Як Zinn® Ads відстежує темп витрат, трекінг та пропущені кліки

Щодня Zinn® Ads знімає три показники з кожного підключеного облікового запису Google Ads і відображає їх на картці облікового запису в розділі Відстеження вашого облікового запису, у щоденному електронному листі та для вашого AI-помічника.

Витрати цього місяця (темп витрат)

Ми прогнозуємо, якою буде сума витрат наприкінці місяця: скільки коштів обліковий запис витратив цього місяця на даний момент плюс його середньодобовий показник за останні 7 днів для днів, що залишилися. Прогноз порівнюється з цільовим показником на місяць:

• щомісячна ціль, яку ви встановили в налаштуваннях автопілота облікового запису, якщо ви її вказали;
• інакше сума, запланована вашими денними бюджетами на місяць;
• і в жодному разі не більше, ніж ваша межа щомісячних витрат.

Коли прогноз відхиляється від цілі більше ніж на рівень вашого попередження (10%, якщо ви не змінили це значення; від 5% до 50%), обліковий запис відображає статус Перевитрата або Недовитрата разом із цифрами, а щоденний електронний лист надсилається навіть у той день, коли немає жодних інших новин.

Що відбуватиметься далі — це ваш вибір у розділі Темп витрат на кінець місяця:

• Запропонувати виправлення для мого схвалення (за замовчуванням): ми розраховуємо денні бюджети, які дозволять завершити місяць із запланованим результатом, і очікуємо на ваше рішення в розділі Потребує вашої уваги.
• Автоматично коригувати бюджети: ми вносимо цю зміну самостійно (потрібен платний тарифний план з автопілотом), і ви можете скасувати її протягом 30 днів.
• Лише попереджати мене: жодних змін не вноситься.

Правила безпеки завжди незмінні: бюджет змінюється щонайбільше на 30% за одне коригування, не частіше одного разу на тиждень, ніколи не змінюється бюджет, який ви або будь-хто інший змінювали за останні 7 днів, ніколи більше в тому місяці, коли ви скасували його коригування, і ніколи для спільного бюджету. Підвищення здійснюється лише тоді, коли ви встановлюєте чітку місячну ціль, лише для кампаній, які приносять конверсії та втрачають покази через свій бюджет, і ніколи не перевищує вашу межу витрат. Аварійний вимикач зупиняє кожне коригування.

Коли акаунт витрачає менше, ніж заплановано в його бюджетах, більший бюджет не допоможе: кампанії не витрачають навіть ті бюджети, які мають. Картка сповіщає про це та вказує на втрачені кліки.

Відстеження конверсій досі працює

Кожна ввімкнена дія-конверсія перевіряється відповідно до її власного звичайного показника: кількість конверсій, зафіксованих на клік за попередні 28 днів, помножена на кількість кліків за останні 3 дні, — це те, що мало бути зафіксовано. Якщо мало бути зафіксовано щонайменше 5, а зафіксовано жодної, вона припинила фіксацію; якщо зафіксовано менше ніж 25% від очікуваного, вона фіксує набагато менше, ніж зазвичай. Менша кількість кліків ніколи не вважається збоєм, оскільки очікуване число зменшується разом із ними. Завантажені та імпортовані конверсії оцінюються на 2 дні пізніше, оскільки мережі повідомляють про них із запізненням.

Несправна дія відображається червоним кольором із числовими показниками, датою останнього запису та способом її виправлення для відповідного типу дії: тег вебсайту, завантаження з вашого магазину або CRM, імпорт із Google Analytics, звіти про дзвінки або подія в додатку. Вона також зазначається в щоденному електронному листі, який надсилається того дня, навіть якщо більше нічого не відбулося.

Кліки та продажі, які ви втрачаєте

Для кожної кампанії ми зчитуємо за останні 7 днів, скільки з потенційних показів було втрачено через вичерпання бюджету, а скільки — через занизький рейтинг оголошення. Разом із власними показниками клікабельності та конверсії кампанії це перетворюється на оцінку втрачених кліків і конверсій, а також на єдиний спосіб це виправити:

• більший денний бюджет у межах вашого ліміту витрат (збільшення в один клік доступне в розділі Обмежено бюджетом);
• вища максимальна ціна за клік, яку автопілот підвищує крок за кроком, доки кампанія забезпечує дешеві конверсії;
• кращий рейтинг оголошення, насамперед завдяки релевантнішим оголошенням і цільовим сторінкам, а потім — вищій ставці.

Це оцінки на основі показників частки показів Google, і про це прямо зазначено.

Вартість та місце запуску

Зчитування виконуються під час щоденної перевірки облікового запису, а не під час вашого очікування. Вони використовують п’ять запитів на отримання звітів до Google на день для одного облікового запису, незалежно від кількості кампаній.

Покроковий посібник

Стаття Виберіть, що може змінювати автопілот Zinn® Ads на zinnads.com детально пояснює це зі знімками реальних екранів. Усі посібники з Zinn® Ads: zinnads.com/kb.