Πώς το Zinn® Ads παρακολουθεί τον ρυθμό δαπανών, την ιχνηλάτηση και τα χαμένα κλικ

Κάθε μέρα, το Zinn® Ads λαμβάνει τρεις μετρήσεις από κάθε συνδεδεμένο λογαριασμό Google Ads και τις εμφανίζει στην καρτέλα του λογαριασμού στην ενότητα Παρακολούθηση του λογαριασμού σας, στο καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στον βοηθό τεχνητής νοημοσύνης σας.

Δαπάνη αυτού του μήνα (ρυθμός δαπάνης)

Προβλέπουμε πού θα διαμορφωθεί η δαπάνη του μήνα: όσα έχει δαπανήσει ο λογαριασμός μέχρι στιγμής αυτόν τον μήνα, συν τον ημερήσιο ρυθμό των τελευταίων 7 ημερών για τις ημέρες που απομένουν. Η πρόβλεψη συγκρίνεται με τον στόχο του μήνα:

• τον μηνιαίο στόχο που ορίσατε στις ρυθμίσεις αυτόματου πιλότου του λογαριασμού, εάν έχετε ορίσει κάποιον·
• διαφορετικά, ό,τι προβλέπουν οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί σας για τον μήνα·
• και ποτέ περισσότερο από το ανώτατο όριο μηνιαίας δαπάνης σας.

Όταν η πρόβλεψη απέχει από τον στόχο περισσότερο από το επίπεδο προειδοποίησής σας (10% εκτός εάν το αλλάξετε, μεταξύ 5% και 50%), ο λογαριασμός εμφανίζει την ένδειξη Υπέρβαση δαπάνης ή Μειωμένη δαπάνη με τα σχετικά στοιχεία, και το καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποστέλλεται ακόμη και σε ημέρες χωρίς άλλα νέα.

Το τι θα συμβεί στη συνέχεια αποτελεί δική σας επιλογή, στην ενότητα Ρυθμός δαπάνης τέλους μήνα:

• Πρόταση διόρθωσης για έγκρισή μου (η προεπιλογή): υπολογίζουμε τους ημερήσιους προϋπολογισμούς που οδηγούν τον μήνα στον στόχο του και περιμένουμε την ενέργειά σας στην ενότητα Απαιτείται ενέργεια.
• Αυτόματη διόρθωση των προϋπολογισμών: πραγματοποιούμε εμείς αυτήν την αλλαγή (απαιτείται πρόγραμμα επί πληρωμή με αυτόματο πιλότο) και μπορείτε να την αναιρέσετε για 30 ημέρες.
• Μόνο προειδοποίηση: δεν αλλάζει τίποτα.

Οι κανόνες ασφαλείας είναι πάντα οι ίδιοι: ένας προϋπολογισμός μεταβάλλεται το πολύ κατά 30% σε μία διόρθωση, το πολύ μία φορά την εβδομάδα, ποτέ ένας προϋπολογισμός που εσείς ή κάποιος άλλος αλλάξατε τις τελευταίες 7 ημέρες, ποτέ ξανά σε έναν μήνα στον οποίο αναιρέσατε μια διόρθωσή του, και ποτέ ένας κοινόχρηστος προϋπολογισμός. Μια αύξηση πραγματοποιείται μόνο όταν ορίζετε έναν ρητό μηνιαίο στόχο, μόνο για εκστρατείες που έχουν μετατροπές και χάνουν εμφανίσεις λόγω του προϋπολογισμού τους, και ποτέ πάνω από το ανώτατο όριο δαπανών σας. Ο διακόπτης απενεργοποίησης διακόπτει κάθε διόρθωση.

Όταν ένας λογαριασμός δαπανά λιγότερα από όσα προβλέπουν οι προϋπολογισμοί του, ένας μεγαλύτερος προϋπολογισμός δεν θα βοηθούσε: οι εκστρατείες δεν εξαντλούν τους προϋπολογισμούς που διαθέτουν. Η κάρτα το αναφέρει αυτό και σας κατευθύνει στα κλικ που χάθηκαν.

Η παρακολούθηση μετατροπών εξακολουθεί να ενεργοποιείται

Κάθε ενεργοποιημένη ενέργεια μετατροπής ελέγχεται σε σχέση με το δικό της κανονικό ποσοστό: οι μετατροπές που κατέγραψε ανά κλικ κατά τις προηγούμενες 28 ημέρες, πολλαπλασιασμένες με τα κλικ των τελευταίων 3 ημερών, είναι αυτές που θα έπρεπε να είχε καταγράψει. Εάν θα έπρεπε να είχε καταγράψει τουλάχιστον 5 και δεν κατέγραψε καμία, έχει σταματήσει την καταγραφή· εάν κατέγραψε λιγότερο από το 25% του αναμενόμενου, καταγράφει πολύ λιγότερες από το συνηθισμένο. Ο μικρότερος αριθμός κλικ δεν αντιμετωπίζεται ποτέ ως διακοπή, επειδή ο αναμενόμενος αριθμός μειώνεται μαζί τους. Οι μεταφορτωμένες και εισαγόμενες μετατροπές αξιολογούνται 2 ημέρες αργότερα, επειδή τα δίκτυα τις αναφέρουν με καθυστέρηση.

Μια ενέργεια που παρουσιάζει πρόβλημα εμφανίζεται με κόκκινο χρώμα μαζί με τους αριθμούς, την ημέρα της τελευταίας καταγραφής της και οδηγίες διόρθωσης για το συγκεκριμένο είδος ενέργειας: μια ετικέτα ιστότοπου, μια μεταφόρτωση από το κατάστημα ή το CRM σας, μια εισαγωγή Google Analytics, αναφορές κλήσεων ή ένα συμβάν εφαρμογής. Καταχωρίζεται επίσης στο καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο αποστέλλεται εκείνη την ημέρα ακόμη και αν δεν προέκυψε κάτι άλλο.

Κλικ και πωλήσεις που χάνετε

Για κάθε καμπάνια καταγράφουμε, κατά τις τελευταίες 7 ημέρες, πόσες από τις εμφανίσεις που θα μπορούσε να έχει λάβει χάθηκαν επειδή εξαντλήθηκε ο προϋπολογισμός της και πόσες επειδή η κατάταξη διαφήμισης ήταν πολύ χαμηλή. Σε συνδυασμό με τα ποσοστά αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και μετατροπών της ίδιας της καμπάνιας, προκύπτει μια εκτίμηση των κλικ και των μετατροπών που χάθηκαν, καθώς και η μοναδική λύση για τη διόρθωσή τους:

• υψηλότερος ημερήσιος προϋπολογισμός, εντός του ανώτατου ορίου δαπανών σας (η αύξηση με ένα κλικ βρίσκεται στην ενότητα Περιορίζεται από τον προϋπολογισμό),
• υψηλότερο μέγιστο κόστος ανά κλικ, το οποίο ο αυτόματος πιλότος αυξάνει σταδιακά όσο η καμπάνια επιτυγχάνει μετατροπές με χαμηλό κόστος,
• καλύτερη κατάταξη διαφήμισης, αρχικά μέσω πιο σχετικών διαφημίσεων και σελίδων προορισμού, και έπειτα με υψηλότερη προσφορά.

Αυτές είναι εκτιμήσεις που προέρχονται από τα στοιχεία του μεριδίου εμφανίσεων της Google, και επισημαίνονται αναλόγως.

Πόσο κοστίζει και πού εκτελείται

Οι μετρήσεις πραγματοποιούνται από τον καθημερινό έλεγχο του λογαριασμού, ποτέ όσο περιμένετε. Χρησιμοποιούν πέντε αιτήματα αναφορών προς τη Google ημερησίως ανά λογαριασμό, ανεξάρτητα από τον αριθμό των καμπανιών.

Οδηγός βήμα προς βήμα

Το Επιλέξτε τι επιτρέπεται να αλλάξει ο αυτόματος πιλότος του Zinn® Ads στο zinnads.com σας καθοδηγεί με στιγμιότυπα από τις πραγματικές οθόνες. Κάθε οδηγός του Zinn® Ads: zinnads.com/kb.