Cách Zinn® Ads bảo vệ ngân sách, giá thầu và quá trình học máy của bạn

Zinn® Ads chỉ dịch chuyển ngân sách và giá thầu cho quý vị trong phạm vi các quy tắc bảo vệ tiền của quý vị: các mức trần của chính quý vị, quyết định của chính quý vị, và bằng chứng từ doanh số thực tế của quý vị. Đây là các quy tắc.

Quyết định của quý vị luôn được ưu tiên

• Những gì quý vị tạm dừng, xóa hoặc ghim sẽ không bao giờ được bật lại, thêm lại hoặc tăng lên bởi chế độ lái tự động hay một bản dựng. Chiến dịch, từ khóa hoặc quốc gia mà quý vị đã khóa sẽ giữ nguyên như quý vị đã để lại.
• Mỗi lượt quét của chế độ lái tự động (tăng giá thầu, dịch chuyển ngân sách, chặn lãng phí, kiểm tra từ khóa kém hiệu quả và xung đột) luôn đọc các mục ghim, tạm giữ và từ khóa được bảo vệ của quý vị trước tiên.
• Danh sách Cần quý vị xử lý chỉ hiển thị các quyết định thực tế: một phát hiện không còn đúng sẽ tự động đóng lại, và đề xuất về một mục đã ngừng hoạt động kể từ đó sẽ được thu hồi.

Mức trần, tốc độ chi tiêu và một ngân sách duy nhất cho mọi mạng lưới

• Mức trần hằng ngày và hằng tháng của quý vị không bao giờ bị vượt quá. Khi dự báo chi tiêu trong tháng vượt mức trần, ngân sách sẽ được cắt giảm hoặc giữ nguyên theo tỷ lệ; toàn bộ tài khoản không bao giờ bị tạm dừng vì lý do đó.
• Tốc độ chi tiêu phân bổ số tiền trong tháng theo cách quý vị chọn (đồng đều, theo ngày trong tuần, điều chỉnh theo mức tối thiểu hoặc tập trung vào đầu kỳ), kèm theo giới hạn thay đổi cho mỗi lần chạy và bắt đầu lại từ đầu mỗi tháng.
• Một ngân sách trên các mạng lưới: đặt một mức trần hằng tháng cho tất cả các mạng lưới được kết nối của quý vị cùng nhau. Mỗi ngày, Zinn® Ads đo lường hiệu quả lợi nhuận của từng mạng lưới và đề xuất số tiền phân bổ cho mỗi mạng lưới, giúp dòng tiền dịch chuyển đến nơi có lợi nhuận đo lường được tốt nhất và tổng chi tiêu không bao giờ vượt quá mức trần của quý vị.

Các mức tăng phải xứng đáng

• Khi một chiến dịch tạo ra chuyển đổi đang bị thua trong các phiên đấu giá vì giá, giới hạn giá thầu của chiến dịch đó sẽ được tự động tăng lên (được bật theo mặc định, trong mức trần của quý vị, được gửi qua email kèm tùy chọn Hoàn tác; quý vị có thể tắt tính năng này). Khi ngân sách kìm hãm chiến dịch, Zinn® Ads sẽ tự động tăng ngân sách hoặc đề xuất để quý vị phê duyệt, cho tất cả các chiến dịch hoặc cho từng chiến dịch, tùy theo lựa chọn của quý vị.
• Việc tăng cần có kết quả thực tế của chiến dịch: tỷ lệ kích hoạt (hoặc trả phí) của chiến dịch phải ít nhất bằng mức trung bình của tài khoản sau khi có dữ liệu đó.
• Các lý do trạng thái từ chính mạng phân phối cho một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo (bị giới hạn bởi ngân sách, bị giới hạn bởi chiến lược giá thầu, quá ít từ khóa, đang tìm hiểu) đều được xử lý trong phạm vi mức trần của quý vị.
• Mức trần giá thầu quá cao sẽ bị từ chối trước khi được gửi đi: mỗi mức trần giá mỗi lượt nhấp đều được kiểm tra so với giá mỗi lượt nhấp trung bình đã đo lường của quý vị, ước tính đầu trang của mạng phân phối và giá trị của một lượt nhấp đối với quý vị.
• Đặt giá thầu thông minh chỉ áp dụng cho các lượt chuyển đổi tốt: việc chuyển sang chiến lược chuyển đổi cần có các lượt chuyển đổi chính được ghi nhận trong 7 ngày qua, tính năng theo dõi được đánh giá là đáng tin cậy và không có hành động chính nào bị trùng lặp hoặc thuộc bậc miễn phí.

Được đánh giá dựa trên kết quả thực tế

• Các chiến dịch được đánh giá dựa trên kết quả từ bên thứ nhất từ chính hệ thống của quý vị (lượt đăng ký đã xác minh, lượt kích hoạt, lượt bán hàng), chứ không bao giờ chỉ dựa vào số lượng chuyển đổi của riêng mạng lưới.
• Trong khi tính năng theo dõi của quý vị bị gắn cờ là không đáng tin cậy, chế độ lái tự động sẽ không bao giờ đánh giá, cắt giảm hoặc tạm dừng dựa trên các số lượng đó và sẽ thông báo rõ ràng cho quý vị rằng các quyết định đang được tạm hoãn.
• Chất lượng theo từ khóa, quốc gia và thiết bị: lượt đăng ký, lượt kích hoạt và lượt bán hàng được tính theo từng từ khóa, mẫu tìm kiếm, quốc gia và thiết bị; những mục không bao giờ kích hoạt sẽ bị giảm giá thầu, tạm dừng hoặc chặn sau khi có đủ dữ liệu. Mọi ngưỡng đều do quý vị toàn quyền chỉnh sửa.
• Chiến dịch không hiệu quả: một chiến dịch đang bật tiếp tục chi tiêu mà không có kết quả thực tế nào trong ít nhất 14 ngày sẽ được đề xuất tạm dừng bằng một lần nhấp (hoặc được tạm dừng cùng với tùy chọn Hoàn tác, khi các thay đổi tự động được bật) và được thông báo trong email hàng ngày kèm theo số tiền đã chi tiêu.
• Một từ khóa bị tạm dừng đã tạo chuyển đổi được đề xuất bật lại, không bao giờ là từ khóa do chính quý vị đã tạm dừng.
• Báo động tín hiệu: một chiến dịch có số lượt đăng ký tăng lên trong khi giai đoạn tiếp theo vẫn ở mức 0 trong ba ngày trở lên là một dòng có nguy cơ rủi ro trong email hàng ngày.

Quốc gia

• Danh sách không bao giờ nhắm mục tiêu của quý vị được áp dụng cho mọi chiến dịch đang bật, bao gồm cả các chiến dịch được khởi chạy sau này.
• Các quốc gia phát sinh chi tiêu mà không mang lại kết quả thực tế sẽ được phát hiện và đề xuất loại trừ, hoặc được tự động loại trừ bằng tính năng tự lái.
• Trong một chiến dịch đa quốc gia, một quốc gia không có lượt bán hàng nào nhưng chi tiêu vượt quá ngưỡng của quý vị, hoặc chiếm nhiều hơn phần của mình, sẽ bị loại trừ khỏi chiến dịch đó. Khoảng thời gian và ngưỡng này hoàn toàn do quý vị chỉnh sửa.
• Một chiến dịch Tối đa hóa số lượt nhấp có phần lớn lượt nhấp đến từ các quốc gia rẻ hơn nhiều bên ngoài các thị trường chính của quý vị sẽ đưa ra cảnh báo.
• Các chiến dịch quốc gia mới chỉ được tính năng tự lái tạo theo công tắc và giới hạn của riêng quý vị (số lượng mỗi tháng, ngân sách khởi điểm và ngưỡng kích hoạt).

Tìm hiểu và phân phối

• Giai đoạn tìm hiểu của mỗi mạng được tôn trọng theo đúng quy tắc riêng của mạng đó: trên Google, các từ khóa phủ định và thay đổi nhắm mục tiêu không bao giờ phải chờ, trong khi trên các mạng mà việc tạm dừng hoặc chỉnh sửa lớn làm khởi động lại quá trình tìm hiểu, những thay đổi đó sẽ phải chờ.
• Theo dõi phân phối: một chiến dịch đã ngừng phân phối sẽ được phát hiện, thay đổi khiến chiến dịch dừng lại sẽ được tìm ra, và hệ thống sẽ đề xuất khôi phục lại. Việc chuyển đổi chiến lược giá thầu được mô phỏng trước khi gửi, để chiến dịch không bị chuyển sang một chiến lược mà nó không thể phân phối.
• Khi một mạng tạm dừng toàn bộ tài khoản (ví dụ: trong quá trình xác minh nhà quảng cáo), Zinn® Ads sẽ biết lý do, chờ đợi, tiếp tục hoạt động ngay khi tài khoản hoạt động trở lại và gửi email cho quý vị khi hoàn tất.

Hướng dẫn từng bước

Bài viết Đặt giới hạn chi tiêu quảng cáo và sử dụng công tắc ngắt khẩn cấp trên zinnads.com hướng dẫn chi tiết qua ảnh chụp màn hình thực tế. Mọi hướng dẫn về Zinn® Ads: zinnads.com/kb.