Как Zinn® Ads выбирает ставки, пишет более эффективные объявления и повышает Quality Score

# Как Zinn® Ads выбирает ставки, пишет более эффективные объявления и улучшает показатель качества

Лестница ставок и порог данных

Каждая кампания переходит на следующий шаг назначения ставок по очереди — от кликов к конверсиям, а затем к целевой цене или рентабельности — только тогда, когда в самой кампании накопилось достаточно конверсий: не менее 15 за последние 30 дней перед включением любой конверсионной стратегии (со значениями для стратегии ценности), а также опубликованный сетью минимум плюс запас для последующих шагов. Кампания, в которой продолжают назначаться ставки за клики, пока аккаунт отслеживает конверсии, переводится на стратегию «Максимум конверсий» без целевого значения в Google. После переключения кампания обучается 14 дней, после чего результат оценивается, и, если он ухудшился, происходит возврат на предыдущий шаг.

Цель для каждой кампании

Задайте каждой кампании цель: лиды по целевой цене, доход при целевой рентабельности, прибыль, показ вверху страницы, ваш бренд или трафик. Ничто не изменится, пока вы это не одобрите.

Верх страницы и показатель качества

Цель показа вверху страницы оценивается каждый день, а сдерживающие ее факторы указываются по порядку: отсутствие главного ключевого слова, релевантность объявления, целевая страница, ожидаемый CTR, затем ставка и бюджет. Инструмент Исправление показателя качества называет самую слабую сторону каждого ключевого слова с низкой оценкой и вариант исправления, а для размещенных у нас сайтов предлагает ссылки на настройки кеша и CDN для проверки.

Оценка поисковых запросов относительно того, что вы продаете

Раздел Что продает каждая кампания формируется на основе объявлений, ключевых слов и целевых страниц кампании. Поисковый запрос о том, что вы не продаете, блокируется с первого же клика, а неподходящее ключевое слово предлагается вам для приостановки. Скорректируйте его своими словами. В кампанию, которая никому не показывается из-за слишком узких ключевых слов, добавляются ключевые слова с измеренным объемом поиска и проводится тест охвата.

Объявления-победители

Инструмент A/B-тестирование ваших объявлений сравнивает два адаптивных поисковых объявления и определяет победителя только при заданном вами уровне достоверности. Объявление-победитель можно скопировать в другие ваши кампании, страны и аккаунты для того же сайта с переводом в случае другого языка; каждая копия ожидает вашего одобрения. Карточка Максимальная эффективность показывает рейтинги объектов, каналы, популярные поисковые запросы, исключения брендов и минус-слова, и ничто не изменится, пока вы это не одобрите.

Пошаговое руководство

В статье Выберите, что автопилот Zinn® Ads может изменять на сайте zinnads.com процесс разобран по шагам со снимками реальных экранов. Все руководства Zinn® Ads: zinnads.com/kb.