لا تنقل Zinn® Ads الميزانيات وعروض الأسعار نيابةً عنكم إلا ضمن قواعد تحمي أموالكم: سقوفكم الخاصة، وقراراتكم الخاصة، وإثباتات من مبيعاتكم الحقيقية. هذه هي القواعد.
قراراتكم تأتي أولاً
- ما تقومون بإيقافه مؤقتاً، أو إزالته، أو تثبيته لا يُعاد تفعيله، أو إعادة إضافته، أو رفعه أبداً بواسطة الطيار الآلي أو عبر عملية بناء. أي حملة، أو كلمة مفتاحية، أو بلد قمتم بقفله يبقى كما تركتموه.
- كل دورة للطيار الآلي (الزيادات، وتحركات الميزانية، وحظر الهدر، وفحوصات الكلمات المفتاحية الضعيفة والتعارضات) تقرأ أولاً عناصركم المثبتة، وعمليات التعليق، والكلمات المفتاحية المحمية.
- تعرض قائمة يحتاج إليكم القرارات الحقيقية فقط: فالنتيجة التي لم تعد صحيحة تُغلق تلقائياً، والاقتراح المتعلق بأمر توقف عن العمل منذ ذلك الحين يتم سحبه.
السقوف، وتوزيع الوتيرة وميزانية واحدة لكل شبكة
- لا يتم تجاوز سقوفكم اليومية والشهرية أبداً. عندما يُتوقع أن يتجاوز الشهر السقف، يتم تقليص الميزانيات أو تعليقها بنسب متناسبة؛ ولا يتم إيقاف الحساب بأكمله مؤقتاً بسبب ذلك أبداً.
- توزع ميزة توزيع الوتيرة أموال الشهر بالطريقة التي تختارونها (بالتساوي، أو حسب يوم الأسبوع، أو مرجحة بحدود دنيا، أو مركزة في البداية)، مع وضع حد أقصى للتغييرات في كل دورة وبداية جديدة ونظيفة كل شهر.
- ميزانية واحدة عبر الشبكات: حددوا سقفاً شهرياً واحداً لجميع شبكاتكم المتصلة معاً. في كل يوم، تقيس Zinn® Ads عائد كل شبكة وتقترح الحصة التي تحصل عليها كل شبكة، بحيث تنتقل الأموال إلى أفضل عائد تم قياسه ولا يتجاوز الإجمالي سقفكم أبداً.
زيادات يجب استحقاقها
- عندما تخسر حملة تحقق تحويلات المزاداتِ بسبب السعر، يُرفع سقف عروض أسعارها تلقائيًا (مُفعّل افتراضيًا، ضمن سقفك المحدد، وتُرسل تفاصيله بالبريد الإلكتروني مع خيار للتراجع؛ يمكنك إيقاف تشغيله). وعندما يعيقها الميزانية، يرفع Zinn® Ads الميزانية تلقائيًا أو يقترحها لموافقتك، لجميع الحملات أو لكل حملة على حدة، وفقًا لاختيارك.
- تتطلب الزيادة نتائج الحملة الفعلية: يجب أن يكون معدل التنشيط (أو المدفوع) الخاص بها مساويًا على الأقل لمتوسط الحساب بمجرد توفر تلك البيانات.
- يتم التعامل مع أسباب حالة الشبكة الخاصة بالحملة أو المجموعة الإعلانية (مقيدة بالميزانية، مقيدة باستراتيجية عروض الأسعار، عدد الكلمات الرئيسية قليل جدًا، قيد التعلم) ضمن سقوفك المحددة.
- سقوف عروض الأسعار المرتفعة للغاية تُرفض قبل إرسالها: يتم فحص كل سقف للتكلفة لكل نقرة مقابل متوسط التكلفة لكل نقرة المقاس لديك، وتقدير الشبكة لأعلى الصفحة، وما تعنيه النقرة من قيمة بالنسبة لك.
- عروض الأسعار الذكية فقط للتحويلات السليمة: يتطلب الانتقال إلى استراتيجية التحويل تحويلات أساسية مسجلة في آخر 7 أيام، وتتبعًا يُعتبر موثوقًا به، وعدم وجود إجراء أساسي مكرر أو من الفئة المجانية.
التقييم استنادًا إلى النتائج الحقيقية
- يتم تقييم الحملات بناءً على نتائج الطرف الأول الواردة من أنظمتكم الخاصة (تسجيل تم التحقق منه، تفعيل، عملية بيع)، ولا تُقيّم مطلقًا بناءً على عدد إحالات شبكة الإعلانات وحدها.
- عندما يتم تصنيف التتبع لديكم على أنه غير موثوق، فإن الطيار الآلي لا يُقيّم أبدًا أو يُقلّص أو يُوقف مؤقتًا بالاعتماد على تلك الأعداد، ويُعلمكم بوضوح أن القرارات معلقة.
- الجودة حسب الكلمة المفتاحية والدولة والجهاز: يتم احتساب عمليات التسجيل والتفعيل والمبيعات لكل كلمة مفتاحية ونمط بحث ودولة وجهاز؛ والكلمات التي لا تُحقق تفعيلًا أبدًا يتم تخفيض عروض أسعارها، أو إيقافها مؤقتًا، أو حظرها بعد جمع بيانات كافية. كل حد أدنى قابل للتعديل من قبلكم.
- الحملات غير المجدية: أي حملة مفعّلة تستمر في الإنفاق دون تحقيق أي نتيجة حقيقية لمدة 14 يومًا على الأقل تُعرض للإيقاف المؤقت بنقرة واحدة (أو يتم إيقافها مؤقتًا مع خيار التراجع الخاص بها، عند تفعيل التغييرات التلقائية)، ويتم توضيح ذلك في البريد الإلكتروني اليومي مع المبلغ الذي تم إنفاقه.
- الكلمة المفتاحية الموقوفة مؤقتًا والتي حققت إحالة يُقترح إعادة تفعيلها، ولا يُقترح ذلك أبدًا لكلمة قمتم بإيقافها بأنفسكم.
- إنذار الإشارة: أي حملة تتزايد فيها عمليات التسجيل بينما تظل المرحلة التالية عند الصفر لمدة ثلاثة أيام أو أكثر تُصنف كبند معرض للخطر في البريد الإلكتروني اليومي.
الدول
- يتم تطبيق قائمة عدم الاستهداف نهائيًا الخاصة بكم على كل حملة مفعّلة، بما في ذلك الحملات التي يتم إطلاقها لاحقًا.
- يتم اكتشاف البلدان التي تنفق دون تحقيق أي نتيجة حقيقية واقتراح استبعادها، أو استبعادها عبر الطيار الآلي.
- داخل الحملة متعددة البلدان، يتم استبعاد أي بلد ليس لديه أي مبيعات وتجاوز حد إنفاقكم، أو استنزف أكثر من حصته، من تلك الحملة. يمكنكم تعديل الإطار الزمني والحدود وفقًا لرغبتكم.
- تؤدي حملة "تحقيق أكبر عدد من النقرات" التي تذهب نقراتها في الغالب إلى بلدان أرخص بكثير خارج أسواقكم الرئيسية إلى إطلاق تنبيه.
- يتم إنشاء حملات البلدان الجديدة بواسطة الطيار الآلي فقط وفقًا لمفتاح التبديل والحدود الخاصة بكم (العدد شهريًا، والميزانية المبدئية، والحد الذي يُطلق الحملة).
التعلم وعرض الإعلانات
- يتم مراعاة مرحلة التعلم الخاصة بكل شبكة وفقًا لقواعد تلك الشبكة ذاتها: في Google، لا تنتظر الكلمات السلبية وتغييرات الاستهداف أبدًا، بينما في الشبكات التي يؤدي فيها الإيقاف المؤقت أو التعديل الكبير إلى إعادة بدء التعلم، فإنها تنتظر.
- مراقبة عرض الإعلانات: يتم رصد الحملة التي توقفت عن العرض، وتحديد التغيير الذي تسبب في إيقافها، واقتراح إعادتها إلى ما كانت عليه. تتم محاكاة تبديل استراتيجية عروض الأسعار قبل تطبيقها، وذلك لضمان عدم نقل الحملة إلى استراتيجية لا يمكنها عرض الإعلانات من خلالها.
- عندما توقف إحدى الشبكات حسابًا كاملاً مؤقتًا (على سبيل المثال أثناء التحقق من هوية المعلن)، يتعرف Zinn® Ads على السبب، وينتظر، ثم يستأنف العمل بمجرد عودته، ويرسل إليكم بريدًا إلكترونيًا عند حدوث ذلك.
دليل تفصيلي خطوة بخطوة
يشرح مقال تعيين الحد الأقصى للإنفاق الإعلاني واستخدام زر الإيقاف الفوري على zinnads.com الخطوات بالتفصيل مع لقطات شاشة للشاشات الفعلية. كل أدلة Zinn® Ads: zinnads.com/kb.