Jak Zinn® Ads sleduje tempo čerpání rozpočtu, měření a zmeškaná kliknutí

Zinn® Ads provádí každý den tři odečty každého propojeného účtu Google Ads a zobrazuje je na kartě účtu pod položkou Watching your account, v denním e-mailu a vašemu asistentovi AI.

Spend this month (pacing)

Předpovídáme, na jaké částce skončí útrata za daný měsíc: kolik účet v tomto měsíci dosud utratil, plus jeho denní tempo za posledních 7 dní pro zbývající dny. Předpověď se porovnává s položkou target pro daný měsíc:

• s hodnotou monthly target, kterou jste nastavili v nastavení autopilot daného účtu, pokud jste ji zadali;
• jinak s tím, co pro daný měsíc plánují vaše daily budgets;
• a nikdy nepřekročí váš monthly spend ceiling.

Když se předpověď liší od cíle více, než je vaše úroveň upozornění (10 %, pokud ji nezměníte, v rozmezí 5 % až 50 %), účet zobrazí Overspending nebo Underspending s konkrétními údaji a denní e-mail je odeslán i v den, kdy nejsou žádné další novinky.

Co se stane potom, záleží na vaší volbě v části Month-end spend pacing:

• Suggest the correction for my approval (výchozí možnost): spočítáme denní rozpočty, které zajistí splnění měsíčního cíle, a počkáme na vás v sekci Needs you.
• Correct the budgets automatically: tuto změnu provedeme sami (je vyžadován placený tarif s autopilot) a po dobu 30 dnů ji můžete vrátit zpět.
• Only warn me: nic se nezmění.

Bezpečnostní pravidla jsou vždy stejná: rozpočet se při jedné úpravě změní maximálně o 30 %, maximálně jednou týdně, nikdy se neupravuje rozpočet, který jste Vy nebo kdokoli jiný změnili v posledních 7 dnech, nikdy znovu v měsíci, v němž jste jeho úpravu vrátili zpět, a nikdy sdílený rozpočet. Navýšení se provádí pouze tehdy, když nastavíte explicitní měsíční cíl, pouze u kampaní, které přinášejí konverze a přicházejí o zobrazení kvůli svému rozpočtu, a nikdy nad Váš strop výdajů. Hlavní vypínač zastaví každou úpravu.

Pokud účet utrácí méně, než kolik plánují jeho rozpočty, větší rozpočet by nepomohl: kampaně neutrácejí ani ty rozpočty, které mají. Karta na to upozorňuje a odkazuje Vás na zmeškaná kliknutí.

Měření konverzí se stále spouští

Každá zapnutá konverzní akce je kontrolována vůči své vlastní běžné míře: počet konverzí zaznamenaných na kliknutí za předchozích 28 dní vynásobený kliknutími za poslední 3 dny představuje hodnotu, kterou měla zaznamenat. Pokud měla zaznamenat alespoň 5 a nezaznamenala žádnou, přestala zaznamenávat; pokud zaznamenala méně než 25 % očekávané hodnoty, zaznamenává výrazně méně než obvykle. Menší počet kliknutí se nikdy nepovažuje za chybu, protože očekávaný počet klesá spolu s nimi. Nahrané a importované konverze jsou posuzovány o 2 dny později, protože sítě je hlásí se zpožděním.

Nefunkční akce se zobrazuje červeně s číselnými údaji, dnem posledního zaznamenání a návodem, jak ji pro daný typ akce opravit: značka na webu, nahrání z vašeho obchodu nebo CRM, import z Google Analytics, přehledy hovorů nebo událost v aplikaci. Uvádí se také v denním e-mailu, který je odeslán v daný den, i když se nestalo nic jiného.

Kliknutí a prodeje, o které přicházíte

U každé kampaně zjišťujeme za posledních 7 dní, o kolik z možných zobrazení přišla kvůli vyčerpání rozpočtu a o kolik z důvodu příliš nízkého hodnocení reklamy. Spolu s vlastní mírou prokliku a konverzním poměrem kampaně z toho vychází odhad kliknutí a konverzí, o které přišla, a jediná věc, která by to napravila:

• vyšší denní rozpočet v rámci vašeho limitu útraty (navýšení jedním kliknutím je v sekci Omezeno rozpočtem);
• vyšší maximální cena za kliknutí, kterou autopilot postupně navyšuje, dokud kampaň dosahuje levných konverzí;
• lepší hodnocení reklamy, nejprve díky relevantnějším reklamám a vstupním stránkám, poté díky vyšší nabídce.

Jedná se o odhady z údajů o podílu zobrazení služby Google, což samy uvádějí.

Kolik to stojí a kde to běží

Údaje jsou zjišťovány v rámci denní kontroly účtu, nikdy ne za vašeho čekání. Využívají pět požadavků na přehled do Google denně na jeden účet, bez ohledu na počet kampaní.

Průvodce krok za krokem

Článek Vyberte, co může autopilot Zinn® Ads změnit na zinnads.com vás tím provede pomocí snímků skutečných obrazovek. Všichni průvodci Zinn® Ads: zinnads.com/kb.