Kako Zinn® Ads štiti vaše proračune, ponude i učenje

Zinn® Ads premješta proračune i ponude za vas isključivo unutar pravila koja štite vaš novac: vaših vlastitih gornjih granica, vaših vlastitih odluka i dokaza iz vaše stvarne prodaje. Ovo su ta pravila.

Vaše odluke su na prvom mjestu

• Ono što pauzirate, uklonite ili prikvačite nikada se ponovno ne aktivira, ne dodaje niti povećava putem automatskog pilota ili izrade. Kampanja, ključna riječ ili zemlja koju ste zaključali ostaje onakva kakvom ste je ostavili.
• Svaki prolaz automatskog pilota (povećanja, premještanja proračuna, blokade rasipanja, provjere slabih ključnih riječi i sukoba) najprije provjerava vaša prikvačenja, zadržavanja i zaštićene ključne riječi.
• Popis Zahtijeva vas prikazuje samo stvarne odluke: nalaz koji više ne vrijedi automatski se zatvara, a prijedlog o nečemu što je u međuvremenu prestalo biti aktivno se povlači.

Gornje granice, ujednačavanje potrošnje i jedan proračun za svaku mrežu

• Vaše dnevne i mjesečne gornje granice nikada se ne premašuju. Kada se predviđa da će mjesec premašiti gornju granicu, proračuni se razmjerno smanjuju ili zadržavaju; cijeli se račun zbog toga nikada ne pauzira.
• Ujednačavanje potrošnje raspoređuje novac za taj mjesec na način koji odaberete (ravnomjerno, prema danu u tjednu, ponderirano s minimalnim iznosima ili s većim udjelom na početku), uz ograničenje promjena po pokretanju i čist početak svakog mjeseca.
• Jedan proračun za sve mreže: postavite jednu mjesečnu gornju granicu za sve svoje povezane mreže zajedno. Svakog dana Zinn® Ads mjeri povrat svake mreže i predlaže koliko bi svaka mreža trebala dobiti, tako da se novac preusmjerava na najbolji izmjereni povrat, a ukupni iznos nikada ne premašuje vašu gornju granicu.

Povećanja koja se moraju zaslužiti

• Kada kampanja koja ostvaruje konverzije gubi dražbe zbog cijene, njezina se maksimalna ponuda automatski povećava (uključeno prema zadanim postavkama, unutar vašeg gornjeg limita, šalje se e-poštom uz opciju Poništi; možete je isključiti). Kada je proračun koči, Zinn® Ads automatski povećava proračun ili ga predlaže za vaše odobrenje, za sve kampanje ili po pojedinačnoj kampanji, ovisno o vašem izboru.
• Povećanje zahtijeva stvarne rezultate kampanje: njezina stopa aktivacije (ili plaćanja) mora biti barem na razini prosjeka računa čim ti podaci postanu dostupni.
• Razlozi statusa same mreže za kampanju ili grupu oglasa (ograničeno proračunom, ograničeno strategijom licitiranja, premalo ključnih riječi, učenje) rješavaju se unutar vaših gornjih granica.
• Gornje granice ponuda koje su previsoke odbijaju se prije slanja: svaka gornja granica cijene po kliku provjerava se u odnosu na vašu izmjerenu prosječnu cijenu po kliku, procjenu mreže za vrh stranice i vrijednost koju klik ima za vas.
• Pametno licitiranje samo za ispravne konverzije: prelazak na strategiju konverzija zahtijeva primarne konverzije zabilježene u posljednjih 7 dana, praćenje ocijenjeno kao pouzdano te izostanak dupliciranih primarnih radnji ili onih s besplatnog plana.

Procjena na temelju stvarnih rezultata

• Kampanje se procjenjuju na temelju rezultata prve strane iz vaših vlastitih sustava (potvrđena registracija, aktivacija, prodaja), nikada samo na temelju broja konverzija same mreže.
• Dok je vaše praćenje označeno kao nepouzdano, autopilot nikada ne donosi procjene, ne smanjuje niti pauzira na temelju tih brojeva te vas jasno obavještava da su odluke na čekanju.
• Kvaliteta prema ključnoj riječi, zemlji i uređaju: registracije, aktivacije i prodaje broje se po ključnoj riječi, obrascu pretraživanja, zemlji i uređaju; onima koji se nikada ne aktiviraju smanjuje se ponuda, pauziraju se ili blokiraju nakon dovoljno podataka. Svaki prag možete sami urediti.
• Neaktivne kampanje: omogućena kampanja koja nastavlja trošiti bez stvarnog rezultata najmanje 14 dana nudi se kao pauziranje jednim klikom (ili se pauzira uz mogućnost Poništi kada su automatske promjene uključene) te se navodi u dnevnoj e-pošti s iznosom koji je potrošila.
• Pauzirana ključna riječ koja je ostvarila konverziju predlaže se za ponovno omogućavanje, nikada ona koju ste sami pauzirali.
• Signalno upozorenje: kampanja čije registracije rastu dok sljedeća faza ostaje na nuli tri ili više dana predstavlja rizičnu stavku u dnevnoj e-pošti.

Zemlje

• Vaš vlastiti popis nikada ne ciljaj primjenjuje se na svaku omogućenu kampanju, uključujući kampanje pokrenute kasnije.
• Zemlje koje troše bez stvarnog ishoda se otkrivaju i predlažu za isključenje ili se isključuju putem automatskog pilota.
• Unutar višenacionalne kampanje, zemlja bez prodaje koja je potrošila više od vašeg praga ili uzela više od svog udjela isključuje se iz te kampanje. Razdoblje i prag možete sami urediti.
• Kampanja Povećanje broja klikova čiji klikovi uglavnom odlaze u znatno jeftinije zemlje izvan vaših glavnih tržišta podiže uzbunu.
• Kampanje za nove zemlje automatski pilot stvara samo prema vašim postavkama i ograničenjima (koliko mjesečno, početni proračun i prag koji pokreće kampanju).

Učenje i posluživanje

• Faza učenja svake mreže poštuje se u skladu s pravilima te mreže: na Googleu negativne ključne riječi i promjene ciljanja nikada ne čekaju, dok na mrežama gdje pauza ili velika izmjena ponovno pokreće učenje, one čekaju.
• Nadzor posluživanja: kampanja koja se prestala posluživati se bilježi, pronalazi se promjena koja ju je zaustavila i predlaže se vraćanje na prethodno stanje. Promjena strategije licitiranja simulira se prije slanja, kako se kampanja ne bi prebacila na strategiju na kojoj se ne može posluživati.
• Kada mreža pauzira cijeli račun (na primjer tijekom provjere oglašivača), Zinn® Ads zna razlog, čeka, nastavlja čim se račun vrati i šalje vam e-poruku kada se to dogodi.

Vodič korak po korak

Članak Postavite gornje granice potrošnje na oglase i upotrijebite prekidač za hitno zaustavljanje na zinnads.com vodi Vas kroz postupak uz snimke stvarnih zaslona. Svaki vodič za Zinn® Ads: zinnads.com/kb.