Jak Zinn® Ads monitoruje tempo wydatków, śledzenie i pominięte kliknięcia

Każdego dnia Zinn® Ads wykonuje trzy odczyty każdego połączonego konta Google Ads i wyświetla je na karcie konta w sekcji Monitorowanie konta, w codziennej wiadomości e-mail oraz przekazuje je twojemu asystentowi AI.

Wydatki w tym miesiącu (tempo)

Prognozujemy, na jakim poziomie zamkną się wydatki w tym miesiącu: sumujemy dotychczasowe wydatki konta w bieżącym miesiącu oraz jego dzienną stawkę z ostatnich 7 dni pomnożoną przez pozostałe dni. Prognoza jest porównywana z celem na dany miesiąc:

• z celem miesięcznym ustawionym przez ciebie w ustawieniach autopilota konta, jeśli został określony;
• w przeciwnym razie z wartością zaplanowaną na ten miesiąc przez twoje budżety dzienne;
• i nigdy powyżej twojego miesięcznego limitu wydatków.

Gdy prognoza odbiega od celu bardziej niż określony poziom ostrzegawczy (domyślnie 10%, jeśli go nie zmienisz; zakres od 5% do 50%), konto wyświetla komunikat Przekraczanie budżetu lub Niewykorzystanie budżetu wraz z danymi liczbowymi, a codzienna wiadomość e-mail jest wysyłana nawet wtedy, gdy nie ma żadnych innych wiadomości.

To, co nastąpi później, zależy od twojego wyboru w sekcji Tempo wydatków na koniec miesiąca:

• Zaproponuj korektę do mojej akceptacji (opcja domyślna): obliczamy budżety dzienne, które pozwolą osiągnąć cel na koniec miesiąca, i czekamy na ciebie w sekcji Wymaga twojej uwagi.
• Koryguj budżety automatycznie: wprowadzamy tę zmianę samodzielnie (wymagany jest płatny plan z autopilotem), a operację można cofnąć przez 30 dni.
• Tylko ostrzegaj: nic nie zostaje zmienione.

Zasady bezpieczeństwa są zawsze takie same: budżet zmienia się o maksymalnie 30% w ramach jednej korekty, najwyżej raz w tygodniu, nigdy w przypadku budżetu zmienionego przez Pana/Panią lub kogokolwiek innego w ciągu ostatnich 7 dni, nigdy więcej w miesiącu, w którym cofnięto jego korektę, oraz nigdy w przypadku budżetu współdzielonego. Zwiększenie następuje tylko wtedy, gdy ustawi Pan/Pani wyraźny cel miesięczny, wyłącznie dla kampanii, które generują konwersje i tracą wyświetlenia z powodu budżetu, oraz nigdy powyżej ustalonego limitu wydatków. Wyłącznik awaryjny zatrzymuje każdą korektę.

Gdy konto wydaje mniej, niż przewidują jego budżety, większy budżet by nie pomógł: kampanie nie wykorzystują budżetów, którymi dysponują. Karta o tym informuje i wskazuje utracone kliknięcia.

Śledzenie konwersji nadal działa

Każde włączone działanie powodujące konwersję jest porównywane z własnym normalnym współczynnikiem: liczba konwersji odnotowanych na kliknięcie w ciągu poprzednich 28 dni, pomnożona przez liczbę kliknięć z ostatnich 3 dni, to wartość, którą powinno było odnotować. Jeśli powinno było zarejestrować co najmniej 5, a zarejestrowało zero, oznacza to, że przestało rejestrować; jeśli odnotowało mniej niż 25% oczekiwanej wartości, rejestruje znacznie mniej niż zwykle. Mniejsza liczba kliknięć nigdy nie jest traktowana jako awaria, ponieważ oczekiwana liczba maleje wraz z nimi. Przesłane i zaimportowane konwersje są oceniane 2 dni później, ponieważ sieci raportują je z opóźnieniem.

Uszkodzone działanie jest wyświetlane na czerwono wraz z liczbami, dniem jego ostatniej rejestracji oraz instrukcją naprawy dla danego typu działania: tagu witryny, przesyłania danych ze sklepu lub systemu CRM, importu z Google Analytics, raportowania połączeń lub zdarzenia w aplikacji. Jest ono również uwzględniane w codziennym e-mailu, który jest wysyłany tego dnia, nawet jeśli nic innego się nie wydarzyło.

Kliknięcia i sprzedaż, które tracisz

Dla każdej kampanii sprawdzamy z ostatnich 7 dni, ile wyświetleń, które mogła uzyskać, zostało utraconych z powodu wyczerpania budżetu, a ile z powodu zbyt niskiej pozycji reklamy. W połączeniu ze wskaźnikami klikalności i konwersji samej kampanii pozwala to oszacować utracone kliknięcia oraz konwersje, a także wskazać jedną rzecz, która mogłaby to naprawić:

• większy budżet dzienny w ramach ustalonego limitu wydatków (zwiększenie jednym kliknięciem znajduje się w sekcji Ograniczone przez budżet);
• wyższy maksymalny koszt kliknięcia, który autopilot podnosi stopniowo, gdy kampania generuje tanie konwersje;
• lepsza pozycja reklamy, wynikająca w pierwszej kolejności z bardziej dopasowanych reklam i stron docelowych, a następnie z wyższej stawki.

Są to dane szacunkowe oparte na wskaźnikach udziału w wyświetleniach Google i zostało to wyraźnie zaznaczone.

Ile to kosztuje i gdzie działa

Odczyty są wykonywane w ramach codziennej kontroli konta, nigdy w czasie oczekiwania użytkownika. Wykorzystują one pięć żądań raportów do Google dziennie na konto, niezależnie od liczby kampanii.

Instrukcja krok po kroku

Artykuł Wybierz, co autopilot Zinn® Ads może zmieniać w witrynie zinnads.com opisuje ten proces ze zrzutami rzeczywistych ekranów. Wszystkie przewodniki Zinn® Ads: zinnads.com/kb.