Как Zinn® Ads защищает ваши бюджеты, ставки и обучение

Zinn® Ads перемещает бюджеты и ставки за вас только в рамках правил, защищающих ваши деньги: ваших собственных лимитов, ваших собственных решений и подтверждений на основе ваших реальных продаж. Вот эти правила.

ваши решения на первом месте

• То, что вы приостановили, удалили или закрепили, никогда повторно не включается, не добавляется заново и не повышается автопилотом или сборкой. Заблокированная вами кампания, ключевое слово или страна остаются в том виде, в каком вы их оставили.
• Каждый проход автопилота (повышения, перемещения бюджета, блокировки неэффективных расходов, проверки неэффективных ключевых слов и конфликтов) сначала считывает ваши закрепления, удержания и защищенные ключевые слова.
• В списке Требует вашего внимания отображаются только реальные решения: вывод, который больше не актуален, закрывается автоматически, а предложение относительно того, что с тех пор перестало работать, отзывается.

Лимиты, темп расходования и единый бюджет для каждой сети

• ваши дневные и месячные лимиты никогда не превышаются. Если по прогнозу расходы за месяц превысят лимит, бюджеты пропорционально сокращаются или удерживаются; весь аккаунт из-за этого никогда не приостанавливается.
• Темп расходования распределяет средства на месяц выбранным вами способом (равномерно, по дням недели, со взвешенными минимумами или с опережением), с ограничением на количество изменений за один запуск и чистым стартом каждый месяц.
• Единый бюджет для всех сетей: установите один общий месячный лимит для всех подключенных сетей. Каждый день Zinn® Ads измеряет окупаемость каждой сети и предлагает, сколько средств должна получить каждая сеть, поэтому деньги направляются на максимальную подтвержденную окупаемость, а общая сумма никогда не превышает ваш лимит.

Повышения, которые необходимо заслужить

• Если конвертирующая кампания проигрывает аукционы по цене, ее предельная ставка повышается автоматически (включено по умолчанию, в пределах установленного вами лимита, уведомление отправляется на почту с возможностью «Отменить»; вы можете отключить эту функцию). Когда кампания сдерживается бюджетом, Zinn® Ads автоматически повышает его или предлагает вам утвердить изменение — для всех кампаний или для каждой отдельно, на ваш выбор.
• Для повышения требуются реальные результаты кампании: коэффициент активации (или оплат) должен быть не ниже среднего показателя по аккаунту, как только эти данные станут доступны.
• Собственные системные статусы кампании или группы объявлений (ограничено бюджетом, ограничено стратегией назначения ставок, мало ключевых слов, обучение) обрабатываются в пределах заданных вами лимитов.
• Чрезмерно высокие лимиты ставок отклоняются еще до их отправки: каждый лимит цены за клик сопоставляется с вашей фактической средней ценой за клик, расчетной ставкой для показа вверху страницы и ценностью клика для вас.
• Интеллектуальное назначение ставок только при качественных конверсиях: для перехода на стратегию конверсий требуются основные конверсии, зафиксированные за последние 7 дней, надежно настроенное отслеживание, а также отсутствие дублирующихся или относящихся к бесплатному тарифу основных действий.

Оценка по реальным результатам

• Кампании оцениваются по результатам из ваших собственных систем (подтвержденная регистрация, активация, продажа), а не исключительно по подсчету конверсий самой сети.
• Пока ваше отслеживание отмечено как ненадежное, автопилот никогда не оценивает, не снижает ставки и не ставит кампании на паузу на основе этих данных, а прямо сообщает вам, что принятие решений приостановлено.
• Качество по ключевым словам, странам и устройствам: регистрации, активации и продажи учитываются по ключевым словам, поисковым шаблонам, странам и устройствам; элементы, которые так и не приводят к активациям, получают снижение ставок, приостанавливаются или блокируются после накопления достаточного объема данных. Вы можете изменить любое пороговое значение.
• Неэффективные кампании: если активная кампания продолжает расходовать бюджет без реального результата не менее 14 дней, вам предлагается приостановить ее в один клик (или она приостанавливается с возможностью отмены, если включены автоматические изменения) с указанием потраченной суммы в ежедневном письме.
• Приостановленное ключевое слово с конверсиями: предлагается включить повторно только в том случае, если его отключили не вы сами.
• Сигнал тревоги: кампания, в которой число регистраций растет, а следующий этап остается на нуле в течение трех и более дней, выделяется как строка риска в ежедневном письме.

Страны

• ваш собственный список «никогда не таргетировать» применяется ко всем включенным кампаниям, включая запущенные позже.
• Страны, где средства расходуются без реального результата, выявляются и предлагаются к исключению либо исключаются на автопилоте.
• В кампании с несколькими странами страна без продаж, расходы по которой превысили установленный вами порог или долю, исключается из этой кампании. Период отслеживания и порог вы можете изменить самостоятельно.
• Кампания со стратегией «Максимум кликов», клики в которой приходятся в основном на гораздо более дешевые страны за пределами ваших основных рынков, вызывает предупреждение.
• Кампании для новых стран создаются автопилотом только при включении соответствующего параметра и в пределах заданных вами лимитов (количество в месяц, начальный бюджет и порог, запускающий создание).

Обучение и показ

• Этап обучения каждой сети соблюдается в соответствии с ее собственными правилами: в Google минус-слова и изменения таргетинга вступают в силу без задержек, в то время как в сетях, где пауза или крупное изменение перезапускают обучение, они откладываются.
• Мониторинг показов: если кампания перестает показываться, это фиксируется, выявляется вызвавшее остановку изменение и предлагается его отмена. Переключение стратегии назначения ставок предварительно моделируется, поэтому кампания не будет переведена на стратегию, при которой показы невозможны.
• Когда сеть приостанавливает работу всего аккаунта (например, на время подтверждения данных рекламодателя), Zinn® Ads фиксирует причину, ожидает, возобновляет работу сразу после восстановления доступа и отправляет вам уведомление по электронной почте.

Пошаговое руководство

Статья Установите пределы расходов на рекламу и используйте экстренное отключение на zinnads.com подробно описывает этот процесс со скриншотами реальных экранов. Все руководства по Zinn® Ads: zinnads.com/kb.