كيف يراقب Zinn® Ads وتيرة الإنفاق والتتبع والنقرات الفائتة

يقوم Zinn® Ads كل يوم بأخذ ثلاث قراءات لكل حساب Google Ads متصل ويعرضها على بطاقة الحساب ضمن Watching your account، وفي البريد الإلكتروني اليومي، ولدى مساعد AI الخاص بكم.

Spend this month (pacing)

نتوقع أين سينتهي إنفاق الشهر: ما أنفقه الحساب حتى الآن هذا الشهر، بالإضافة إلى معدله اليومي على مدار آخر 7 أيام بالنسبة للأيام المتبقية. وتتم مقارنة التوقع بـ target الخاص بالشهر:

• الـ monthly target الذي حددتموه في إعدادات autopilot للحساب، إذا كنتم قد حددتم هدفاً؛
• وإلا، فما تخطط له الـ daily budgets الخاصة بكم للشهر؛
• ولا يتجاوز أبداً الـ monthly spend ceiling الخاص بكم.

عندما يكون التوقع أبعد عن الهدف من مستوى التحذير الخاص بكم (10% ما لم تغيّروه، بين 5% و50%)، يعرض الحساب Overspending أو Underspending مع الأرقام، ويتم إرسال البريد الإلكتروني اليومي حتى في الأيام التي لا توجد فيها أخبار أخرى.

ما يحدث بعد ذلك يرجع إلى اختياركم، ضمن Month-end spend pacing:

• Suggest the correction for my approval (الخيار الافتراضي): نحسب الميزانيات اليومية التي تجعل الشهر يصل إلى هدفه وننتظر موافقتكم ضمن Needs you.
• Correct the budgets automatically: نجري هذا التغيير بأنفسنا (يلزم وجود خطة مدفوعة مع autopilot)، ويمكنكم التراجع عنه لمدة 30 يوماً.
• Only warn me: لا يتم تغيير أي شيء.

قواعد الأمان هي نفسها دائمًا: تتغير الميزانية بنسبة 30% كحد أقصى في التعديل الواحد، بمعدل لا يتجاوز مرة واحدة في الأسبوع، ولا تشمل أبدًا ميزانية قمت أنت أو أي شخص آخر بتغييرها خلال آخر 7 أيام، ولا تتكرر أبدًا خلال شهر تراجعت فيه عن تعديل لها، ولا تُطبق أبدًا على ميزانية مشتركة. لا تتم الزيادة إلا عندما تحدد هدفًا شهريًا صريحًا، وتقتصر فقط على الحملات التي تحقق تحويلات وتفقد مرات الظهور بسبب ميزانيتها، ولا تتجاوز أبدًا سقف إنفاقك. يعمل مفتاح الإيقاف الفوري على إيقاف كل تعديل.

عندما ينفق حساب ما أقل من المخطط له في ميزانياته، فإن الميزانية الأكبر لن تفيد: فالحملات لا تنفق الميزانيات المتاحة لها بالفعل. توضح البطاقة ذلك وتوجهك إلى النقرات الضائعة.

تتبع التحويل لا يزال يعمل

يتم فحص كل إجراء تحويل مفعّل بمقارنته مع معدله المعتاد: التحويلات التي سجلها لكل نقرة على مدار الـ 28 يومًا السابقة، مضروبة في عدد نقرات آخر 3 أيام، هي ما كان ينبغي عليه تسجيله. إذا كان ينبغي عليه تسجيل 5 على الأقل ولم يسجل أي تحويل، فهذا يعني أنه توقف عن التسجيل؛ وإذا سجل أقل من 25% من المتوقع، فإنه يسجل أقل بكثير من المعتاد. لا يُعامل انخفاض النقرات أبدًا على أنه عطل، لأن الرقم المتوقع ينخفض بانخفاضها. يتم تقييم التحويلات التي تم تحميلها واستيرادها بعد يومين، لأن الشبكات تبلغ عنها متأخرة.

يظهر الإجراء المعطل باللون الأحمر مع الأرقام، وتاريخ آخر تسجيل له، وكيفية إصلاحه لهذا النوع من الإجراءات: علامة موقع ويب، أو تحميل من متجرك أو نظام إدارة علاقات العملاء (CRM)، أو استيراد من Google Analytics، أو تقارير المكالمات، أو حدث في التطبيق. كما يتم إدراجه أيضاً في البريد الإلكتروني اليومي، والذي يُرسل في ذلك اليوم حتى لو لم يحدث أي شيء آخر.

النقرات والمبيعات التي تفوتك

لكل حملة نقرأ، على مدار الأيام السبعة الماضية، عدد مرات الظهور التي كان من الممكن الحصول عليها وفُقدت بسبب نفاد الميزانية، وعدد المرات التي فُقدت بسبب انخفاض ترتيب الإعلان بشكل كبير. وبناءً على نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل الخاصة بالحملة نفسها، يصبح ذلك تقديراً للنقرات والتحويلات التي فاتتها، والحل الوحيد الذي من شأنه إصلاح ذلك:

• ميزانية يومية أكبر، ضمن سقف الإنفاق الخاص بك (الزيادة بنقرة واحدة موجودة ضمن مقيد بالميزانية)؛
• حد أقصى أعلى لتكلفة النقرة، والذي يرفعه الطيار الآلي خطوة بخطوة أثناء قيام الحملة بالتحويل بتكلفة منخفضة؛
• ترتيب إعلان أفضل، من إعلانات وصفحات هبوط أكثر صلة أولاً، ثم عرض أسعار أعلى.

هذه تقديرات مأخوذة من أرقام حصة ظهور Google، وهي تشير إلى ذلك صراحة.

التكلفة وأين يتم التشغيل

تتم القراءات بواسطة الفحص اليومي للحساب، ولا يتم ذلك أبداً أثناء انتظارك. وهي تستخدم خمسة طلبات تقارير إلى Google يومياً لكل حساب، مهما كان عدد الحملات.

دليل خطوة بخطوة

حدد ما يمكن للطيار الآلي في Zinn® Ads تغييره على zinnads.com يشرح ذلك بالتفصيل مع لقطات شاشة للشاشات الفعلية. جميع أدلة Zinn® Ads: zinnads.com/kb.