Wie Zinn® Ads Ihre Anzeigen im Status „Gut“ und richtlinienkonform hält

Zinn® Ads prüft jede Anzeige, bevor sie an ein Netzwerk gesendet wird, sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen mit Gut oder besser bewertet bleiben, und bereinigt Ablehnungen der Netzwerke, damit Ihr Konto sauber bleibt und Ihre Anzeigen weiterhin ausgeliefert werden.

Die Qualitätsschranke vor dem Senden jeder Anzeige

Jede responsive Suchanzeige – unabhängig davon, wer sie verfasst hat (Sie, der Autopilot oder ein Build) – durchläuft eine Schranke bei Google Ads und Microsoft Advertising. Sie wird abgelehnt, wenn:

• zwei Anzeigentitel oder zwei Beschreibungen sinngemäß dasselbe aussagen, nicht nur im Wortlaut;
• mehr als eine Zeile für denselben Zweck angepinnt ist oder eine Zeile angepinnt ist, bei der dies nicht erforderlich ist;
• sie mit weniger als Gut bewertet werden würde: zu wenige unterschiedliche Anzeigentitel, weniger als vier Beschreibungen, die eigenen Keywords Ihrer Anzeigengruppe fehlen in den Anzeigentiteln und Beschreibungen oder es gibt keine unterschiedlichen Blickwinkel.

Die Schranke liest auch die netzwerkeigenen Vorschläge für die Anzeige (Maßnahmen zur Anzeigenstärke), bevor sie die Anzeige durchlässt.

Bevor Sie einen Plan starten können, entfernt die Richtlinien-Vorabprüfung zudem die Zeilen, die bezüglich Form oder Inhalt gegen die Regeln des Netzwerks verstoßen (zu lang, Ausrufezeichen in einem Anzeigentitel, wiederholte Satzzeichen, Symbole, eine Telefonnummer oder Webadresse im Text), und kennzeichnet diejenigen, bei denen das Netzwerk möglicherweise einen Nachweis verlangt, wie etwa Superlative und eingeschränkte Themen.

Ihre Marke, eindeutig

• Markenklarheit: Anzeigentitel 1 ist auf Ihre eigene Domain oder Marke festgelegt, und Ihre Marke erscheint in mindestens einem weiteren Anzeigentitel sowie einer Beschreibung, damit das Netzwerk und die suchende Person erkennen können, wer wirbt.
• Kein Name eines anderen Unternehmens im Anzeigentext: Markennamen von Mitbewerbern und Drittanbietern können Keywords sein und Vergleichs-Landingpages besitzen, werden jedoch niemals in Anzeigentiteln oder Beschreibungen verwendet. Eine gemeinsame Liste von Mitbewerbern wird für jede Prüfung von Anzeigentexten herangezogen. Sie können einen Namen in einer bestimmten Anzeigengruppe zulassen (z. B. in Ihrer Gruppe „Alternative zu“); diese Ausnahme gilt ausschließlich für diese Gruppe.
• Formulierungen zu kostenloser Software: Für Anbieter von Software und Plugins werden Formulierungen wie „kostenloses Plugin“, „kostenloser Download“ oder „kostenlose Testversion“ in Anzeigen in jeder Sprache vermieden, da Google dies einschränkt.

Anzeigen, die ein Netzwerk ablehnt oder schlecht bewertet

• Eine Anzeige, die ein Netzwerk aus Richtliniengründen ablehnt, wird mit richtlinienkonformem Text neu verfasst und Ihnen gemeldet, inklusive einer Option zum Rückgängigmachen.
• Eine Anzeige mit der Bewertung Schlecht oder Durchschnittlich wird überarbeitet (neue Anzeigentitel und Beschreibungen, dieselbe Landingpage), bis das Netzwerk sie mit „Gut“ bewertet. Die alte Anzeige wird pausiert, mit einer 30-tägigen Frist zum Rückgängigmachen.
• Ein Sitelink, ein Zusatz oder ein Snippet, den das Netzwerk abgelehnt hat, wird von der Kampagne getrennt (das Asset selbst bleibt erhalten), mit einer 1-Klick-Option zum Rückgängigmachen.
• Eingeschränkte Anzeigenauslieferung: Wenn die Anzeigen eines Kontos eingeschränkt sind (beispielsweise bei einem neuen Werbetreibenden oder einer für das Netzwerk unklaren Markenbeziehung), erklärt Zinn® Ads die Gründe verständlich anhand einer Liste von Korrekturen.
• Überflüssige pausierte Anzeigen: Sobald der Ersatz für eine Anzeige genehmigt ist, wird die alte Anzeige pausiert und nach 7 Tagen gelöscht, wobei eine vollständige Kopie für ein mögliches Rückgängigmachen aufbewahrt wird. Anzeigengruppen behalten niemals veraltete pausierte Kopien.

Änderungen, die das Netzwerk selbstständig vornimmt

• Automatisch angewendete Empfehlungen: Zinn® Ads liest täglich den Änderungsverlauf Ihres Kontos auf Änderungen hin aus, die das Netzwerk selbstständig vorgenommen hat, prüft jede einzelne anhand Ihrer Regeln, bietet eine Rückgängig-Funktion an und ermöglicht das Deaktivieren riskanter automatischer Anwendungstypen.
• Der Optimierungsfaktor: Die sicheren Empfehlungen werden angewendet, der Messungszustand (Conversion-Ziele, Tags, erweiterte Conversions) wird angezeigt sowie korrigiert und der Wert davor und danach wird protokolliert.
• Benachrichtigungen zu Netzwerkänderungen: Wenn ein Netzwerk eine Änderung ankündigt (beispielsweise eine neue Regel für eine Gebotsstrategie), wird diese zu einer datierten Regel, die aufführt, welche Ihrer Kampagnen betroffen sind und was zu tun ist.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Prüfen Sie eine Anzeige vor der Liveschaltung anhand der Google Ads-Richtlinien auf zinnads.com führt Sie anhand von Screenshots der tatsächlichen Bildschirme durch den Ablauf. Jeder Leitfaden zu Zinn® Ads: zinnads.com/kb.