Jak Zinn® Ads blokuje nieefektywne wyszukiwania

Zinn® Ads codziennie analizuje wyszukiwania, które wywołały Państwa reklamy, i blokuje te, które generują koszty, a nigdy nie przyniosą sprzedaży Państwa produktów. Działa tak w każdej połączonej przez Państwa sieci i nigdy nie blokuje wyszukiwania, które zapewnia Państwu sprzedaż.

Wykluczenia od pierwszego dnia

Każda kampania tworzona lub prowadzona przez Zinn® Ads rozpoczyna się od początkowego zestawu wykluczeń: typowych niepożądanych kategorii (bezpłatne, praca, poradniki, pliki do pobrania itp.) oraz intencji, które są bezcelowe dla Państwa rodzaju produktu. Tryb prosty dodaje początkowe wykluczenia dla każdego rynku podczas wyszukiwania słów kluczowych. Standardowy zestaw zbędnych haseł (na przykład wyszukiwania darmowego hostingu i bezpłatnych kreatorów stron internetowych) jest zapisywany jeden raz na konto reklamowe jako jedna lista wykluczeń na poziomie konta w Google Ads (do 1000 pozycji) oraz jedna wspólna lista wykluczeń w Microsoft Advertising, zamiast powielania jej w każdej kampanii.

Codzienny przegląd wyszukiwanych haseł

• Wyszukiwania niezgodne z intencją: każde nowe wyszukiwanie jest oceniane pod kątem Państwa oferty już od jego pierwszego kliknięcia. Wyszukiwanie, które ewidentnie nie dotyczy Państwa oferty, zostaje zablokowane w ciągu 24 godzin za pomocą wykluczenia ścisłego, a w przypadku gdy wiele wyszukiwań dotyczy tego samego — za pomocą jednego wykluczenia klastra.
• Wspólne wzorce: drobne wyszukiwania dzielące wspólny wzorzec (darmowe, jak zrobić, student, inna marka, niewłaściwy język) są oceniane łącznie na podstawie ich całkowitego kosztu, dzięki czemu marnotrawstwo rozproszone pośród wielu pojedynczych kliknięć jest wciąż wychwytywane.
• Ogólne słowa kluczowe: kampania produktu niszowego, która wyświetla się na czysto ogólne wyszukiwania (na przykład sama nazwa platformy), jest oznaczana, a terminy zostają zablokowane.
• Szukający darmowych rozwiązań: konwersja od osoby szukającej czegoś za darmo nigdy nie jest liczona jako wartość, więc nie chroni bezwartościowego wyszukiwania, które do niej doprowadziło.
• Podczas fazy nauki: wyszukiwanie stanowiące marnotrawstwo już od pierwszego kliknięcia (w kampanii hostingowej: wyszukiwanie platformy blogowej lub zakupu linków zwrotnych) jest blokowane nawet wtedy, gdy kampania wciąż się uczy.
• AI Max for Search: wyszukiwania dopasowane samodzielnie przez Google są raportowane oddzielnie od tych, które dopasowały Państwa słowa kluczowe, blokowane w ten sam sposób, gdy marnują budżet, oraz porównywane pod kątem mierzonego zwrotu.
• Ten sam sędzia w każdej sieci: wyszukiwania w Microsoft Advertising oraz wyszukiwane hasła w każdej innej sieci są oceniane według tych samych zasad co w Google.

Co nigdy nie jest blokowane

• Wyszukiwanie, które przyniosło konwersję lub które dzieli istotne słowo z Państwa słowami kluczowymi, nazwami grup reklam lub produktów, nigdy nie jest samodzielnie blokowane przez autopilota. Może być Państwu jedynie zasugerowane.
• Zanim jakiekolwiek wykluczające słowo kluczowe lub zwykłe słowo kluczowe zostanie dodane – przez autopilota lub w wyniku naciśnięcia Zastosuj – zmiana jest ponownie testowana na podstawie wyszukiwanych haseł z ostatnich 30 dni oraz każdego słowa kluczowego, na które Państwo licytują. Zostaje ona odrzucona, jeśli zablokowałaby jedno z Państwa własnych słów kluczowych lub wyszukiwanie przynoszące sprzedaż.
• Wykluczające słowo kluczowe, które już blokuje jedno z Państwa słów kluczowych, to konfliktowe słowo wykluczające. Zinn® Ads wykrywa je na każdym poziomie (kampanii, grupy reklam, listy wspólnej, konta oraz Performance Max) i wyświetla każde z nich do Państwa decyzji, nawet gdy zmiany automatyczne są wyłączone.
• Kampanie nigdy ze sobą nie konkurują: kraj z własną kampanią jest wykluczony z kampanii nadrzędnej, a słowa kluczowe i wykluczenia nigdy nie nakładają się między kampaniami.
• Wyszukiwanie jest oceniane dopiero po uzyskaniu liczby kliknięć pozwalającej oczekiwać sprzedaży (próg dojrzałości), dzięki czemu nowe wyszukiwanie nie zostaje przerwane zbyt wcześnie.

Prawidłowość słów kluczowych

Żadne słowo kluczowe będące jedynie fragmentem (samodzielnym słowem ignorowanym, słowem porównawczym lub słowem ogólnym) nigdy nie jest zapisywane na Państwa koncie przez żaden mechanizm. Codzienny audyt wstrzymuje takie słowa kluczowe znajdujące się już na koncie i oznacza słowo kluczowe, którego dopasowanie do wyrażenia generuje ponad 30% wyszukiwań w danej kampanii.

Państwo decydują o stopniu automatyzacji

Blokowanie marnujących budżet wyszukiwań to jeden z rodzajów zmian w ustawieniach autopilota: Najpierw zapytaj (każda blokada czeka w sekcji Wymaga twojej uwagi), Automatycznie (wprowadzana i wyświetlana na liście w sekcji Zmiany, z opcją Cofnij) lub Nigdy. Każda blokada znajduje się w codziennym e-mailu wraz z informacją o wydatkach.

Instrukcja krok po kroku

Artykuł Przejrzyj wykluczające słowa kluczowe z wyszukiwanych haseł w witrynie zinnads.com omawia cały proces wraz ze zrzutami rzeczywistych ekranów. Każdy przewodnik Zinn® Ads: zinnads.com/kb.