Як сигнальна драбина Zinn® Ads оцінює кожну кампанію

У новому рекламному обліковому записі ще немає продажів для оцінки, а безкоштовний пробний період перетворюється на продаж лише через кілька тижнів. Тому Zinn® Ads оцінює кожну кампанію за найкращим сигналом, наявним на сьогодні, і переводить її на наступний етап, щойно наступний сигнал отримає достатньо даних. Ви можете побачити етап кожної кампанії на картці облікового запису в розділі Сходи сигналів, у щоденному електронному листі та за допомогою вашого ШІ-асистента.

Три етапи

1. Навчання — оцінюється за вартістю кожної реєстрації (або ліда, чи додавання в кошик). Поки кампанія навчається, автопілот може блокувати явно неправильні пошукові запити та виправляти оголошення й сторінки, але він не переміщує бюджет, не призупиняє кампанію, не збільшує її бюджет і не використовує широку відповідність.
2. Активація — оцінюється за вартістю кожної активації: створено сайт, активовано плагін, кваліфікований лід, заброньована зустріч. Кампанія потрапляє сюди після 20 реєстрацій або 14 днів, коли її кліків достатньо, щоб очікувати принаймні 2 активації за власним показником вашого облікового запису. Тут ключові слова, країни та пристрої, чиї реєстрації ніколи не активуються, можуть бути призупинені, а бюджет може повільно зміщуватися в бік найдешевших активацій — але ніколи не збільшуватися лише на основі дешевих реєстрацій.
3. Заробіток — оцінюється за вартістю кожного платного клієнта та реального доходу. Кампанія потрапляє сюди, щойно з'явиться достатньо часу для надходження реальних продажів (для безкоштовної пробної версії 21 день: пробний період плюс тиждень для пізніх платників; freemium — 60; генерація лідів — 30; інтернет-магазин або місцеві послуги — 7; B2B — 90), з 20 активаціями за плечима та достатньою кількістю кліків, щоб очікувати 2 продажі. За наявності близько 30 платних продажів на місяць пропонується призначення ставок на основі їхньої цінності.

Нижче мінімуму кампанія на цьому етапі «все ще навчається», і ніщо її не знімає; на картці вказано, скільки ще реєстрацій, днів або кліків потрібно для наступного етапу.

Яка конверсія є яким сигналом

У розділі Що це за бізнес? виберіть безкоштовну пробну версію, freemium, лідогенерацію, інтернет-магазин, локальні послуги або B2B. Це визначає, яка з ваших дій-конверсій Google Ads є сигналом реєстрації, активації та оплати, використовуючи категорію, яку кожна дія має в Google Ads. Якщо значення за замовчуванням вам не підходить, перемістіть будь-яку дію-конверсію на відповідний етап. Інтернет-магазин не має етапу активації, тому його кампанії переходять від додавання до кошика безпосередньо до покупок.

Сигнал використовується лише після того, як він підтверджений

Перш ніж драбина оцінює сигнал, вона перевіряє, чи справді він зафіксований: принаймні одна з його дій-конверсій зафіксувала конверсію за останні 120 днів, а наша щоденна перевірка відстеження не повідомляє про її зупинку. Якщо сигнал активації нічого не фіксує, тоді як реєстрації продовжують надходити (20 або більше), це сигнал тривоги на картці та в електронному листі: або ніхто не активує, або активація не доходить до Google Ads — і драбина не оцінюватиме ваші кампанії за цим сигналом, доки він не почне фіксуватися.

Скільки це коштує і де працює

Драбина зчитується під час щоденної перевірки облікового запису (ніколи під час вашого очікування) за допомогою трьох запитів звітів до Google на день для кожного облікового запису, незалежно від кількості кампаній. Вона сама по собі нічого не змінює у вашому обліковому записі.

Покрокова інструкція

Стаття Виберіть, що може змінювати автопілот Zinn® Ads на zinnads.com детально пояснює це зі знімками реальних екранів. Усі посібники з Zinn® Ads: zinnads.com/kb.