Cum monitorizează Zinn® Ads ritmul cheltuielilor, urmărirea și clicurile pierdute

În fiecare zi, Zinn® Ads efectuează trei citiri pentru fiecare cont Google Ads conectat și le afișează pe cardul contului, la secțiunea Monitorizarea contului dumneavoastră, în e-mailul zilnic și asistentului dumneavoastră AI.

Cheltuieli în această lună (ritm)

Prognozăm unde se vor încheia cheltuielile lunii: suma cheltuită de cont până acum în această lună, plus ritmul zilnic din ultimele 7 zile pentru zilele rămase. Prognoza este comparată cu obiectivul lunii:

• obiectivul lunar stabilit de dumneavoastră în setările de pilot automat ale contului, dacă ați configurat unul;
• altfel, planul stabilit prin bugetele zilnice pentru luna respectivă;
• și niciodată mai mult decât plafonul lunar de cheltuieli.

Când prognoza se abate de la obiectiv mai mult decât nivelul dumneavoastră de avertizare (10%, dacă nu îl modificați, între 5% și 50%), contul afișează Cheltuieli excesive sau Cheltuieli insuficiente alături de cifre, iar e-mailul zilnic este trimis chiar și într-o zi fără alte noutăți.

Ce se întâmplă în continuare este alegerea dumneavoastră, la secțiunea Ritmul cheltuielilor de la sfârșitul lunii:

• Sugerează corecția pentru aprobarea mea (opțiunea implicită): calculăm bugetele zilnice care aduc luna la obiectivul stabilit și vă așteptăm la secțiunea Necesită atenția dumneavoastră.
• Corectează automat bugetele: efectuăm noi această modificare (este necesar un plan cu plată cu pilot automat), iar dumneavoastră o puteți anula timp de 30 de zile.
• Doar avertizează-mă: nu se modifică nimic.

Regulile de siguranță sunt întotdeauna aceleași: un buget se modifică cu cel mult 30% într-o singură corecție, cel mult o dată pe săptămână, niciodată un buget pe care dumneavoastră sau altcineva l-ați modificat în ultimele 7 zile, niciodată din nou într-o lună în care ați anulat o corecție a acestuia și niciodată un buget partajat. O mărire se efectuează numai atunci când setați o țintă lunară explicită, numai pentru campaniile care generează conversii și pierd afișări din cauza bugetului, și niciodată peste plafonul dumneavoastră de cheltuieli. Butonul de oprire de urgență oprește fiecare corecție.

Când un cont cheltuiește mai puțin decât prevăd bugetele sale, un buget mai mare nu ar ajuta: campaniile nu cheltuiesc bugetele pe care le au. Cardul precizează acest lucru și vă direcționează către clicurile pierdute.

Urmărirea conversiilor este încă activă

Fiecare acțiune de conversie activată este verificată în raport cu rata sa normală: conversiile înregistrate per clic în ultimele 28 de zile, înmulțite cu numărul de clicuri din ultimele 3 zile, reprezintă ceea ce ar fi trebuit să înregistreze. Dacă ar fi trebuit să înregistreze cel puțin 5 și nu a înregistrat niciuna, s-a oprit din înregistrat; dacă a înregistrat mai puțin de 25% din ceea ce era de așteptat, înregistrează mult mai puține decât de obicei. Un număr mai mic de clicuri nu este niciodată tratat ca o întrerupere, deoarece numărul estimat scade odată cu acestea. Conversiile încărcate și importate sunt evaluate 2 zile mai târziu, deoarece rețelele le raportează cu întârziere.

O acțiune defectuoasă este afișată cu roșu, împreună cu cifrele, ziua în care a înregistrat ultima dată și instrucțiunile de remediere pentru acel tip de acțiune: o etichetă de site web, o încărcare din magazinul sau din sistemul dumneavoastră CRM, un import din Google Analytics, raportarea apelurilor sau un eveniment din aplicație. De asemenea, este inclusă în e-mailul zilnic, care este trimis în acea zi chiar dacă nu s-a mai întâmplat nimic altceva.

Clicuri și vânzări pe care le pierdeți

Pentru fiecare campanie, analizăm, pe parcursul ultimelor 7 zile, câte dintre afișările pe care le-ar fi putut avea au fost pierdute din cauză că s-a epuizat bugetul și câte din cauză că poziția anunțului a fost prea scăzută. Pe baza propriilor rate de clic și de conversie ale campaniei, aceasta devine o estimare a clicurilor și a conversiilor pierdute, indicând totodată singurul lucru care ar remedia problema:

• un buget zilnic mai mare, care să se încadreze în limita dumneavoastră de cheltuieli (creșterea printr-un singur clic se află sub Limitat de buget);
• un cost maxim pe clic mai mare, pe care pilotul automat îl mărește treptat atâta timp cât campania generează conversii la un cost redus;
• o poziție mai bună a anunțului, obținută în primul rând prin anunțuri și pagini de destinație mai relevante, apoi printr-o sumă licitată mai mare.

Acestea sunt estimări bazate pe datele Google privind cota de afișări și sunt specificate ca atare.

Cât costă și unde rulează

Citirile sunt efectuate prin verificarea zilnică a contului, niciodată în timp ce așteptați. Acestea utilizează cinci solicitări de rapoarte către Google pe zi pentru fiecare cont, indiferent de numărul de campanii.

Ghid pas cu pas

Articolul Alegeți ce poate modifica pilotul automat Zinn® Ads de pe zinnads.com vă prezintă pașii cu capturi de ecran ale ecranelor reale. Toate ghidurile Zinn® Ads: zinnads.com/kb.