Как Zinn® Ads отслеживает темп расходования средств, трекинг и пропущенные клики

Каждый день Zinn® Ads выполняет три считывания данных каждого подключенного аккаунта Google Ads и отображает их на карточке аккаунта в разделе Отслеживание вашего аккаунта, в ежедневном электронном письме и передает вашему ИИ-ассистенту.

Расходы в этом месяце (темп)

Мы прогнозируем, на какой сумме завершатся расходы за месяц: сколько аккаунт уже потратил в текущем месяце плюс его среднедневной показатель за последние 7 дней, умноженный на число оставшихся дней. Прогноз сравнивается с целевым показателем на месяц:

• с ежемесячной целью, установленной вами в настройках автопилота аккаунта, если вы ее задали;
• в противном случае с суммой, запланированной на этот месяц вашими дневными бюджетами;
• и никогда не превышает ваш ежемесячный предел расходов.

Когда прогноз отклоняется от цели сильнее, чем установленный вами уровень предупреждения (10%, если вы его не изменили; от 5% до 50%), в аккаунте отображается статус Перерасход или Недорасход с точными цифрами, а ежедневное электронное письмо отправляется даже в те дни, когда других новостей нет.

Дальнейшие действия зависят от вашего выбора в разделе Темп расходов на конец месяца:

• Предложить корректировку для моего подтверждения (по умолчанию): мы рассчитываем дневные бюджеты, позволяющие достичь цели месяца, и ожидаем вашего решения в разделе Требуется ваше действие.
• Корректировать бюджеты автоматически: мы вносим эти изменения самостоятельно (требуется платный тариф с автопилотом), и вы можете отменить их в течение 30 дней.
• Только предупреждать: никакие изменения не вносятся.

Правила безопасности всегда одинаковы: бюджет изменяется не более чем на 30% за одну корректировку, не чаще одного раза в неделю, никогда для бюджета, который вы или кто-либо другой изменили за последние 7 дней, никогда повторно в течение месяца, в котором вы отменили его корректировку, и никогда для общего бюджета. Повышение выполняется только тогда, когда вы задаете явную ежемесячную цель, только для кампаний, которые приносят конверсии и теряют показы из-за бюджета, и никогда выше вашего лимита расходов. Аварийный выключатель останавливает каждую корректировку.

Когда аккаунт тратит меньше, чем запланировано в его бюджетах, увеличение бюджета не поможет: кампании не расходуют имеющиеся у них бюджеты. Карточка сообщает об этом и указывает вам на упущенные клики.

Отслеживание конверсий все еще срабатывает

Каждое включенное действие-конверсия проверяется на соответствие его собственной нормальной частоте: конверсии, зарегистрированные на один клик за предшествующие 28 дней, умноженные на количество кликов за последние 3 дня, — это то, что оно должно было зарегистрировать. Если оно должно было зарегистрировать не менее 5, а зарегистрировало ноль, оно перестало регистрировать; если оно зарегистрировало менее 25% от ожидаемого значения, оно регистрирует гораздо меньше обычного. Меньшее количество кликов никогда не считается сбоем, поскольку ожидаемое число снижается вместе с ними. Загруженные и импортированные конверсии оцениваются на 2 дня позже, так как сети передают данные о них с задержкой.

Неработающее действие выделяется красным цветом с указанием показателей, дня последней фиксации и способа исправления для данного типа действий: тега веб-сайта, загрузки из вашего магазина или CRM, импорта из Google Analytics, отчетов о звонках или события в приложении. Оно также указывается в ежедневном электронном письме, которое отправляется в этот день, даже если больше ничего не произошло.

Клики и продажи, которые вы упускаете

Для каждой кампании за последние 7 дней мы анализируем, сколько показов из числа возможных было потеряно из-за того, что закончился бюджет, и сколько — из-за слишком низкого рейтинга объявления. С учетом собственных показателей кликабельности и конверсии кампании это преобразуется в оценку упущенных кликов и конверсий, а также указывает на единственное действие, способное все исправить:

• увеличение дневного бюджета в пределах установленного вами лимита расходов (повышение в один клик доступно в разделе Ограничено бюджетом);
• более высокая максимальная цена за клик, которую автопилот повышает шаг за шагом, пока кампания обеспечивает недорогие конверсии;
• более высокий рейтинг объявления, достигаемый в первую очередь за счет более релевантных объявлений и целевых страниц, а затем — за счет более высокой ставки.

Это расчетные данные на основе показателей доли показов Google, и об этом прямо сообщается.

Сколько это стоит и где работает

Сбор данных выполняется во время ежедневной проверки аккаунта, а не во время ожидания пользователем. Для каждого аккаунта используется пять запросов отчетов в Google в день, независимо от количества кампаний.

Пошаговое руководство

В статье Выберите, что автопилот Zinn® Ads может изменять на zinnads.com этот процесс подробно описан со снимками реальных экранов. Все руководства по Zinn® Ads: zinnads.com/kb.