Wie Zinn® Ads Gebote auswählt, bessere Anzeigen verfasst und den Quality Score optimiert

# Wie Zinn® Ads Gebote wählt, bessere Anzeigen verfasst und den Qualitätsfaktor verbessert

Die Gebotsleiter und die Datenschranke

Jede Kampagne durchläuft die Gebotsstufen schrittweise, von Klicks über Conversions bis hin zu Zielkosten oder Zielrenditen – und zwar erst dann, wenn die Kampagne selbst über genügend Conversions verfügt: mindestens 15 in den letzten 30 Tagen vor einer Conversion-Strategie (mit Werten für eine wertbezogene Strategie) sowie das veröffentlichte Minimum des Netzwerks zuzüglich einer Marge für die darüber liegenden Stufen. Eine Kampagne, die weiterhin auf Klicks bietet, während das Konto Conversions erfasst, wird auf Google auf „Conversions maximieren“ ohne Zielvorgabe umgestellt. Nach einer Umstellung lernt die Kampagne 14 Tage lang; anschließend wird das Ergebnis gemessen, und falls es sich verschlechtert hat, wird die Änderung zurückgenommen.

Ein Ziel pro Kampagne

Geben Sie jeder Kampagne ein Ziel: Leads zu Zielkosten, Umsatz bei einer Zielrendite, Gewinn, eine Platzierung ganz oben auf der Seite, Ihre Marke oder Zugriffe. Nichts ändert sich, bevor Sie es freigeben.

Oberer Seitenbereich und Qualitätsfaktor

Ein Ziel für den oberen Seitenbereich wird täglich gemessen, und Hemmnisse werden der Reihe nach benannt: ein fehlendes Haupt-Keyword, die Anzeigenrelevanz, die Zielseite, die erwartete Klickrate, dann das Gebot und das Budget. Die Funktion Qualitätsfaktor-Korrektur benennt für jedes Keyword mit niedrigem Wert die schwächste Komponente samt Lösung und verlinkt bei Websites, die bei uns gehostet werden, die Cache- und CDN-Einstellungen zum Ausprobieren.

Suchanfragen abgeglichen mit Ihrem Angebot

Was jede Kampagne verkauft wird anhand der Anzeigen, Keywords und Zielseiten der Kampagne ermittelt. Eine Suchanfrage nach etwas, das Sie nicht verkaufen, wird ab dem ersten Klick blockiert, und ein unpassendes Keyword wird Ihnen zum Pausieren vorgeschlagen. Korrigieren Sie es mit Ihren eigenen Worten. Eine Kampagne, die niemandem angezeigt wird, weil ihre Keywords zu eng gefasst sind, erhält Keywords mit gemessenem Suchvolumen sowie einen Reichweitentest hinzugefügt.

Anzeigen, die überzeugen

A/B-Tests Ihrer Anzeigen vergleicht zwei responsive Suchanzeigen und kürt einen Gewinner erst bei Erreichen Ihres Konfidenzniveaus. Eine erfolgreiche Anzeige kann in Ihre anderen Kampagnen, Länder und Konten für dieselbe Website kopiert werden – bei abweichender Sprache entsprechend übersetzt; jede Kopie wartet auf Ihre Genehmigung. Die Karte Performance Max zeigt Asset-Bewertungen, Kanäle, Top-Suchanfragen, Markenausschlüsse sowie ausschließende Keywords an, und nichts ändert sich, bevor Sie es freigeben.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Legen Sie fest, was der Autopilot von Zinn® Ads ändern darf auf zinnads.com führt Sie mit Screenshots der tatsächlichen Bildschirme durch den Ablauf. Alle Anleitungen zu Zinn® Ads: zinnads.com/kb.