Как Zinn® Ads работает с конкурентами

Zinn® Ads отслеживает тех, кто делает ставки на ваш бренд, находит конкурентов, с которыми вас сравнивают покупатели, и правильно управляет вашими группами объявлений по конкурентам: на каждом языке, на ваших собственных страницах сравнения, если они есть на вашем сайте, и без упоминания других компаний в тексте ваших объявлений (единственное исключение — один заголовок с названием конкурента в его собственной группе «Альтернатива X»).

Мониторинг конкурентов

Каждый день аудит анализирует ключевые слова вашего бренда за последние 14 дней. В день, когда конкурент начинает делать ставки на ваш бренд, вы получаете однократное уведомление с указанием того, кто это.

Поиск конкурентов

Ваш список конкурентов содержит названия, указанные вами или вашим планом сборки. Zinn® Ads добавляет конкурентов, которых находит в вашем собственном аккаунте, на основе данных ваших собственных поисковых запросов, поэтому конкурент, которого ваши покупатели ищут наряду с вами, не будет упущен.

Группы объявлений по конкурентам на каждом языке

Когда ваши собственные поисковые запросы показывают спрос на конкурента на определенном языковом рынке, Zinn® Ads создает для него группу объявлений по конкурентам («альтернатива X», «X против Y») на этом языке. Ваш режим внесения изменений в кампании определяет, как она попадает в сеть: в режиме Сначала спрашивать меня она ожидает в вашей очереди изменений, пока вы ее не одобрите; в режиме Автоматически она создается сразу же в пределах ваших лимитов расходов и аварийного выключателя, а также фиксируется с возможностью «Отменить», которая удаляет именно то, что было создано. Конкурент, не заслуживающий отдельной группы (например, бесплатный хостинг, пользователи которого ищут что-то бесплатное), вместо этого блокируется с помощью точных минус-слов для запросов, содержащих его название, в том же режиме. Название конкурента становится ключевым словом; в объявлении не упоминается никакая другая компания, кроме одного заголовка с указанием соперника в его собственной группе «альтернатива X».

Страницы сравнения

Новая группа объявлений по конкурентам ведет на вашу собственную страницу сравнения для этого соперника, если на вашем сайте таковая имеется (страница, адрес которой содержит имя конкурента со словом для сравнения, таким как «vs» или «альтернатива»). В противном случае она ведет на страницу объявления, с которого была скопирована, и никогда — на вашу главную страницу; группа, не имеющая ни того, ни другого, переходит в режим ожидания. Позже, когда на вашем сайте появится страница сравнения с указанием этого конкурента на языке самой группы объявлений и на том же сайте, объявление, все еще ведущее на страницу без упоминания соперника, переносится на нее однократно, в соответствии с вашим режимом и с возможностью «Отменить», возвращающей старый адрес.

Поисковые запросы по собственному названию конкурента

Тот, кто ищет название конкурента, обычно ищет именно этого конкурента. Zinn® Ads сохраняет такие поисковые запросы исключительно в кампании по конкурентам, где они ведут на страницу сравнения (со словами вроде «альтернатива», «против» или «цены»), блокирует их в других местах и направляет сэкономленные средства на ваши основные ключевые слова.

Оптимизация кампаний по конкурентам

В кампании по конкурентам ключевое слово, получившее достаточно кликов для ожидания продажи, но не принесшее ее, приостанавливается (с возможностью отмены в один клик), а ставки для ключевых слов с продажами повышаются в пределах установленных вами лимитов расходов.

Пошаговое руководство

В статье Выберите, что автопилот Zinn® Ads может изменять на zinnads.com этот процесс подробно разобран со скриншотами реальных экранов. Все руководства по Zinn® Ads: zinnads.com/kb.