כיצד ⁦Zinn® Ads⁩ חוסם חיפושים מבוזבזים

⁦Zinn® Ads⁩ קורא מדי יום את החיפושים שהפעילו את המודעות שלכם וחוסם את אלה שעולים כסף ולעולם לא יוכלו למכור את מה שאתם מוכרים. הוא עושה זאת בכל רשת שאתם מחברים, ולעולם אינו חוסם חיפוש שמביא לכם מכירות.

מילות מפתח לשלילה מהיום הראשון

כל קמפיין ש-⁦Zinn® Ads⁩ בונה או מנהל מתחיל עם ערכת התחלה של מילות מפתח לשלילה: הקטגוריות המבוזבזות הרגילות (חינם, דרושים, מדריכים, הורדות וכדומה) בתוספת כוונות חיפוש המהוות בזבוז עבור סוג המוצר שלכם. מצב Simple מוסיף את מילות המפתח לשלילה הראשוניות עבור כל שוק כאשר הוא חוקר את מילות המפתח שלכם. ערכת הזבל הסטנדרטית (חיפושים אחר אחסון בחינם ובוני אתרים בחינם, למשל) נרשמת פעם אחת לכל חשבון מודעות כרשימת מילות מפתח לשלילה ברמת החשבון ב-Google Ads (עד 1,000 רשומות) וכרשימת מילות מפתח לשלילה משותפת אחת ב-Microsoft Advertising, במקום עותק בכל קמפיין.

סקירת מונחי החיפוש היומית

• חיפושים שאינם תואמי-כוונה: כל חיפוש חדש נשפט מול מה שאתם מוכרים כבר מהקליק הראשון שלו. חיפוש שבאופן מובהק אינו מיועד להצעה שלכם נחסם בתוך 24 שעות, באמצעות התאמה שלילית מדויקת (exact negative), ובמקרים שבהם חיפושים רבים אומרים את אותו הדבר, באמצעות התאמה שלילית מרוכזת (cluster negative).
• דפוסים משותפים: חיפושים בהיקף נמוך החולקים דפוס משותף (בחינם, מדריך, סטודנט, מותג אחר, שפה שגויה) נשפטים יחד על בסיס סך ההוצאה שלהם, כך שבזבוז המפוזר בדלילות על פני חיפושים רבים בעלי קליק בודד עדיין נתפס.
• מונחי ראש גנריים: קמפיין למוצר נישתי המציג חיפושים גנריים בלבד (למשל, שם של פלטפורמה בפני עצמו) מסומן והמונחים נחסמים.
• מחפשי חינם: המרה מצד מחפש שמחפש משהו בחינם לעולם אינה נחשבת כערך, ולכן אינה יכולה להגן על חיפוש הזבל שהביא אותה.
• במהלך שלב הלמידה: חיפוש המהווה בזבוז מהקליק הראשון (עבור קמפיין אחסון, חיפוש אחר פלטפורמת בלוגים או רכישת קישורים נכנסים) נחסם גם בזמן שהקמפיין עדיין נמצא בלמידה.
• AI Max for Search: חיפושים ש-Google התאימה בעצמה מדווחים בנפרד מאלו שמילות המפתח שלכם התאימו, נחסמים באותו האופן כשהם מבזבזים כסף, ומושווים לפי תשואה נמדדת.
• אותו שיפוט בכל רשת: חיפושים ב-Microsoft Advertising ומונחי החיפוש של כל רשת אחרת נשפטים לפי אותם כללים כמו אלה של Google.

מה שלעולם אינו נחסם

• חיפוש שהניב המרה, או חיפוש שחולק מילה משמעותית עם מילות המפתח, קבוצת המודעות או שמות המוצרים שלכם, לעולם אינו נחסם על ידי הטייס האוטומטי בפני עצמו. ניתן רק להציע אותו עבורכם.
• לפני שנוספת מילת מפתח שלילית או מילת מפתח כלשהי, על ידי הטייס האוטומטי או מכיוון שלחצתם על החל, השינוי נבדק מחדש מול מונחי החיפוש שלכם ב-30 הימים האחרונים וכל מילת מפתח שאתם מגישים עליה הצעת מחיר. הוא נדחה אם הוא יחסום את אחת ממילות המפתח שלכם או חיפוש שמייצר מכירות.
• מילת מפתח שלילית שכבר חוסמת את אחת ממילות המפתח שלכם היא שלילית מתנגשת. ⁦Zinn® Ads⁩ מאתר אותן בכל רמה (קמפיין, קבוצת מודעות, רשימה משותפת, חשבון ו-Performance Max) ומציג כל אחת מהן להחלטתכם, גם כאשר שינויים אוטומטיים כבויים.
• קמפיינים לעולם אינם מתחרים זה בזה: מדינה עם קמפיין משלה מוחרגת מהקמפיין שמעליה, ומילות מפתח ומילות מפתח שליליות לעולם אינן חופפות בין קמפיינים.
• חיפוש נשפט רק לאחר שצבר את כמות הקליקים המצדיקה ציפייה למכירה (שער הבשלות), כך שחיפוש צעיר אינו מופסק מוקדם מדי.

תקינות מילות מפתח

שום מילת מפתח שהיא רק שבר מילה (מילת עצירה, מילת השוואה או מילה כללית בפני עצמה) לעולם אינה נכתבת לחשבונכם, על ידי שום גורם. הביקורת היומית משהה מילות מפתח כאלה שכבר קיימות בחשבון, ומסמנת מילת מפתח שההתאמה לביטוי שלה תופסת יותר מ-30% מהחיפושים של הקמפיין שלה.

אתם קובעים עד כמה המערכת תהיה אוטומטית

חסימת חיפושים מבוזבזים היא אחד מסוגי השינויים בהגדרות הטייס האוטומטי שלכם: שאל אותי קודם (כל חסימה ממתינה תחת דורש את טיפולך), אוטומטי (מבוצע ומופיע תחת שינויים, עם אפשרות ביטול) או לעולם לא. כל חסימה מופיעה באימייל היומי יחד עם סכום ההוצאה שלה.

מדריך צעד אחר צעד

המדריך בדיקת מילות מפתח שליליות מתוך מונחי חיפוש באתר zinnads.com עובר על התהליך בליווי צילומי מסך מהמערכת האמיתית. כל מדריכי ⁦Zinn® Ads⁩: zinnads.com/kb.