Come Zinn® Ads monitora il ritmo di spesa, il tracciamento e i clic persi

Ogni giorno Zinn® Ads esegue tre rilevamenti di ciascun account Google Ads collegato e li mostra nella scheda dell'account sotto Monitoraggio dell'account, nell'e-mail giornaliera e al Suo assistente IA.

Spesa di questo mese (ritmo di spesa)

Prevediamo a quanto ammonterà la spesa finale del mese: quanto l'account ha speso finora nel mese in corso, più il suo tasso giornaliero degli ultimi 7 giorni per i giorni rimanenti. La previsione viene confrontata con il target del mese:

• il target mensile impostato nelle preferenze del pilota automatico dell'account, se ne è stato definito uno;
• in caso contrario, quanto pianificato per il mese dai Suoi budget giornalieri;
• e mai oltre il Suo tetto massimo di spesa mensile.

Quando la previsione si discosta dal target più del Suo livello di avviso (10% a meno che non venga modificato, tra il 5% e il 50%), l'account mostra Spesa eccessiva o Spesa insufficiente con le relative cifre, e l'e-mail giornaliera viene inviata anche nei giorni privi di altre novità.

Ciò che accade successivamente dipende dalla Sua scelta, alla voce Ritmo di spesa di fine mese:

• Suggerisci la correzione per la mia approvazione (opzione predefinita): calcoliamo i budget giornalieri necessari per allineare il mese al relativo target e attendiamo la Sua conferma sotto Richiede il Suo intervento.
• Correggi i budget automaticamente: applichiamo la modifica direttamente noi (è richiesto un piano a pagamento con pilota automatico) e può annullarla entro 30 giorni.
• Avvisami soltanto: non viene apportata alcuna modifica.

Le regole di sicurezza sono sempre le stesse: un budget varia al massimo del 30% in un'unica correzione, al massimo una volta alla settimana, mai un budget modificato da Lei o da chiunque altro negli ultimi 7 giorni, mai più in un mese in cui ne ha annullato una correzione e mai un budget condiviso. Un aumento viene effettuato solo quando imposta un obiettivo mensile esplicito, solo per le campagne che registrano conversioni e perdono impressioni a causa del loro budget, e mai al di sopra del Suo limite di spesa. L'interruttore di emergenza arresta ogni correzione.

Quando un account spende meno di quanto pianificato dai suoi budget, un budget più elevato non sarebbe di aiuto: le campagne non spendono i budget di cui dispongono. La scheda indica questo e Le segnala i clic mancati.

Il monitoraggio delle conversioni è ancora attivo

Ogni azione di conversione attivata viene verificata rispetto al proprio tasso normale: le conversioni registrate per clic nei 28 giorni precedenti, moltiplicate per i clic degli ultimi 3 giorni, rappresentano ciò che avrebbe dovuto registrare. Se avrebbe dovuto registrarne almeno 5 e ne ha registrate zero, ha smesso di registrare; se ne ha registrate meno del 25% di quanto previsto, registra molto meno del solito. Un numero inferiore di clic non viene mai considerato un'interruzione, poiché il numero previsto diminuisce di conseguenza. Le conversioni caricate e importate vengono valutate 2 giorni dopo, poiché le reti le segnalano in ritardo.

Un'azione non funzionante viene mostrata in rosso con le cifre, il giorno dell'ultima registrazione e come risolverla per quel tipo di azione: un tag del sito web, un caricamento dal Suo negozio o CRM, un'importazione di Google Analytics, la reportistica sulle chiamate o un evento dell'app. Viene inoltre indicata nell'e-mail giornaliera, che viene inviata quel giorno anche se non si sono verificati altri eventi.

Clic e vendite che sta perdendo

Per ciascuna campagna leggiamo, negli ultimi 7 giorni, quante delle impressioni potenziali sono andate perse perché il relativo budget si è esaurito e quante perché il relativo ranking dell'annuncio era troppo basso. Con le percentuali di clic e di conversione proprie della campagna, questo diventa una stima dei clic e delle conversioni persi, nonché l'unico elemento in grado di risolvere il problema:

• un budget giornaliero più elevato, entro il Suo tetto di spesa (l'aumento con un clic si trova sotto Limitata dal budget);
• un costo per clic massimo più elevato, che il pilota automatico aumenta passo dopo passo finché la campagna genera conversioni a basso costo;
• un miglior ranking dell'annuncio, a partire da annunci e pagine di destinazione più pertinenti, seguiti da un'offerta più elevata.

Si tratta di stime basate sui dati relativi alla quota impressioni di Google, come espressamente indicato.

Quanto costa e dove viene eseguito

Le letture vengono effettuate mediante il controllo giornaliero dell'account, mai durante l'attesa. Utilizzano cinque richieste di report a Google al giorno per account, indipendentemente dal numero di campagne.

Guida passo dopo passo

Scegliete cosa può modificare il pilota automatico di Zinn® Ads su zinnads.com illustra la procedura passo passo con schermate delle schermate effettive. Tutte le guide di Zinn® Ads: zinnads.com/kb.