Как Zinn® Ads блокирует неэффективные поисковые запросы

Zinn® Ads каждый день анализирует поисковые запросы, которые активировали ваши объявления, и блокирует те, которые тратят деньги и никогда не приведут к продаже ваших товаров или услуг. Это происходит во всех подключенных вами сетях, при этом сервис никогда не блокирует запросы, приносящие продажи.

Минус-слова с первого дня

Каждая кампания, которую создает или ведет Zinn® Ads, начинается со стартового набора минус-слов: обычных нецелевых категорий (бесплатно, вакансии, уроки, скачать и тому подобное), а также намерений, являющихся нецелевыми именно для вашего типа продукта. Простой режим добавляет начальные минус-слова для каждого рынка при исследовании ваших ключевых слов. Стандартный набор нецелевых запросов (например, поиски бесплатных хостингов и бесплатных конструкторов сайтов) записывается один раз для каждого рекламного аккаунта как единый список минус-слов на уровне аккаунта в Google Ads (до 1000 записей) и один общий список минус-слов в Microsoft Advertising вместо создания копии в каждой кампании.

Ежедневный анализ поисковых запросов

• Поисковые запросы не по теме: каждый новый поисковый запрос оценивается на соответствие вашему предложению с его первого клика. Поисковый запрос, явно не относящийся к вашему предложению, блокируется в течение 24 часов с помощью точного минус-слова, а если многие запросы имеют одинаковый смысл — с помощью одного группового минус-слова.
• Общие шаблоны: небольшие поисковые запросы, объединенные одним шаблоном (бесплатно, руководство, студент, другой бренд, не тот язык), оцениваются совместно по их совокупным расходам, благодаря чему перерасход, тонко распределенный по множеству запросов с одним кликом, все равно выявляется.
• Общие высокочастотные запросы: кампания нишевого продукта, показывающая объявления по общим запросам (например, только название платформы), отмечается, а такие запросы блокируются.
• Искатели бесплатного: конверсия пользователя, ищущего что-то бесплатное, никогда не учитывается как ценность, поэтому она не может защитить от блокировки приведший ее нерелевантный запрос.
• В период обучения: поисковый запрос, являющийся нецелесообразным с первого клика (для хостинг-кампании — поиск платформы для блога или покупка обратных ссылок), блокируется, даже пока кампания все еще обучается.
• AI Max for Search: поисковые запросы, которые Google подобрал самостоятельно, отображаются отдельно от тех, которые соответствовали вашим ключевым словам, блокируются аналогичным образом при нецелевом расходе средств и сравниваются по измеренной окупаемости.
• Одинаковые критерии оценки в каждой сети: поисковые запросы Microsoft Advertising и поисковые термины любой другой сети оцениваются по тем же правилам, что и запросы Google.

Что никогда не блокируется

• Поисковый запрос, принесший конверсию или содержащий значимое слово из ваших ключевых слов, названий групп объявлений или товаров, никогда не блокируется автопилотом самостоятельно. Он может быть лишь предложен вам.
• Перед добавлением любого минус-слова или ключевого слова — автопилотом или по нажатию вами кнопки «Применить» — изменение воспроизводится на данных ваших поисковых запросов за последние 30 дней и по каждому ключевому слову, на которое вы делаете ставки. Оно отклоняется, если может заблокировать одно из ваших ключевых слов или запрос, приносящий продажи.
• Минус-слово, которое уже блокирует одно из ваших ключевых слов, является конфликтующим минус-словом. Zinn® Ads находит их на каждом уровне (кампания, группа объявлений, общий список, аккаунт и Performance Max) и показывает каждое из них для принятия вами решения, даже если автоматические изменения отключены.
• Кампании никогда не конкурируют друг с другом: страна с собственной кампанией исключается из кампании более высокого уровня, а ключевые и минус-слова никогда не пересекаются между кампаниями.
• Поисковый запрос оценивается только после того, как он наберет достаточно кликов для ожидания продажи (порог зрелости), поэтому новый поисковый запрос не отсекается слишком рано.

Корректность ключевых слов

Никакое ключевое слово, представляющее собой лишь фрагмент (стоп-слово, слово для сравнения или общее слово само по себе), никогда и ничем не записывается в ваш аккаунт. Ежедневный аудит приостанавливает такие ключевые слова, если они уже есть в аккаунте, и помечает ключевое слово, если его фразовое соответствие занимает более 30% поисковых запросов кампании.

вы сами определяете степень автоматизации

Блокировка неэффективных поисковых запросов — один из типов изменений в настройках автопилота: Сначала спросить меня (каждая блокировка ожидает в разделе Требует вашего участия), Автоматически (применяется и отображается в разделе Изменения, с возможностью отмены) или Никогда. Сведения о каждой блокировке вместе с суммой расходов включены в ежедневное электронное письмо.

Пошаговое руководство

Статья Просмотр минус-слов из поисковых запросов на zinnads.com содержит подробные инструкции со снимками реальных экранов. Все руководства по Zinn® Ads: zinnads.com/kb.