Hoe Zinn® Ads verspilde zoekopdrachten blokkeert

Zinn® Ads leest dagelijks de zoekopdrachten die uw advertenties hebben geactiveerd en blokkeert de zoekopdrachten die geld kosten en nooit kunnen verkopen wat u aanbiedt. Het doet dit op elk netwerk dat u koppelt, en het blokkeert nooit een zoekopdracht die u verkopen oplevert.

Uitsluitingen vanaf de eerste dag

Elke campagne die Zinn® Ads bouwt of uitvoert, begint met een uitsluitingsstartset: de gebruikelijke verspillingscategorieën (gratis, vacatures, handleidingen, downloads en dergelijke) plus de intenties die verspilling zijn voor uw type product. Eenvoudige modus voegt de initiële uitsluitingen voor elke markt toe wanneer het uw zoekwoorden onderzoekt. De standaardset met rommel (bijvoorbeeld zoekopdrachten naar gratis hosts en gratis websitemakers) wordt eenmaal per advertentieaccount vastgelegd als één uitsluitingslijst op accountniveau in Google Ads (tot 1.000 vermeldingen) en één gedeelde uitsluitingslijst in Microsoft Advertising, in plaats van een kopie in elke campagne.

De dagelijkse controle van zoektermen

• Zoekopdrachten buiten de intentie: elke nieuwe zoekopdracht wordt vanaf de eerste klik beoordeeld op basis van wat u verkoopt. Een zoekopdracht die duidelijk niet voor uw aanbod bedoeld is, wordt binnen 24 uur geblokkeerd, met een exacte uitsluiting en, wanneer veel zoekopdrachten hetzelfde inhouden, één geclusterde uitsluiting.
• Gedeelde patronen: kleine zoekopdrachten die eenzelfde patroon delen (gratis, handleiding, student, ander merk, de verkeerde taal) worden gezamenlijk beoordeeld op hun totale uitgaven, zodat verspilling die dun verspreid is over vele zoekopdrachten met één klik toch wordt opgemerkt.
• Generieke hoofdtermen: de campagne van een nicheproduct die puur generieke zoekopdrachten bedient (bijvoorbeeld alleen de naam van een platform) wordt gemarkeerd en de termen worden geblokkeerd.
• Gratis-zoekers: een conversie van een zoeker die op zoek is naar iets gratis telt nooit als waarde, dus het kan de waardeloze zoekopdracht die deze heeft opgeleverd niet beschermen.
• Tijdens de leerfase: een zoekopdracht die vanaf de eerste klik verspilling is (voor een hostingcampagne een zoekopdracht naar een blogplatform of het kopen van backlinks) wordt geblokkeerd, zelfs terwijl de campagne zich nog in de leerfase bevindt.
• AI Max for Search: zoekopdrachten die Google zelf heeft gematcht, worden apart gerapporteerd van de zoekopdrachten die via uw zoekwoorden zijn gematcht, op dezelfde manier geblokkeerd wanneer ze geld verspillen, en vergeleken op basis van gemeten rendement.
• Dezelfde beoordelaar op elk netwerk: zoekopdrachten van Microsoft Advertising en de zoektermen van elk ander netwerk worden volgens dezelfde regels beoordeeld als die van Google.

Wat nooit wordt geblokkeerd

• Een zoekopdracht die tot een conversie heeft geleid, of een zoekopdracht die een betekenisvol woord deelt met uw eigen zoekwoorden, advertentiegroep- of productnamen, wordt door de automatische piloot nooit uit zichzelf geblokkeerd. Deze kan alleen aan u worden voorgesteld.
• Voordat een uitsluiting of zoekwoord wordt toegevoegd, door de automatische piloot of omdat u op Toepassen hebt gedrukt, wordt de wijziging opnieuw afgespeeld tegen uw zoektermen van de afgelopen 30 dagen en elk zoekwoord waarop u biedt. Deze wordt geweigerd als het een van uw eigen zoekwoorden of een zoekopdracht die verkoopt zou blokkeren.
• Een uitsluiting die al een van uw eigen zoekwoorden blokkeert, is een conflicterende uitsluiting. Zinn® Ads vindt ze op elk niveau (campagne, advertentiegroep, gedeelde lijst, account en Performance Max) en toont ze stuk voor stuk zodat u kunt beslissen, zelfs wanneer automatische wijzigingen zijn uitgeschakeld.
• Campagnes concurreren nooit met elkaar: een land met een eigen campagne wordt uitgesloten van de bovenliggende campagne, en zoekwoorden en uitsluitingen overlappen elkaar nooit over campagnes heen.
• Een zoekopdracht wordt pas beoordeeld nadat deze voldoende klikken heeft gehad om een verkoop te mogen verwachten (de volwassenheidsdrempel), zodat een recente zoekopdracht niet te vroeg wordt afgebroken.

Zoekwoordintegriteit

Geen enkel zoekwoord dat slechts een fragment is (een stopwoord, een vergelijkingswoord of een opzichzelfstaand algemeen woord) wordt ooit door iets naar uw account geschreven. De dagelijkse controle pauzeert dergelijke zoekwoorden die al in een account aanwezig zijn, en markeert een zoekwoord waarvan de zinszoekopdracht (phrase match) meer dan 30% van de zoekopdrachten van de campagne in beslag neemt.

U bepaalt hoe automatisch het is

Het blokkeren van verspilde zoekopdrachten is een van de wijzigingstypen in uw automatische piloot-instellingen: Vraag het mij eerst (elke blokkering wacht onder Heeft u nodig), Automatisch (uitgevoerd en vermeld onder Wijzigingen, met een optie voor Ongedaan maken) of Nooit. Elke blokkering staat in de dagelijkse e-mail met de bijbehorende uitgaven.

Stapsgewijze handleiding

Bekijk uitsluitingszoekwoorden van zoektermen op zinnads.com doorloopt dit met schermafbeeldingen van de echte schermen. Elke Zinn® Ads-handleiding: zinnads.com/kb.