Πώς το Zinn® Ads αποκλείει τις άσκοπες αναζητήσεις

Το Zinn® Ads διαβάζει καθημερινά τις αναζητήσεις που ενεργοποίησαν τις διαφημίσεις σας και αποκλείει εκείνες που κοστίζουν χρήματα και δεν μπορούν ποτέ να πουλήσουν αυτό που προσφέρετε. Το κάνει αυτό σε κάθε δίκτυο που συνδέετε και δεν αποκλείει ποτέ μια αναζήτηση που σας αποφέρει πωλήσεις.

Αρνητικά στοιχεία από την πρώτη ημέρα

Κάθε καμπάνια που δημιουργεί ή εκτελεί το Zinn® Ads ξεκινά με ένα αρχικό σύνολο αρνητικών στοιχείων: τις συνήθεις κατηγορίες σπατάλης (δωρεάν, θέσεις εργασίας, οδηγοί, λήψεις και παρόμοια) καθώς και τις προθέσεις που αποτελούν σπατάλη για το δικό σας είδος προϊόντος. Η απλή λειτουργία προσθέτει τα αρχικά αρνητικά στοιχεία για κάθε αγορά όταν ερευνά τις λέξεις-κλειδιά σας. Το τυπικό σύνολο άχρηστων όρων (για παράδειγμα, αναζητήσεις για δωρεάν φιλοξενία και δωρεάν εργαλεία δημιουργίας ιστότοπων) καταχωρίζεται μία φορά ανά λογαριασμό διαφήμισης ως μία λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο λογαριασμού στο Google Ads (έως 1.000 εγγραφές) και μία κοινόχρηστη λίστα αρνητικών στο Microsoft Advertising, αντί για ένα αντίγραφο σε κάθε καμπάνια.

Ο καθημερινός έλεγχος όρων αναζήτησης

• Αναζητήσεις εκτός πρόθεσης: κάθε νέα αναζήτηση αξιολογείται σε σχέση με αυτό που πουλάτε από το πρώτο κλικ της. Μια αναζήτηση που σαφώς δεν αφορά την προσφορά σας αποκλείεται εντός 24 ωρών, με μια αρνητική λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης και, όπου πολλές αναζητήσεις εκφράζουν το ίδιο πράγμα, με μία ομαδοποιημένη αρνητική λέξη-κλειδί.
• Κοινά μοτίβα: μικρές αναζητήσεις που μοιράζονται ένα κοινό μοτίβο (δωρεάν, οδηγίες, φοιτητής, άλλη επωνυμία, λανθασμένη γλώσσα) αξιολογούνται μαζί βάσει της συνολικής δαπάνης τους, ώστε να εντοπίζεται η σπατάλη που κατανέμεται σε πολλές αναζητήσεις του ενός κλικ.
• Γενικοί κύριοι όροι: η καμπάνια ενός εξειδικευμένου προϊόντος που προβάλλεται σε σκέτες γενικές αναζητήσεις (για παράδειγμα, το όνομα μιας πλατφόρμας μόνο του) επισημαίνεται και οι όροι αποκλείονται.
• Άτομα που αναζητούν δωρεάν υπηρεσίες: μια μετατροπή από έναν χρήστη που αναζητά κάτι δωρεάν δεν υπολογίζεται ποτέ ως αξία, επομένως δεν μπορεί να προστατεύσει την άχρηστη αναζήτηση που την προκάλεσε.
• Κατά τη φάση εκμάθησης: μια αναζήτηση που αποτελεί σπατάλη από το πρώτο κλικ (για μια καμπάνια φιλοξενίας, μια αναζήτηση για πλατφόρμα ιστολογίου ή για αγορά εξωτερικών συνδέσμων) αποκλείεται ακόμα και ενώ η καμπάνια βρίσκεται ακόμη στη φάση εκμάθησης.
• AI Max για Αναζήτηση: οι αναζητήσεις που αντιστοίχισε από μόνο του το Google αναφέρονται ξεχωριστά από εκείνες που αντιστοίχισαν οι λέξεις-κλειδιά σας, αποκλείονται με τον ίδιο τρόπο όταν σπαταλούν χρήματα και συγκρίνονται με βάση τη μετρούμενη απόδοση.
• Ο ίδιος κριτής σε κάθε δίκτυο: οι αναζητήσεις στο Microsoft Advertising και οι όροι αναζήτησης κάθε άλλου δικτύου αξιολογούνται με τους ίδιους κανόνες όπως εκείνες του Google.

Τι δεν αποκλείεται ποτέ

• Μια αναζήτηση που οδήγησε σε μετατροπή ή που μοιράζεται μια λέξη με ουσιαστικό νόημα με τις δικές σας λέξεις-κλειδιά, τα ονόματα ομάδων διαφημίσεων ή προϊόντων, δεν αποκλείεται ποτέ από μόνη της από τον αυτόματο πιλότο. Μπορεί μόνο να σας προταθεί.
• Πριν προστεθεί οποιαδήποτε αρνητική λέξη-κλειδί ή λέξη-κλειδί, από τον αυτόματο πιλότο ή επειδή πατήσατε Εφαρμογή, η αλλαγή επαναπροσομοιώνεται βάσει των όρων αναζήτησής σας των τελευταίων 30 ημερών και κάθε λέξης-κλειδιού για την οποία υποβάλλετε προσφορά. Απορρίπτεται εάν πρόκειται να αποκλείσει μία από τις δικές σας λέξεις-κλειδιά ή μια αναζήτηση που φέρνει πωλήσεις.
• Μια αρνητική λέξη-κλειδί που ήδη αποκλείει μία από τις δικές σας λέξεις-κλειδιά είναι μια συγκρουόμενη αρνητική λέξη-κλειδί. Το Zinn® Ads τις εντοπίζει σε κάθε επίπεδο (καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων, κοινόχρηστη λίστα, λογαριασμός και Μέγιστη απόδοση) και εμφανίζει την καθεμία ώστε να αποφασίσετε εσείς, ακόμη και όταν οι αυτόματες αλλαγές είναι απενεργοποιημένες.
• Οι καμπάνιες δεν ανταγωνίζονται ποτέ μεταξύ τους: μια χώρα με τη δική της καμπάνια εξαιρείται από την καμπάνια ανώτερου επιπέδου, και οι λέξεις-κλειδιά καθώς και οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά δεν επικαλύπτονται ποτέ μεταξύ των καμπανιών.
• Μια αναζήτηση κρίνεται μόνο αφού λάβει τα κλικ που απαιτούνται για να αναμένεται μια πώληση (το όριο ωριμότητας), έτσι ώστε μια νέα αναζήτηση να μην διακόπτεται πολύ νωρίς.

Ορθότητα λέξεων-κλειδιών

Καμία λέξη-κλειδί που αποτελεί απλώς απόσπασμα (μια κενή λέξη, μια λέξη σύγκρισης ή μια γενική λέξη από μόνη της) δεν εγγράφεται ποτέ στον λογαριασμό σας, από κανέναν παράγοντα. Ο καθημερινός έλεγχος θέτει σε παύση τέτοιες λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν ήδη σε έναν λογαριασμό και επισημαίνει μια λέξη-κλειδί της οποίας η αντιστοίχιση φράσης καταλαμβάνει περισσότερο από το 30% των αναζητήσεων της καμπάνιας της.

Εσείς αποφασίζετε πόσο αυτόματο θα είναι

Ο αποκλεισμός άσκοπων αναζητήσεων είναι ένας από τους τύπους αλλαγών στις ρυθμίσεις του αυτόματου πιλότου σας: Ερώτηση πρώτα (κάθε αποκλεισμός περιμένει στην ενότητα Απαιτείται ενέργεια), Αυτόματα (πραγματοποιείται και καταχωρίζεται στην ενότητα Αλλαγές, με επιλογή Αναίρεσης) ή Ποτέ. Κάθε αποκλεισμός περιλαμβάνεται στο καθημερινό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μαζί με τη σχετική δαπάνη.

Οδηγός βήμα προς βήμα

Το άρθρο Έλεγχος αρνητικών λέξεων-κλειδιών από όρους αναζήτησης στο zinnads.com σας καθοδηγεί στη διαδικασία με στιγμιότυπα πραγματικών οθονών. Όλοι οι οδηγοί Zinn® Ads: zinnads.com/kb.