Cách Zinn® Ads xử lý các đối thủ cạnh tranh

Zinn® Ads theo dõi đối tượng đặt giá thầu cho thương hiệu của quý vị, tìm kiếm các đối thủ cạnh tranh mà người mua so sánh với quý vị và vận hành các nhóm quảng cáo đối thủ một cách chuẩn xác: bằng mọi ngôn ngữ, trên chính các trang so sánh của quý vị khi trang web của quý vị có các trang này, và không có tên của bất kỳ công ty nào khác trong văn bản quảng cáo của quý vị (ngoại lệ duy nhất là một tiêu đề đơn lẻ nêu tên đối thủ trong nhóm "giải pháp thay thế X" của chính đối thủ đó).

Theo dõi đối thủ cạnh tranh

Mỗi ngày, quá trình kiểm tra sẽ đọc các từ khóa thương hiệu của quý vị trong 14 ngày qua. Vào ngày một đối thủ cạnh tranh bắt đầu đặt giá thầu cho thương hiệu của quý vị, quý vị sẽ được thông báo một lần kèm theo danh tính của đối thủ đó.

Tìm kiếm đối thủ cạnh tranh

Danh sách đối thủ cạnh tranh của quý vị chứa các tên do quý vị hoặc kế hoạch xây dựng của quý vị cung cấp. Zinn® Ads sẽ bổ sung các đối thủ mà hệ thống tìm thấy trong chính tài khoản của quý vị, được đo lường từ chính các tìm kiếm của quý vị, để không bỏ sót đối thủ cạnh tranh mà người mua tìm kiếm bên cạnh quý vị.

Nhóm quảng cáo đối thủ cạnh tranh bằng mọi ngôn ngữ

Khi các tìm kiếm của bạn cho thấy có nhu cầu về một đối thủ cạnh tranh tại một thị trường ngôn ngữ, Zinn® Ads sẽ tạo một nhóm quảng cáo đối thủ cho đối thủ đó ("thay thế cho X", "X so với Y") bằng ngôn ngữ đó. Chế độ thay đổi chiến dịch của bạn sẽ quyết định cách nhóm quảng cáo này tiếp cận mạng lưới: ở chế độ Hỏi tôi trước, nhóm quảng cáo sẽ chờ trong hàng đợi thay đổi cho đến khi bạn phê duyệt; ở chế độ Tự động, nhóm quảng cáo sẽ được tạo ngay lập tức, trong phạm vi mức trần chi tiêu và công tắc ngắt khẩn cấp của bạn, đồng thời được ghi lại với tùy chọn Hoàn tác để xóa chính xác những gì đã được tạo. Một đối thủ cạnh tranh không đáng để tạo nhóm (ví dụ: nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ miễn phí mà người tìm kiếm chỉ muốn dùng đồ miễn phí) sẽ bị chặn thay vì tạo nhóm, bằng các từ khóa phủ định chính xác cho các lượt tìm kiếm có nhắc đến đối thủ đó, theo cùng chế độ. Tên của đối thủ cạnh tranh là một từ khóa; quảng cáo không nhắc đến bất kỳ công ty nào khác, ngoại trừ một tiêu đề nêu tên đối thủ cạnh tranh trong chính nhóm "thay thế cho X" của họ.

Trang so sánh

Một nhóm quảng cáo đối thủ mới sẽ dẫn đến chính trang so sánh của bạn dành cho đối thủ đó khi trang web của bạn có trang này (một trang có địa chỉ nêu tên đối thủ cạnh tranh cùng với một từ so sánh như "so với" hoặc "thay thế"). Nếu không, nhóm quảng cáo sẽ dẫn đến trang của quảng cáo mà nó được sao chép từ đó, và không bao giờ dẫn đến trang chủ của bạn; một nhóm không có cả hai trang này sẽ ở trạng thái chờ. Sau đó, khi trang web của bạn có một trang so sánh nêu tên đối thủ cạnh tranh, bằng chính ngôn ngữ của nhóm quảng cáo và trên cùng một trang web, một quảng cáo vẫn đang ở trên một trang chưa từng nêu tên đối thủ sẽ được chuyển đến trang đó một lần, theo chế độ của bạn và kèm theo tùy chọn Hoàn tác để khôi phục lại địa chỉ cũ.

Tìm kiếm chính tên của đối thủ cạnh tranh

Người tìm kiếm tên của một đối thủ thường đang tìm kiếm chính đối thủ đó. Zinn® Ads chỉ giữ các lượt tìm kiếm đó trong chiến dịch đối thủ, nơi họ tiếp cận một trang so sánh (với các từ như "thay thế", "so với" hoặc "giá cả"), chặn chúng ở những nơi khác và chuyển số tiền tiết kiệm được sang các từ khóa chính của quý khách.

Tinh chỉnh chiến dịch đối thủ

Trong một chiến dịch đối thủ, từ khóa đã nhận đủ số lượt nhấp để kỳ vọng có doanh số nhưng không mang lại doanh số nào sẽ bị tạm dừng (với tính năng Hoàn tác bằng một lần nhấp), và các từ khóa đem lại doanh số sẽ được tăng lên, trong giới hạn chi tiêu của quý khách.

Hướng dẫn từng bước

Bài viết Chọn nội dung mà chế độ tự động điều khiển Zinn® Ads có thể thay đổi trên zinnads.com sẽ hướng dẫn chi tiết kèm ảnh chụp màn hình thực tế. Mọi hướng dẫn về Zinn® Ads: zinnads.com/kb.