Πώς το Zinn® Ads προστατεύει τους προϋπολογισμούς, τις προσφορές και τη μάθησή σας

Το Zinn® Ads μεταφέρει προϋπολογισμούς και προσφορές για εσάς μόνο εντός κανόνων που προστατεύουν τα χρήματά σας: των δικών σας ανώτατων ορίων, των δικών σας αποφάσεων και αποδείξεων από τις πραγματικές σας πωλήσεις. Αυτοί είναι οι κανόνες.

Οι αποφάσεις σας προηγούνται

• Ό,τι θέτετε σε παύση, αφαιρείτε ή καρφιτσώνετε δεν ενεργοποιείται ποτέ ξανά, δεν προστίθεται ξανά ούτε αυξάνεται από τον αυτόματο πιλότο ή από μια δημιουργία. Μια καμπάνια, μια λέξη-κλειδί ή μια χώρα που κλειδώσατε παραμένει όπως την αφήσατε.
• Κάθε πέρασμα του αυτόματου πιλότου (αυξήσεις, μεταφορές προϋπολογισμού, αποκλεισμοί σπατάλης, έλεγχοι ανεπαρκών λέξεων-κλειδιών και διενέξεων) διαβάζει πρώτα τα καρφιτσώματα, τις αναστολές και τις προστατευμένες λέξεις-κλειδιά σας.
• Η λίστα Χρειάζεται εσάς εμφανίζει μόνο πραγματικές αποφάσεις: ένα εύρημα που δεν ισχύει πλέον κλείνει μόνο του και μια πρόταση σχετικά με κάτι που έχει έκτοτε σταματήσει να εκτελείται αποσύρεται.

Ανώτατα όρια, ρυθμός κατανομής και ένας προϋπολογισμός για κάθε δίκτυο

• Τα ημερήσια και μηνιαία ανώτατα όριά σας δεν ξεπερνώνται ποτέ. Όταν ο μήνας προβλέπεται να υπερβεί το ανώτατο όριο, οι προϋπολογισμοί περικόπτονται ή διατηρούνται αναλογικά· ολόκληρος ο λογαριασμός δεν τίθεται ποτέ σε παύση για αυτόν τον λόγο.
• Ο Ρυθμός κατανομής κατανέμει τα χρήματα του μήνα με τον τρόπο που εσείς επιλέγετε (ομοιόμορφα, ανά ημέρα της εβδομάδας, σταθμισμένα με ελάχιστα όρια ή εμπροσθοβαρώς), με όριο στις αλλαγές ανά εκτέλεση και καθαρή αρχή κάθε μήνα.
• Ένας προϋπολογισμός σε όλα τα δίκτυα: ορίστε ένα μηνιαίο ανώτατο όριο για όλα τα συνδεδεμένα σας δίκτυα μαζί. Κάθε μέρα το Zinn® Ads μετρά την απόδοση κάθε δικτύου και προτείνει πόσο από αυτό λαμβάνει κάθε δίκτυο, έτσι ώστε τα χρήματα να μετακινούνται στην καλύτερη μετρούμενη απόδοση και το σύνολο να μην υπερβαίνει ποτέ το ανώτατο όριό σας.

Αυξήσεις που πρέπει να κερδηθούν

• Όταν μια καμπάνια με μετατροπές χάνει δημοπρασίες λόγω τιμής, το ανώτατο όριο προσφοράς της αυξάνεται αυτόματα (ενεργό από προεπιλογή, εντός του ανώτατου ορίου σας, αποστέλλεται μέσω email με δυνατότητα Αναίρεσης· μπορείτε να το απενεργοποιήσετε). Όταν ο προϋπολογισμός της την περιορίζει, το Zinn® Ads αυξάνει τον προϋπολογισμό αυτόματα ή τον προτείνει προς έγκρισή σας, για όλες τις καμπάνιες ή ανά καμπάνια, όπως εσείς επιλέξετε.
• Μια αύξηση απαιτεί τα πραγματικά αποτελέσματα της καμπάνιας: το ποσοστό ενεργοποίησης (ή πληρωμής) της πρέπει να είναι τουλάχιστον ίσο με τον μέσο όρο του λογαριασμού, μόλις υπάρξουν αυτά τα δεδομένα.
• Οι λόγοι κατάστασης του ίδιου του δικτύου για μια καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων (περιορίζεται από τον προϋπολογισμό, περιορίζεται από τη στρατηγική προσφορών, πολύ λίγες λέξεις-κλειδιά, εκμάθηση) αντιμετωπίζονται εντός των ορίων σας.
• Τα υπερβολικά υψηλά ανώτατα όρια προσφορών απορρίπτονται πριν σταλούν: κάθε ανώτατο όριο κόστους ανά κλικ ελέγχεται σε σχέση με το μετρημένο μέσο κόστος ανά κλικ, την εκτίμηση του δικτύου για την κορυφή της σελίδας και την αξία που έχει ένα κλικ για εσάς.
• Έξυπνη υποβολή προσφορών μόνο σε υγιείς μετατροπές: η μετάβαση σε μια στρατηγική μετατροπών απαιτεί κύριες μετατροπές που καταγράφηκαν τις τελευταίες 7 ημέρες, αξιόπιστη παρακολούθηση και καμία διπλότυπη ή δωρεάν επιπέδου κύρια ενέργεια.

Αξιολόγηση βάσει πραγματικών αποτελεσμάτων

• Οι καμπάνιες αξιολογούνται με βάση αποτελέσματα πρώτου μέρους από τα δικά σας συστήματα (μια επαληθευμένη εγγραφή, μια ενεργοποίηση, μια πώληση), ποτέ μόνο από τον αριθμό μετατροπών του ίδιου του δικτύου.
• Όσο η παρακολούθησή σας επισημαίνεται ως αναξιόπιστη, ο αυτόματος πιλότος δεν αξιολογεί, δεν μειώνει και δεν θέτει ποτέ σε παύση με βάση αυτούς τους αριθμούς, και σας ενημερώνει ξεκάθαρα ότι οι αποφάσεις βρίσκονται σε αναμονή.
• Ποιότητα ανά λέξη-κλειδί, χώρα και συσκευή: οι εγγραφές, οι ενεργοποιήσεις και οι πωλήσεις προσμετρώνται ανά λέξη-κλειδί, μοτίβο αναζήτησης, χώρα και συσκευή· για εκείνες που δεν ενεργοποιούνται ποτέ, μειώνεται η προσφορά, τίθενται σε παύση ή αποκλείονται μόλις συγκεντρωθούν επαρκή δεδομένα. Κάθε όριο είναι στη διάθεσή σας για επεξεργασία.
• Ανενεργές καμπάνιες: μια ενεργοποιημένη καμπάνια που συνεχίζει να καταναλώνει προϋπολογισμό χωρίς πραγματικό αποτέλεσμα για τουλάχιστον 14 ημέρες, προτείνεται για παύση με ένα κλικ (ή τίθεται σε παύση με δυνατότητα αναίρεσης, όταν οι αυτόματες αλλαγές είναι ενεργές), και αναφέρεται στο καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μαζί με το ποσό που δαπανήθηκε.
• Μια λέξη-κλειδί σε παύση που απέφερε μετατροπή προτείνεται για επανενεργοποίηση, ποτέ όμως κάποια που θέσατε εσείς οι ίδιοι σε παύση.
• Ειδοποίηση σήματος: μια καμπάνια της οποίας οι εγγραφές αυξάνονται ενώ το επόμενο στάδιο παραμένει στο μηδέν για τρεις ή περισσότερες ημέρες εμφανίζεται ως γραμμή κινδύνου στο καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Χώρες

• Η δική σας λίστα να μην αποτελεί ποτέ στόχο εφαρμόζεται σε κάθε ενεργοποιημένη καμπάνια, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών που θα ξεκινήσουν αργότερα.
• Χώρες που καταναλώνουν προϋπολογισμό χωρίς πραγματικό αποτέλεσμα εντοπίζονται και προτείνονται για εξαίρεση ή εξαιρούνται στον αυτόματο πιλότο.
• Μέσα σε μια καμπάνια πολλών χωρών, μια χώρα χωρίς πωλήσεις που υπερέβη το όριο δαπάνης σας ή έλαβε περισσότερο από το μερίδιο που της αναλογεί, εξαιρείται από αυτήν την καμπάνια. Το χρονικό παράθυρο και το όριο είναι στη διάθεσή σας για επεξεργασία.
• Μια καμπάνια «Μεγιστοποίηση κλικ» της οποίας τα κλικ πηγαίνουν κυρίως σε πολύ φθηνότερες χώρες εκτός των κύριων αγορών σας δημιουργεί ειδοποίηση.
• Οι καμπάνιες νέων χωρών δημιουργούνται από τον αυτόματο πιλότο μόνο με βάση τη δική σας επιλογή και τα όριά σας (πόσες ανά μήνα, ο αρχικός προϋπολογισμός και το όριο που ενεργοποιεί μία τέτοια καμπάνια).

Εκμάθηση και προβολή

• Η φάση εκμάθησης κάθε δικτύου γίνεται σεβαστή σύμφωνα με τους κανόνες του ίδιου του δικτύου: στο Google, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και οι αλλαγές στόχευσης δεν περιμένουν ποτέ, ενώ στα δίκτυα όπου μια παύση ή μια σημαντική επεξεργασία επανεκκινεί την εκμάθηση, αυτές περιμένουν.
• Παρακολούθηση προβολής: μια καμπάνια που σταμάτησε να προβάλλεται εντοπίζεται, η αλλαγή που την σταμάτησε βρίσκεται και προτείνεται η επαναφορά της. Μια εναλλαγή στρατηγικής προσφορών προσομοιώνεται προτού σταλεί, ώστε μια καμπάνια να μην μεταφερθεί σε μια στρατηγική στην οποία δεν μπορεί να προβληθεί.
• Όταν ένα δίκτυο θέτει σε παύση έναν ολόκληρο λογαριασμό (για παράδειγμα κατά την επαλήθευση διαφημιζομένου), το Zinn® Ads γνωρίζει τον λόγο, περιμένει, συνεχίζει μόλις επανέλθει και σας στέλνει μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν αυτό συμβεί.

Οδηγός βήμα προς βήμα

Το άρθρο Ορίστε ανώτατα όρια δαπανών διαφήμισης και χρησιμοποιήστε τον διακόπτη απενεργοποίησης στο zinnads.com σας καθοδηγεί με στιγμιότυπα από τις πραγματικές οθόνες. Όλοι οι οδηγοί του Zinn® Ads: zinnads.com/kb.