Как сигнальная лестница Zinn® Ads оценивает каждую кампанию

В новом рекламном аккаунте пока нет продаж для оценки, а бесплатный пробный период превращается в продажу лишь спустя недели. Поэтому Zinn® Ads оценивает каждую кампанию по наилучшему сигналу, доступному на сегодняшний день, и переводит её на следующий этап, как только следующий сигнал накопит достаточно данных. Вы видите этап каждой кампании на карточке аккаунта в разделе Лестница сигналов, в ежедневном электронном письме и через вашего ИИ-ассистента.

Три этапа

1. Обучение — оценивается по стоимости каждой регистрации (или лида, или добавления в корзину). Пока кампания обучается, автопилот может блокировать явно нерелевантные поисковые запросы и корректировать объявления и страницы, но он не перераспределяет бюджет, не приостанавливает кампанию, не увеличивает ее бюджет и не использует широкое соответствие.
2. Активация — оценивается по стоимости каждой активации: создан сайт, активирован плагин, получен квалифицированный лид, забронирована встреча. Кампания переходит на этот этап после 20 регистраций или 14 дней, когда ее кликов достаточно, чтобы ожидать как минимум 2 активации при текущих показателях вашего аккаунта. Здесь ключевые слова, страны и устройства, чьи регистрации никогда не приводят к активации, могут быть приостановлены, а бюджет может постепенно смещаться в сторону наиболее дешевых активаций — но никогда не увеличивается только за счет дешевых регистраций.
3. Доход — оценивается по стоимости каждого платящего клиента и реальному доходу. Кампания переходит сюда, когда у реальных продаж было время появиться (для бесплатного пробного периода — 21 день: сам пробный период плюс неделя для тех, кто платит с задержкой; для freemium — 60; для лидогенерации — 30; для интернет-магазина или местных услуг — 7; для B2B — 90), имея 20 активаций и достаточно кликов, чтобы ожидать 2 продажи. При наличии около 30 оплаченных продаж в месяц предлагается назначение ставок на основе их ценности.

Ниже минимального порога кампания считается «все еще обучающейся» на этом этапе, и ничто не переводит ее дальше; на карточке указано, сколько еще регистраций, дней или кликов требуется для перехода на следующий этап.

Какая конверсия соответствует какому сигналу

В разделе Какой это тип бизнеса? выберите бесплатную пробную версию, фримиум, лидогенерацию, интернет-магазин, локальные услуги или B2B. Это определяет, какое из ваших действий-конверсий в Google Ads является сигналом регистрации, активации и оплаты, на основе категории каждого действия в Google Ads. Если значение по умолчанию вам не подходит, перенесите любое действие-конверсию на соответствующий этап. У интернет-магазина нет этапа активации, поэтому его кампании переходят от добавления в корзину сразу к покупкам.

Сигнал используется только после его подтверждения

Прежде чем оценивать сигнал, лестница проверяет, действительно ли он регистрируется: хотя бы одно из его действий-конверсий зафиксировало конверсию за последние 120 дней, а наша ежедневная проверка отслеживания не указывает на ее остановку. Если сигнал активации ничего не фиксирует при продолжающихся регистрациях (20 или более), это вызывает оповещение на карточке и по электронной почте: либо никто не активирует, либо данные об активации не поступают в Google Ads — и лестница не будет оценивать ваши кампании по нему, пока он не начнет фиксироваться.

Сколько это стоит и где работает

Лестница считывается ежедневной проверкой аккаунта, никогда во время вашего ожидания, выполняя три запроса отчетов к Google в день на аккаунт, независимо от количества кампаний. Сама по себе она ничего не меняет в вашем аккаунте.

Пошаговое руководство

В статье Выберите, что автопилот Zinn® Ads может изменять на zinnads.com этот процесс подробно описан со снимками реальных экранов. Все руководства по Zinn® Ads: zinnads.com/kb.