch auf einer Seite befindet, die den Mitbewerber nie nennt, gemäß Ihrem Modus einmalig dorthin verschoben – zusammen mit einem Rückgängigmachen, das die alte Adresse wiederherstellt.

Suchanfragen nach dem Namen des Mitbewerbers

Jemand, der nach dem Namen eines Mitbewerbers sucht, sucht in der Regel nach diesem Mitbewerber. Zinn® Ads belässt diese Suchanfragen ausschließlich in der Mitbewerberkampagne, wo sie auf eine Vergleichsseite treffen (mit Begriffen wie „Alternative“, „vs.“ oder „Preise“), blockiert sie an anderer Stelle und leitet das eingesparte Budget auf Ihre Haupt-Keywords um.

Optimierung von Mitbewerberkampagnen

In einer Mitbewerberkampagne wird ein Keyword pausiert (mit Rückgängigmachen per Mausklick), wenn es genügend Klicks für einen erwartbaren Verkauf verzeichnet hat, aber keine Verkäufe generiert; Keywords mit Verkäufen werden innerhalb Ihrer Ausgabenobergrenzen angehoben.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wählen Sie aus, was der Autopilot von Zinn® Ads ändern darf auf zinnads.com führt Sie mit Screenshots der echten Bildschirmoberflächen durch die Einrichtung. Jeder Zinn® Ads-Leitfaden: zinnads.com/kb.