Cum blochează Zinn® Ads căutările irosite

Zinn® Ads citește în fiecare zi căutările care v-au declanșat anunțurile și le blochează pe cele care costă bani și nu pot vinde niciodată ceea ce vindeți dumneavoastră. Realizează acest lucru pe fiecare rețea pe care o conectați și nu blochează niciodată o căutare care vă aduce vânzări.

Cuvinte cheie negative încă din prima zi

Fiecare campanie pe care Zinn® Ads o creează sau o gestionează începe cu un set negativ inițial: categoriile obișnuite care generează risipă (gratuit, locuri de muncă, tutoriale, descărcări și altele similare), plus intențiile care reprezintă o pierdere pentru tipul dumneavoastră de produs. Modul simplu adaugă termenii negativi inițiali pentru fiecare piață atunci când caută cuvintele cheie. Setul standard de termeni inutili (de exemplu, căutările pentru găzduire gratuită și instrumente gratuite de creare a site-urilor web) este scris o singură dată per cont de publicitate sub forma unei liste de termeni negativi la nivel de cont pe Google Ads (până la 1.000 de intrări) și a unei liste comune de termeni negativi pe Microsoft Advertising, în loc de o copie în fiecare campanie.

Examinarea zilnică a termenilor de căutare

• Căutări fără intenție comercială: fiecare căutare nouă este evaluată în raport cu ceea ce vindeți încă de la primul clic. O căutare care în mod evident nu corespunde ofertei dumneavoastră este blocată în termen de 24 de ore, cu un termen negativ exact și, acolo unde multe căutări exprimă același lucru, cu un termen negativ de grup.
• Tipare comune: căutările reduse care au un tipar comun (gratuit, ghid, student, alt brand, limba greșită) sunt evaluate împreună pe baza cheltuielilor totale, astfel încât risipa distribuită în volume mici pe multe căutări de un singur clic să fie totuși oprită.
• Termeni generici principali: campania unui produs de nișă care afișează căutări pur generice (de exemplu, doar numele unei platforme) este semnalată, iar termenii sunt blocați.
• Căutători de soluții gratuite: o conversie provenită de la un utilizator care caută ceva gratuit nu este considerată niciodată valoroasă, astfel încât nu poate proteja căutarea inutilă care a generat-o.
• În timpul perioadei de învățare: o căutare care reprezintă o risipă încă de la primul clic (pentru o campanie de găzduire web, o căutare pentru o platformă de blogging sau pentru cumpărarea de backlinkuri) este blocată chiar și în timp ce campania este încă în faza de învățare.
• AI Max for Search: căutările asociate automat de Google sunt raportate separat de cele asociate de cuvintele dumneavoastră cheie, sunt blocate în același mod atunci când irosesc bani și sunt comparate pe baza randamentului măsurat.
• Aceeași evaluare pe fiecare rețea: căutările din Microsoft Advertising și termenii de căutare din orice altă rețea sunt evaluate după aceleași reguli ca și cele din Google.

Ce nu este blocat niciodată

• O căutare care a generat o conversie sau una care conține un cuvânt relevant comun cu propriile dumneavoastră cuvinte-cheie, grupuri de anunțuri sau nume de produse nu este niciodată blocată de pilotul automat de la sine. Aceasta vă poate fi doar sugerată.
• Înainte ca orice cuvânt-cheie negativ sau cuvânt-cheie să fie adăugat, de către pilotul automat sau pentru că ați apăsat pe Aplicați, modificarea este reprodusă pe baza termenilor de căutare din ultimele 30 de zile și a fiecărui cuvânt-cheie pentru care licitați. Aceasta este refuzată dacă ar bloca unul dintre propriile dumneavoastră cuvinte-cheie sau o căutare care generează vânzări.
• O negativă care blochează deja unul dintre propriile dumneavoastră cuvinte-cheie este o negativă conflictuală. Zinn® Ads le identifică la fiecare nivel (campanie, grup de anunțuri, listă comună, cont și Performance Max) și vă afișează fiecare caz pentru a decide, chiar și atunci când modificările automate sunt dezactivate.
• Campaniile nu concurează niciodată între ele: o țară cu propria campanie este exclusă din campania ierarhic superioară, iar cuvintele-cheie și negativele nu se suprapun niciodată între campanii.
• O căutare este evaluată numai după ce a acumulat clicurile necesare pentru a se putea aștepta o vânzare (pragul de maturitate), astfel încât o căutare recentă să nu fie oprită prea devreme.

Validitatea cuvintelor-cheie

Niciun cuvânt-cheie care este doar un fragment (un cuvânt de legătură nesemnificativ, un cuvânt de comparație sau un cuvânt generic de sine stătător) nu este scris vreodată în contul dumneavoastră, de către niciun proces. Auditul zilnic întrerupe astfel de cuvinte-cheie deja prezente într-un cont și semnalează un cuvânt-cheie a cărui potrivire a expresiei atrage mai mult de 30% din căutările campaniei sale.

Dumneavoastră decideți gradul de automatizare

Blocarea căutărilor irosite este unul dintre tipurile de modificări din setările dumneavoastră de pilot automat: Întreabă-mă mai întâi (fiecare blocare așteaptă în Necesită atenția dumneavoastră), Automat (efectuată și listată în Modificări, cu opțiunea Anulare) sau Niciodată. Fiecare blocare este inclusă în e-mailul zilnic, împreună cu suma cheltuită.

Ghid pas cu pas

Articolul Examinați cuvintele cheie negative din termenii de căutare de pe zinnads.com vă prezintă întregul proces cu capturi de ecran din interfața reală. Toate ghidurile Zinn® Ads: zinnads.com/kb.