Audit webu s praktickými doporučeními

Přehledně

Cena

12,99 US$

Doručení

Doručeno za 2 dnů

Prodáno

Nový

O této položce

Běžné audity jsou často pouhým exportem z crawleru doplněným o titulní stranu. Upozorňují na chybějící alternativní texty, pomalé skripty, slabý obsah a nefunkční odkazy, a poté je seřadí podle obecného skóre závažnosti. Toto skóre ignoruje, které stránky generují tržby, které vyhledávací dotazy mají blízko k nákupu nebo které úpravy skutečně zlepší pozice ve vyhledávání. Výsledkem je zdlouhavý seznam úkolů, u kterého nevíte, kde vlastně začít.

Tato služba volí jiný přístup. Data z procházení webu jsou vyhodnocována s ohledem na Vaše nabídky, ziskové marže a stránky, se kterými se umisťuje Vaše konkurence, přičemž standardní modely hodnocení jsou zcela vynechány. Doporučení jsou seřazena tak, aby počáteční změny umožnily zhodnocení těch následujících. Právě v tomto přesném pořadí spočívá hlavní přínos.

Vezměte v úvahu chování vyhledávačů: pokud plýtvají rozpočtem na procházení (crawl budget) na adresy URL s parametry, archivy štítků a duplicitní kategorie, nové komerční stránky se jen stěží dočkají řádné indexace. Publikování dalších článků pouze zvyšuje počet stránek soupeřících o pozornost, kterou vyhledávač již tak promarnil. Pokud nejprve vyřešíte priority procházení a indexace a nasměrujete interní odkazy na stránky s vysokou konverzí, získá veškerý budoucí obsah skutečnou šanci na dobré umístění. Postupovat v opačném pořadí znamená publikovat na webu, který vyhledávače zatím nedokážou správně přečíst.

Stejný princip platí i pro výběr klíčových slov. Vysoký objem vyhledávání se nerovná nákupnímu záměru. Stránka s vysokou pozicí pro obecný informační dotaz nemusí nikdy přinést žádné prodeje. Tento audit odděluje dotazy týkající se srovnání, cen a výběru dodavatele od těch čistě informačních; plán obsahu staví na těch prvních, zatímco ty druhé využívá výhradně jako podporu. Cílení na užší skupinu kupujících často přináší lepší výsledky než rozsáhlý obsahový kalendář.

Výstupem není generický export z nástěnky, nýbrž tři praktické součásti: technická revize zdůrazňující skutečné strukturální překážky, mapa stránek s podrobným přehledem toho, co ponechat, sloučit nebo nově vytvořit, a chronologicky seřazený seznam úkolů, který může Váš tým okamžitě implementovat bez nutnosti dešifrovat 90stránkovou zprávu.

Jelikož tyto opravy cílí na způsob, jakým vyhledávače přistupují k Vašim komerčním stránkám a jak je interpretují, zvyšují návratnost investic do stávajícího i budoucího obsahu. Toto zásadní posouzení toho, co přináší obchodní hodnotu konkrétně pro Vaše podnikání, nelze zautomatizovat žádnou šablonou.

Dodání trvá 2 dny. Bude nutné poskytnout doménu, které se audit týká, spolu se stručným popisem Vašich cílů.