Cách Zinn® Ads chặn các lượt tìm kiếm lãng phí

Zinn® Ads đọc các lượt tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của quý khách mỗi ngày và chặn những lượt tìm kiếm tốn tiền nhưng không bao giờ có thể bán được sản phẩm của quý khách. Hệ thống thực hiện việc này trên mọi mạng lưới quý khách kết nối và không bao giờ chặn một lượt tìm kiếm mang lại doanh số cho quý khách.

Từ khóa phủ định ngay từ ngày đầu tiên

Mọi chiến dịch do Zinn® Ads tạo hoặc chạy đều bắt đầu bằng một bộ từ khóa phủ định khởi đầu: các nhóm lãng phí thông thường (miễn phí, việc làm, hướng dẫn, tải xuống và những nội dung tương tự) cùng với các ý định tìm kiếm lãng phí đối với loại sản phẩm của quý khách. Chế độ đơn giản sẽ thêm các từ khóa phủ định khởi đầu cho từng thị trường khi nghiên cứu từ khóa của quý khách. Bộ rác tiêu chuẩn (ví dụ: các tìm kiếm về dịch vụ lưu trữ miễn phí và công cụ tạo trang web miễn phí) được ghi một lần cho mỗi tài khoản quảng cáo dưới dạng một danh sách phủ định cấp tài khoản trên Google Ads (tối đa 1.000 mục) và một danh sách phủ định dùng chung trên Microsoft Advertising, thay vì sao chép vào từng chiến dịch.

Đánh giá cụm từ tìm kiếm hằng ngày

• Tìm kiếm sai mục đích: mỗi lượt tìm kiếm mới đều được đánh giá dựa trên những gì quý khách bán ngay từ lần nhấp đầu tiên. Lượt tìm kiếm rõ ràng không dành cho sản phẩm/dịch vụ của quý khách sẽ bị chặn trong vòng 24 giờ, với từ khóa phủ định chính xác và trong trường hợp có nhiều lượt tìm kiếm có nội dung tương tự, sẽ chặn bằng một từ khóa phủ định theo cụm.
• Mô hình chung: các tìm kiếm nhỏ có chung một mô hình (miễn phí, hướng dẫn, học sinh, thương hiệu khác, sai ngôn ngữ) được đánh giá cùng nhau dựa trên tổng chi phí, nhờ đó khoản lãng phí rải rác trên nhiều lượt tìm kiếm chỉ có một lần nhấp vẫn được phát hiện.
• Thuật ngữ chung hàng đầu: chiến dịch cho sản phẩm ngách phân phát cho các lượt tìm kiếm chung thuần túy (ví dụ: chỉ riêng tên của một nền tảng) sẽ bị gắn cờ và các thuật ngữ đó sẽ bị chặn.
• Người tìm kiếm đồ miễn phí: lượt chuyển đổi từ người tìm kiếm nội dung miễn phí không bao giờ được tính là giá trị, do đó lượt chuyển đổi này không thể bảo vệ cho lượt tìm kiếm rác đã mang lại nó.
• Trong giai đoạn tìm hiểu: lượt tìm kiếm gây lãng phí ngay từ lần nhấp đầu tiên (đối với chiến dịch lưu trữ web, đó là tìm kiếm nền tảng blog hoặc mua liên kết ngược) sẽ bị chặn ngay cả khi chiến dịch vẫn đang trong quá trình tìm hiểu.
• AI Max cho Tìm kiếm: các tìm kiếm do Google tự khớp sẽ được báo cáo riêng biệt với các tìm kiếm khớp với từ khóa của quý khách, bị chặn theo cùng một cách khi chúng gây lãng phí tiền và được so sánh dựa trên lợi nhuận đo lường được.
• Cùng một tiêu chuẩn đánh giá trên mọi mạng lưới: các tìm kiếm trên Microsoft Advertising và cụm từ tìm kiếm của mọi mạng lưới khác đều được đánh giá theo các quy tắc tương tự như của Google.

Những nội dung không bao giờ bị chặn

• Một lượt tìm kiếm đã tạo chuyển đổi, hoặc có chung một từ mang ý nghĩa với từ khóa, tên nhóm quảng cáo hoặc tên sản phẩm của quý vị, sẽ không bao giờ bị chế độ lái tự động tự ý chặn. Nó chỉ có thể được đề xuất cho quý vị.
• Trước khi bất kỳ từ khóa phủ định hoặc từ khóa nào được thêm vào, dù bởi chế độ lái tự động hay do quý vị nhấn Áp dụng, thay đổi sẽ được phát lại dựa trên các cụm từ tìm kiếm trong 30 ngày qua và mọi từ khóa mà quý vị đặt giá thầu. Thay đổi sẽ bị từ chối nếu nó chặn một trong các từ khóa của quý vị hoặc một lượt tìm kiếm mang lại doanh số.
• Một từ khóa phủ định đang chặn một trong các từ khóa của quý vị là một từ khóa phủ định xung đột. Zinn® Ads sẽ phát hiện chúng ở mọi cấp độ (chiến dịch, nhóm quảng cáo, danh sách dùng chung, tài khoản và Tối đa hóa hiệu suất) và hiển thị từng từ khóa để quý vị quyết định, ngay cả khi các thay đổi tự động đang tắt.
• Các chiến dịch không bao giờ cạnh tranh với nhau: một quốc gia có chiến dịch riêng sẽ được loại trừ khỏi chiến dịch cấp cao hơn, và từ khóa cũng như từ khóa phủ định không bao giờ chồng chéo giữa các chiến dịch.
• Một lượt tìm kiếm chỉ được đánh giá sau khi đã nhận đủ số lượt nhấp để có thể kỳ vọng phát sinh doanh số (ngưỡng trưởng thành), do đó một lượt tìm kiếm mới sẽ không bị cắt bỏ quá sớm.

Tính hợp lệ của từ khóa

Không có từ khóa nào chỉ là một đoạn rời rạc (một từ dừng, một từ so sánh hoặc một từ chung chung đứng một mình) được ghi vào tài khoản của quý vị, bởi bất kỳ yếu tố nào. Quá trình kiểm tra hàng ngày sẽ tạm dừng các từ khóa như vậy vốn đã có trong tài khoản, đồng thời gắn cờ từ khóa có đối sánh cụm từ chiếm hơn 30% lượt tìm kiếm của chiến dịch đó.

Quý vị quyết định mức độ tự động hóa

Chặn các lượt tìm kiếm lãng phí là một trong các loại thay đổi trong cài đặt lái tự động của quý vị: Hỏi tôi trước (mỗi lượt chặn sẽ chờ trong mục Cần quý vị xử lý), Tự động (được thực hiện và liệt kê trong mục Thay đổi, kèm theo tùy chọn Hoàn tác) hoặc Không bao giờ. Mọi lượt chặn đều có trong email hằng ngày cùng với số tiền chi tiêu tương ứng.

Hướng dẫn từng bước

Bài viết Xem lại từ khóa phủ định từ các cụm từ tìm kiếm trên zinnads.com sẽ hướng dẫn chi tiết kèm theo ảnh chụp màn hình thực tế. Mọi hướng dẫn về Zinn® Ads: zinnads.com/kb.