Як Zinn® Ads працює з конкурентами

Zinn® Ads відстежує, хто робить ставки на ваш бренд, знаходить конкурентів, з якими вас порівнюють покупці, і належним чином керує групами оголошень для конкурентів: усіма мовами, на ваших власних сторінках порівняння (якщо вони є на вашому сайті) і без згадування назв інших компаній у тексті оголошень (єдиний виняток — один заголовок із назвою конкурента у власній групі «Альтернатива X»).

Моніторинг конкурентів

Щодня аудит аналізує ключові слова вашого бренду за останні 14 днів. У день, коли конкурент починає робити ставки на ваш бренд, ви отримуєте одноразове сповіщення з інформацією про те, хто це.

Пошук конкурентів

Ваш список конкурентів містить назви, надані вами або вашим планом створення. Zinn® Ads додає суперників, яких знаходить у вашому власному обліковому записі на основі ваших власних пошукових запитів, тож ви не пропустите конкурента, якого покупці шукають поруч із вами.

Групи оголошень для конкурентів усіма мовами

Коли ваші власні пошуки виявляють попит на конкурента на певному мовному ринку, Zinn® Ads створює для нього групу оголошень із конкурентами («альтернатива X», «X чи Y») цією мовою. Ваш режим внесення змін до кампанії визначає, як вона потрапляє в мережу: у режимі Спочатку запитати мене вона очікує у вашій черзі змін, доки ви її не схвалите; у режимі Автоматично вона створюється негайно, у межах ваших обмежень витрат і кнопки екстреного вимкнення, та фіксується з опцією Скасувати, яка видаляє саме те, що було створено. Конкурент, який не вартий окремої групи (наприклад, безкоштовний хостинг, користувачі якого шукають щось безоплатне), натомість блокується в тому самому режимі за допомогою точних мінус-слів для пошукових запитів, у яких він згадувався. Назва конкурента є ключовим словом; в оголошенні не згадується жодна інша компанія, за винятком одного заголовка із зазначенням конкурента у власній групі «альтернатива X».

Сторінки порівняння

Нова група оголошень із конкурентами веде на вашу власну сторінку порівняння для цього конкурента, якщо вона є на вашому сайті (сторінка, адреса якої містить назву конкурента зі словом для порівняння, як-от «чи» або «альтернатива»). В іншому разі вона веде на сторінку оголошення, з якого її було скопійовано, і ніколи — на вашу головну сторінку; група, яка не має жодного з цих варіантів, очікує. Згодом, коли на вашому сайті з'явиться сторінка порівняння із зазначенням конкурента цією ж мовою групи оголошень і на тому самому сайті, оголошення, яке все ще веде на сторінку без згадки конкурента, переноситься на неї один раз відповідно до вашого режиму та з опцією Скасувати, яка повертає стару адресу.

Пошукові запити за власною назвою конкурента

Користувач, який шукає назву конкурента, зазвичай шукає саме цього конкурента. Zinn® Ads зберігає такі пошукові запити лише в кампанії конкурентів, де користувачі потрапляють на сторінку порівняння (зі словами на кшталт «альтернатива», «проти» або «ціни»), блокує їх в інших місцях і спрямовує заощаджені кошти на ваші основні ключові слова.

Оптимізація кампаній конкурентів

У кампанії конкурентів ключове слово, яке отримало достатню для здійснення продажу кількість кліків, але не принесло жодного, призупиняється (з можливістю скасування в один клік), а для ключових слів, які приносять продажі, ставки підвищуються в межах ваших лімітів витрат.

Покрокова інструкція

Матеріал Виберіть, що може змінювати автопілот Zinn® Ads на сайті zinnads.com містить докладні пояснення зі знімками реальних екранів. Усі інструкції Zinn® Ads: zinnads.com/kb.