Как Zinn® Ads следи темпото на разходите, проследяването и пропуснатите кликвания

Всеки ден Zinn® Ads прави три отчитания на всеки свързан Google Ads профил и ги показва на картата на профила под Watching your account, в ежедневния имейл и на Вашия AI асистент.

Spend this month (pacing)

Прогнозираме как ще завършат разходите за месеца: какво е изразходвал профилът досега през този месец, плюс дневния му темп за последните 7 дни за оставащите дни. Прогнозата се сравнява с месечната target:

• зададената от Вас monthly target в настройките за autopilot на профила, ако сте задали такава;
• в противен случай това, което Вашите daily budgets планират за месеца;
• и никога повече от Вашия monthly spend ceiling.

Когато прогнозата се отдалечи от целта повече от Вашето ниво на предупреждение (10%, освен ако не го промените, между 5% и 50%), профилът показва Overspending или Underspending с конкретните стойности, а ежедневният имейл се изпраща дори в ден без други новини.

Какво ще последва е Ваш избор, под Month-end spend pacing:

• Suggest the correction for my approval (по подразбиране): изчисляваме дневните бюджети, които да доведат месеца до неговата цел, и изчакваме Вашето решение под Needs you.
• Correct the budgets automatically: правим тази промяна сами (необходим е платен план с autopilot), а Вие можете да я отмените в рамките на 30 дни.
• Only warn me: нищо не се променя.

Правилата за безопасност са винаги едни и същи: бюджетът се променя с най-много 30% при една корекция, най-много веднъж седмично, никога бюджет, който Вие или някой друг е променил през последните 7 дни, никога повече в рамките на месец, в който сте отменили негова корекция, и никога споделен бюджет. Увеличение се прави само когато зададете изрична месечна цел, само за кампании, които реализират реализации и губят импресии заради бюджета си, и никога над Вашия лимит на разходите. Аварийният прекъсвач спира всяка корекция.

Когато даден профил харчи по-малко от планираното в бюджетите му, по-големият бюджет няма да помогне: кампаниите не изразходват бюджетите, с които разполагат. Картата посочва това и Ви насочва към пропуснатите кликвания.

Проследяването на реализациите все още се задейства

Всяко включено действие с реализация се проверява спрямо собствения си нормален темп: реализациите, които е отчело на кликване през предходните 28 дни, умножени по кликванията от последните 3 дни, е това, което е трябвало да отчете. Ако е трябвало да отчете поне 5, а не е отчело нито едно, то е спряло да отчита; ако е отчело по-малко от 25% от очакваното, то отчита значително по-малко от обичайното. По-малкият брой кликвания никога не се третира като повреда, тъй като очакваният брой намалява заедно с тях. Качените и импортираните реализации се оценяват 2 дни по-късно, тъй като мрежите ги отчитат със закъснение.

Неработещо действие се показва в червено с цифрите, деня на последното му отчитане и начина за отстраняване на проблема за съответния вид действие: етикет на уебсайт, качване от вашия магазин или CRM, импортиране от Google Analytics, отчитане на обаждания или събитие в приложение. То се включва и в ежедневния имейл, който се изпраща през този ден, дори да не се е случило нищо друго.

Кликвания и продажби, които пропускате

За всяка кампания отчитаме за последните 7 дни колко от импресиите, които би могла да получи, са били загубени, защото бюджетът ѝ е свършил, и колко – защото рангът на рекламата е бил твърде нисък. Заедно със собствените проценти на кликване и конверсия на кампанията, това се превръща в прогноза за пропуснатите от нея кликвания и конверсии, както и единственото нещо, което би го коригирало:

• по-голям дневен бюджет, в рамките на вашия таван на разходите (увеличаването с едно кликване се намира под Ограничено от бюджета);
• по-висока максимална цена на кликване, която автопилотът повишава стъпка по стъпка, докато кампанията конвертира на ниска цена;
• по-добър ранг на рекламата, постигнат първо чрез по-подходящи реклами и целеви страници, а след това и чрез по-висока оферта.

Това са прогнози въз основа на данните за дела на импресиите от Google и те изрично показват това.

Колко струва и къде се изпълнява

Отчитанията се правят чрез ежедневната проверка на профила, никога докато чакате. Те използват по пет заявки за отчети към Google на ден за профил, независимо от броя на кампаниите.

Ръководство стъпка по стъпка

Изберете какво може да променя автопилотът на Zinn® Ads в zinnads.com обяснява процеса стъпка по стъпка с екранни снимки от реалния интерфейс. Всички ръководства за Zinn® Ads: zinnads.com/kb.