Як Zinn® Ads блокує марні пошукові запити

Zinn® Ads щодня переглядає пошукові запити, які активували ваші оголошення, і блокує ті, що витрачають кошти й ніколи не приведуть до продажу ваших товарів чи послуг. Сервіс робить це в кожній підключеній вами мережі й ніколи не блокує пошуковий запит, який приносить вам продажі.

Мінус-слова з першого дня

Кожна кампанія, яку створює або запускає Zinn® Ads, починається зі стартового набору мінус-слів: звичайних категорій сміттєвого трафіку (безкоштовно, робота, посібники, завантаження тощо), а також намірів, які є марними для вашого типу продукту. Простий режим додає стартові мінус-слова для кожного ринку під час дослідження ваших ключових слів. Стандартний набір сміття (наприклад, пошуки безкоштовного хостингу та безкоштовних конструкторів сайтів) записується один раз на рекламний акаунт як один список мінус-слів на рівні акаунта в Google Ads (до 1000 записів) і один спільний список мінус-слів у Microsoft Advertising, замість дублювання в кожній кампанії.

Щоденний огляд пошукових термінів

• Пошукові запити поза наміром: кожен новий пошуковий запит оцінюється відносно того, що ви продаєте, починаючи з його першого кліку. Запит, який явно не відповідає вашій пропозиції, блокується протягом 24 годин за допомогою точного мінус-слова, а якщо багато запитів означають те саме — за допомогою одного групового мінус-слова.
• Спільні шаблони: невеликі пошукові запити зі спільним шаблоном (безкоштовно, як зробити, студент, інший бренд, неправильна мова) оцінюються разом за їхніми сукупними витратами, завдяки чому виявляються марні витрати, тонко розмиті між численними запитами з одним кліком.
• Загальні високочастотні терміни: кампанія нішевого продукту, яка показується за суто загальними запитами (наприклад, окрема назва платформи), позначається, і такі терміни блокуються.
• Шукачі безкоштовного: конверсія від користувача, який шукає щось безкоштовне, ніколи не вважається цінністю, тому вона не може захистити сміттєвий запит, який її привів.
• Під час навчання: пошуковий запит, який є марною витратою з першого ж кліку (для кампанії хостингу — це запит платформи для блогів або купівлі зворотних посилань), блокується, навіть коли кампанія все ще навчається.
• AI Max для пошуку: пошукові запити, які Google підібрав самостійно, реєструються окремо від тих, які підібрали ваші ключові слова, блокуються так само, коли вони марнують кошти, і порівнюються за виміряною рентабельністю.
• Один критерій для кожної мережі: пошукові запити Microsoft Advertising та пошукові терміни будь-якої іншої мережі оцінюються за тими самими правилами, що й у Google.

Що ніколи не блокується

• Пошуковий запит, який приніс конверсію, або той, що містить спільне за змістом слово з вашими власними ключовими словами, назвами груп оголошень чи товарів, ніколи не блокується автопілотом самостійно. Він може бути лише запропонований вам.
• Перш ніж будь-яке мінус-слово або ключове слово буде додано — автопілотом чи внаслідок натискання кнопки Застосувати, — зміна проганяється на основі ваших пошукових термінів за останні 30 днів і кожного ключового слова, на яке ви робите ставку. Її буде відхилено, якщо вона заблокує одне з ваших власних ключових слів або пошуковий запит, який приносить продажі.
• Мінус-слово, яке вже блокує одне з ваших власних ключових слів, є конфліктним мінус-словом. Zinn® Ads знаходить їх на кожному рівні (кампанія, група оголошень, спільний список, обліковий запис і Performance Max) і показує кожне з них для прийняття вами рішення, навіть коли автоматичні зміни вимкнено.
• Кампанії ніколи не конкурують між собою: країна з власною кампанією виключається з кампанії вищого рівня, а ключові слова та мінус-слова ніколи не перетинаються між кампаніями.
• Пошуковий запит оцінюється лише після того, як він отримав кількість кліків, достатню для очікування продажу (поріг зрілості), тому новий пошуковий запит не відсікається занадто рано.

Чистота ключових слів

Жодне ключове слово, яке є лише фрагментом (стоп-слово, слово для порівняння або загальне слово саме по собі), ніколи й нічим не записується до вашого облікового запису. Щоденний аудит призупиняє такі ключові слова, які вже є в обліковому записі, і позначає ключове слово, чия фразова відповідність забирає понад 30% пошукових запитів кампанії.

Ви самі вирішуєте ступінь автоматизації

Блокування марних пошукових запитів — це один із типів змін у ваших налаштуваннях автопілота: Спершу запитати мене (кожне блокування очікує в розділі Потребує вашої уваги), Автоматично (вноситься та відображається в розділі Зміни з можливістю скасування) або Ніколи. Інформація про кожне блокування надходить у щоденному електронному листі разом із сумою витрат.

Покрокова інструкція

Матеріал Перевірка мінус-слів із пошукових термінів на сайті zinnads.com містить докладні вказівки зі знімками справжніх екранів. Усі посібники Zinn® Ads: zinnads.com/kb.