چگونه ⁦Zinn® Ads⁩ جستجوهای هدررفته را مسدود می‌کند

سرویس ⁦Zinn® Ads⁩ هر روز جستجوهایی را که تبلیغات شما را فعال کرده‌اند بررسی می‌کند و مواردی را که فقط هزینه ایجاد می‌کنند و هرگز منجر به فروش محصولات شما نمی‌شوند، مسدود می‌نماید. این کار در تمام شبکه‌هایی که متصل می‌کنید انجام می‌شود و هرگز جستجویی را که برای شما فروش به همراه دارد، مسدود نمی‌کند.

کلمات منفی از روز اول

هر کمپینی که ⁦Zinn® Ads⁩ می‌سازد یا اجرا می‌کند با یک مجموعه اولیه از کلمات منفی آغاز می‌شود: دسته‌های معمول هدررفت بودجه (رایگان، استخدام، آموزش‌ها، دانلودها و موارد مشابه) به‌همراه اهداف جستجویی که برای نوع محصول شما اتلاف هزینه محسوب می‌شوند. حالت ساده هنگام تحقیق درباره کلیدواژه‌های شما، کلمات منفی اولیه را برای هر بازار اضافه می‌کند. مجموعه عبارات هرز استاندارد (برای مثال، جستجوها برای هاست رایگان و ابزارهای رایگان ساخت وب‌سایت) به‌جای کپی شدن در تک‌تک کمپین‌ها، یک بار برای هر حساب تبلیغاتی به‌صورت یک فهرست کلمات منفی در سطح حساب در Google Ads (حداکثر ۱۰۰۰ مورد) و یک فهرست کلمات منفی مشترک در Microsoft Advertising ثبت می‌شود.

بررسی روزانه عبارت‌های جستجو

• جستجوهای خارج از هدف: هر جستجوی جدید بر اساس آنچه می‌فروشید از همان اولین کلیک ارزیابی می‌شود. جستجویی که به وضوح به پیشنهاد شما مرتبط نیست، ظرف ۲۴ ساعت مسدود می‌شود؛ با یک عبارت منفی دقیق، و در مواردی که جستجوهای زیادی معنای مشابهی دارند، با یک عبارت منفی خوشه‌ای.
• الگوهای مشترک: جستجوهای خرد که الگوی مشترکی دارند (رایگان، آموزشی، دانشجو، برندی دیگر، زبان نادرست) بر اساس مجموع هزینه‌شان با هم بررسی می‌شوند تا هدررفت هزینه‌ای که به طور پراکنده در میان جستجوهای تک‌کلیکی ایجاد شده است همچنان شناسایی شود.
• عبارات کلی و عام: کمپین یک محصول تخصصی که به جستجوهای کاملاً کلی نمایش داده می‌شود (به عنوان مثال، فقط نام یک پلتفرم به تنهایی) نشانه‌گذاری شده و این عبارات مسدود می‌شوند.
• جویندگان خدمات رایگان: تبدیل ناشی از کاربری که به دنبال چیزی رایگان است هرگز ارزش به حساب نمی‌آید، بنابراین نمی‌تواند از جستجوی نامربوطی که آن را جذب کرده است محافظت کند.
• در طول مرحله یادگیری: جستجویی که از همان اولین کلیک هدررفت محسوب می‌شود (برای یک کمپین میزبانی وب، جستجو برای پلتفرم وبلاگ یا خرید بک‌لینک) حتی در حالی که کمپین هنوز در مرحله یادگیری است، مسدود می‌شود.
• قابلیت AI Max برای جستجو: جستجوهایی که Google به طور مستقل مطابقت داده است، جدا از جستجوهای مطابق با کلمات کلیدی شما گزارش می‌شوند، در صورت هدر دادن هزینه به همان شیوه مسدود می‌گردند و بر اساس بازدهی سنجیده‌شده مقایسه می‌شوند.
• معیار ارزیابی یکسان در هر شبکه: جستجوهای Microsoft Advertising و عبارات جستجوی هر شبکه دیگری با همان قواعدی سنجیده می‌شوند که برای Google به کار می‌رود.

مواردی که هرگز مسدود نمی‌شوند

• جستجویی که به تبدیل منجر شده است، یا جستجویی که دارای کلمه‌ای معنادار و مشترک با کلیدواژه‌ها، نام گروه‌های آگهی یا نام محصولات خود شما است، هرگز به‌تنهایی توسط خلبان خودکار مسدود نمی‌شود. این مورد فقط می‌تواند به شما پیشنهاد شود.
• پیش از افزودن هر کلیدواژه منفی یا کلیدواژه، چه توسط خلبان خودکار و چه به دلیل اینکه روی اعمال کلیک کرده‌اید، تغییر مربوطه در برابر عبارات جستجوی ۳۰ روز گذشته شما و تمام کلیدواژه‌هایی که روی آن‌ها پیشنهاد قیمت داده‌اید، بازپخش می‌شود. در صورتی که این تغییر مانع یکی از کلیدواژه‌های خودتان یا جستجویی شود که فروش ایجاد می‌کند، رد خواهد شد.
• کلیدواژه منفی که از قبل مانع یکی از کلیدواژه‌های خود شما شده است، یک کلیدواژه منفی متداخل به شمار می‌رود. ⁦Zinn® Ads⁩ آن‌ها را در هر سطحی (کمپین، گروه آگهی، فهرست مشترک، حساب کاربری و حداکثر عملکرد) شناسایی می‌کند و تک‌تک آن‌ها را برای تصمیم‌گیری به شما نشان می‌دهد، حتی زمانی که تغییرات خودکار غیرفعال باشند.
• کمپین‌ها هرگز با یکدیگر رقابت نمی‌کنند: کشوری که کمپین اختصاصی خود را دارد، از کمپین بالاتر از خود مستثنی می‌شود، و کلیدواژه‌ها و کلیدواژه‌های منفی هرگز در بین کمپین‌ها همپوشانی ندارند.
• یک جستجو تنها پس از دریافت تعداد کلیک‌های لازم برای انتظار یک فروش (آستانه بلوغ) ارزیابی می‌شود، تا جستجویی جدید خیلی زود متوقف نشود.

سلامت کلیدواژه‌ها

هیچ کلیدواژه‌ای که صرفاً یک قطعه ناقص باشد (یک کلمه توقف، یک کلمه مقایسه‌ای یا یک کلمه عمومی به‌تنهایی) هرگز توسط هیچ فرآیندی در حساب شما ثبت نمی‌شود. بررسی روزانه، چنین کلیدواژه‌هایی را که هم‌اکنون در یک حساب وجود دارند متوقف می‌کند و کلیدواژه‌ای را که تطبیق عبارت آن بیش از ۳۰٪ از جستجوهای کمپین مربوطه را به خود اختصاص دهد، علامت‌گذاری می‌نماید.

شما میزان خودکار بودن آن را تعیین می‌کنید

مسدودسازی جستجوهای هدردهنده یکی از انواع تغییرات در تنظیمات خلبان خودکار شما است: ابتدا از من بپرسید (هر مورد مسدودسازی در بخش نیازمند اقدام شما منتظر می‌ماند)، خودکار (اعمال‌شده و فهرست‌شده در بخش تغییرات، همراه با امکان بازگردانی) یا هرگز. تمام موارد مسدودسازی همراه با هزینه مربوطه در ایمیل روزانه ذکر می‌شوند.

راهنمای گام‌به‌گام

مطلب بررسی کلمات کلیدی منفی برگرفته از عبارت‌های جستجو در zinnads.com این فرایند را با تصاویری از صفحه‌های واقعی مرحله به مرحله آموزش می‌دهد. همه راهنماهای ⁦Zinn® Ads⁩: zinnads.com/kb.