Jak drabina sygnałów Zinn® Ads ocenia każdą kampanię

Nowe konto reklamowe nie ma jeszcze żadnej sprzedaży, którą można by ocenić, a bezpłatny okres próbny potrzebuje tygodni, aby przekształcić się w sprzedaż. Dlatego Zinn® Ads ocenia każdą kampanię na podstawie najlepszego sygnału, jakim dysponuje dzisiaj, i przenosi ją na wyższy etap, gdy tylko kolejny sygnał uzyska wystarczającą ilość danych. Etap każdej kampanii można sprawdzić na karcie konta w sekcji Drabina sygnałów, w codziennym e-mailu oraz za pośrednictwem asystenta AI.

Trzy etapy

1. Nauka — oceniana na podstawie kosztu każdej rejestracji (lub leada, albo dodania do koszyka). Gdy kampania się uczy, autopilot może blokować wyraźnie błędne wyszukiwania oraz poprawiać reklamy i strony, ale nie przesuwa budżetu, nie wstrzymuje kampanii, nie zwiększa jej budżetu ani nie stosuje dopasowania przybliżonego.
2. Aktywacja — oceniana na podstawie kosztu każdej aktywacji: utworzenia witryny, aktywacji wtyczki, zakwalifikowanego leada, zarezerwowanej wizyty. Kampania dociera do tego etapu po 20 rejestracjach lub 14 dniach, gdy liczba jej kliknięć wystarcza, aby oczekiwać co najmniej 2 aktywacji według wskaźnika Państwa konta. W tym miejscu słowa kluczowe, kraje i urządzenia, których rejestracje nigdy nie prowadzą do aktywacji, mogą zostać wstrzymane, a budżet może być stopniowo przesuwany w stronę najtańszych aktywacji — lecz nigdy nie jest zwiększany wyłącznie na podstawie tanich rejestracji.
3. Zysk — oceniany na podstawie kosztu każdego płacącego klienta i rzeczywistego przychodu. Kampania dociera tutaj, gdy minie wystarczająco dużo czasu, aby pojawiła się rzeczywista sprzedaż (w przypadku bezpłatnego okresu próbnego 21 dni: okres próbny plus tydzień dla spóźnionych płatników; freemium 60; pozyskiwanie leadów 30; sklep internetowy lub usługa lokalna 7; B2B 90), mając za sobą 20 aktywacji i wystarczającą liczbę kliknięć, aby oczekiwać 2 sprzedaży. Przy około 30 płatnych transakcjach sprzedaży miesięcznie proponowane jest ustalanie stawek na podstawie ich wartości.

Poniżej wartości minimalnej kampania na danym etapie ma status „wciąż się uczy” i nic jej stamtąd nie usuwa; karta wskazuje, ilu jeszcze rejestracji, dni lub kliknięć wymaga kolejny etap.

Która konwersja jest którym sygnałem

W sekcji Jaki to rodzaj działalności? wybierz bezpłatny okres próbny, freemium, pozyskiwanie leadów, sklep internetowy, usługi lokalne lub B2B. Określa to, które z działań powodujących konwersję w Google Ads stanowią sygnał rejestracji, aktywacji i płatności, korzystając z kategorii przypisanej do każdego działania w Google Ads. Jeśli ustawienie domyślne jest dla ciebie nieodpowiednie, przypisz dowolne działanie powodujące konwersję do etapu, do którego należy. Sklep internetowy nie ma etapu aktywacji, więc jego kampanie przechodzą bezpośrednio od dodania do koszyka do zakupów.

Sygnał jest używany dopiero po jego potwierdzeniu

Zanim drabina oceni sygnał, sprawdza, czy został on rzeczywiście zarejestrowany: co najmniej jedno z powiązanych z nim działań powodujących konwersję zarejestrowało konwersję w ciągu ostatnich 120 dni, a nasza codzienna kontrola śledzenia nie wykazuje, że zostało ono zatrzymane. Jeśli sygnał aktywacji niczego nie rejestruje, podczas gdy rejestracje nadal napływają (20 lub więcej), na karcie i w wiadomości e-mail pojawia się alert: nikt się nie aktywuje lub aktywacja nie dociera do Google Ads — a drabina nie oceni twoich kampanii na jego podstawie, dopóki nie zostanie on zarejestrowany.

Ile to kosztuje i gdzie działa

Drabina jest odczytywana podczas codziennej kontroli konta, nigdy w trakcie oczekiwania przez użytkownika, przy trzech żądaniach raportów do Google dziennie na konto, niezależnie od liczby kampanii. Sama z siebie nie zmienia niczego na twoim koncie.

Przewodnik krok po kroku

Artykuł Wybierz, co autopilot Zinn® Ads może zmieniać w witrynie zinnads.com opisuje ten proces ze zrzutami rzeczywistych ekranów. Wszystkie przewodniki Zinn® Ads: zinnads.com/kb.