Wie Zinn® Ads das Ausgabentempo, das Tracking und verpasste Klicks überwacht

Jeden Tag nimmt Zinn® Ads drei Messungen für jedes verknüpfte Google Ads-Konto vor und zeigt diese auf der Karte des Kontos unter Ihr Konto im Blick, in der täglichen E-Mail sowie Ihrem KI-Assistenten an.

Ausgaben in diesem Monat (Pacing)

Wir prognostizieren, wo die Monatsausgaben enden werden: was das Konto in diesem Monat bisher ausgegeben hat, zuzüglich der täglichen Ausgabenrate der letzten 7 Tage für die verbleibenden Tage. Die Prognose wird mit dem Ziel des Monats verglichen:

• dem Monatsziel, das Sie in den Autopilot-Einstellungen des Kontos festgelegt haben, sofern Sie eines eingerichtet haben;
• andernfalls dem, was Ihre Tagesbudgets für den Monat vorsehen;
• und niemals mehr als Ihre monatliche Ausgabenobergrenze.

Wenn die Prognose weiter vom Ziel abweicht als Ihre Warnstufe (10 %, sofern Sie dies nicht ändern; zwischen 5 % und 50 %), zeigt das Konto Mehrausgaben oder Minderausgaben mit den entsprechenden Zahlen an, und die tägliche E-Mail wird auch an Tagen ohne sonstige Neuigkeiten versendet.

Was als Nächstes geschieht, entscheiden Sie unter Ausgaben-Pacing zum Monatsende:

• Korrektur zur Genehmigung vorschlagen (Standard): Wir berechnen die Tagesbudgets, mit denen der Monat punktgenau beim Ziel landet, und warten unter Handlungsbedarf auf Sie.
• Budgets automatisch korrigieren: Wir nehmen diese Änderung selbst vor (ein kostenpflichtiger Tarif mit Autopilot ist erforderlich), und Sie können sie 30 Tage lang rückgängig machen.
• Nur warnen: Es wird nichts geändert.

Die Sicherheitsregeln sind immer dieselben: Ein Budget ändert sich um höchstens 30 % in einer Korrektur, höchstens einmal pro Woche, niemals bei einem Budget, das Sie oder jemand anderes in den letzten 7 Tagen geändert haben, nie wieder in einem Monat, in dem Sie eine Korrektur rückgängig gemacht haben, und niemals bei einem gemeinsamen Budget. Eine Erhöhung erfolgt nur, wenn Sie ein explizites monatliches Ziel festlegen, nur für Kampagnen, die konvertieren und Impressionen aufgrund ihres Budgets verlieren, und niemals über Ihrer Ausgabenobergrenze. Der Notschalter stoppt jede Korrektur.

Wenn ein Konto weniger ausgibt, als seine Budgets vorsehen, würde ein größeres Budget nicht helfen: Die Kampagnen schöpfen die Budgets, die sie haben, nicht aus. Die Karte weist darauf hin und zeigt Ihnen die entgangenen Klicks.

Conversion-Tracking löst weiterhin aus

Jede aktivierte Conversion-Aktion wird mit ihrer eigenen normalen Rate abgeglichen: Die Conversions, die sie in den 28 Tagen zuvor pro Klick verzeichnete, multipliziert mit den Klicks der letzten 3 Tage, entsprechen dem Wert, den sie hätte erfassen müssen. Hätte sie mindestens 5 erfassen müssen und keine erfasst, hat sie die Erfassung eingestellt; hat sie weniger als 25 % des Erwarteten erfasst, erfasst sie weitaus weniger als gewöhnlich. Weniger Klicks werden niemals als Unterbrechung gewertet, da der erwartete Wert mit ihnen sinkt. Hochgeladene und importierte Conversions werden 2 Tage später bewertet, da Netzwerke diese verzögert melden.

Eine fehlerhafte Aktion wird rot dargestellt – zusammen mit den Zahlen, dem Tag der letzten Erfassung und Hinweisen zur Behebung für die jeweilige Art von Aktion: ein Website-Tag, ein Upload aus Ihrem Shop oder CRM, ein Google Analytics-Import, Anrufberichte oder ein App-Ereignis. Sie wird auch in der täglichen E-Mail aufgeführt, die an diesem Tag selbst dann gesendet wird, wenn sonst nichts passiert ist.

Klicks und Verkäufe, die Ihnen entgehen

Für jede Kampagne erfassen wir über die letzten 7 Tage, wie viele der möglichen Impressionen verloren gingen, weil ihr Budget aufgebraucht war, und wie viele, weil ihr Anzeigenrang zu niedrig war. Zusammen mit den kampagneneigenen Klick- und Conversion-Raten ergibt sich daraus eine Schätzung der entgangenen Klicks und Conversions sowie die Maßnahme, die das Problem beheben würde:

• ein höheres Tagesbudget innerhalb Ihres Ausgabenlimits (die Ein-Klick-Erhöhung finden Sie unter Durch Budget eingeschränkt);
• ein höherer maximaler Cost-per-Click, den der Autopilot schrittweise erhöht, solange die Kampagne kostengünstig konvertiert;
• ein besserer Anzeigenrang, zunächst durch relevantere Anzeigen und Landingpages, danach durch ein höheres Gebot.

Dies sind Schätzungen auf Basis der Daten zum Google-Impressionsanteil, und sie sind entsprechend gekennzeichnet.

Kosten und Ausführung

Die Messungen erfolgen im Rahmen der täglichen Überprüfung des Kontos, niemals während Sie warten. Sie verbrauchen fünf Berichtsanfragen an Google pro Tag und Konto, unabhängig von der Anzahl der Kampagnen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wählen Sie aus, was der Zinn® Ads-Autopilot ändern darf auf zinnads.com führt Sie mit Screenshots der echten Bildschirme durch den Vorgang. Alle Anleitungen zu Zinn® Ads: zinnads.com/kb.